你没有看错

下面这条广告全是结尾，没有正片
或者说结尾就是它的正片

一个通用的形式，往往蕴藏着一种创意的破题方式。

比如上面这一条广告，它是把电影的结尾，做成了一条广告的正片。

这是今年天猫在 618 临近尾声时，所做的一次温馨提示。

可以看到，它借用了我们每个人都熟悉的电影片尾滚动字幕形式来提醒大家：

今年天猫 618，还有最后两天时间。

在这两天里，哪怕你该付的尾款都付了，也可以去想一想，如果再买最后一件，你想买给谁？

也就是说，它抓住了一场大促行将结束时，很多人普遍都会有的一种心理——虽然该买的东西都买了，但还是想要捡捡漏。

然后在这个基础之上，它从情感层面来重新定义了，什么是 618 结束前的「捡漏」。

618最后两天的「捡漏」

捡起那个你漏掉关心的人

短片里有一个细节，天猫把这支短片英文名，写成了 Last but not Least。

其翻译过来的言外之意便是，「最后的，并不意味着它是最不重要的」。

甚至有时候，它恰恰就是最重要的。

就像作家安东尼·马拉在《我们一无所有》中，刻画两兄弟艾列克赛和科里亚之间的情感时所书写的那段对话：

「人类最后一个念头由你来想。」

「我想的会是你。」

「最后一句话由你来说。」

「我说的会是你的名字。」

同样，尽管 618 是一个品牌大促的节点，但对消费者来说，它同样也可以是一个用来表达心意与爱意，表示「你对我很重要」的节日。

所以在这个基础上，再去看天猫为什么要在这个时间点上来发起关于最后一件买给谁的讨论？

一方面「一件」的数量，它不会给大家造成太大的心理负担。

另一方面它也相当于是在 618 的尾声，开辟出了一个新的购买理由，即——把最后一件的捡漏，变成了一份礼物的挑选。

毕竟忙碌了大半年，每个人的身边，总有一个值得关心，但又一不小心就忘记去关心的人。

2023年6月，岚图追光——岚图首款豪华旗舰智能电动轿车展车大片正式上线。这条集艺术与技术于一体的产品视频，在因赛集团自有的虚拟影棚M3 XR studio拍摄完成，并由M3 XR studio团队提供“视频创意、场景设计、虚拟拍摄、后期执行”全流程虚拟制片服务，助力岚图追光自发光！
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不拘想象，创意自发光

传统的制片方式，精彩的创意常常会受到执行难度所限。M3 XR studio创意团队提出此次TVC拍摄使用电影画质和沉浸式技术概念，当XR模糊了现实和虚拟的边界，创意的自由度被虚拟制片大大释放，我们用一个舞台，创造出任何世界。

为了展现岚图追光豪华旗舰轿车的亮点，M3 XR studio创意团队从【光影美学】、【智能架构】、【超跑驾控】、【安全标杆】、【趣享豪华】五个维度出发，自由地创作出源于真实又高于真实的应用场景，为产品卖点呈现锦上添花。

同时，导演团队在拍摄前就把场景可视化，规划出所有的镜头运动，并通过前期的预演和测试不断调整、修正，让创意的可实现度最大化，让拍摄现场的效率最大化。

朋友圈里对新年的期待，便签里又重新规划满满的To do list

才刚开年，共同熬过一段寒冬心情的大家，好像也在同时，对2023年有了无限旺盛的期待

在这个被寄予厚望的春天，东阿阿胶也邀请一对忘年交，一起熬一碗好春光，和春天聊聊天
春天的故事被说了太多遍，我们也要找到东阿阿胶的发力点。

在了解东阿阿胶悠远的历史后，我们发现，东阿阿胶之所以能成为滋补国宝，在国人心里占据阿胶领导地位，和经典流传的制作工艺息息相关，而制作工艺中，最关键的一步就是“熬制”阿胶的过程。

我们抓住当下大家的共同情绪，发现过去这几年的“熬”， 和熬制东阿阿胶的“熬”，有相同的锤炼意味。

在这个特别的春天到来时，大家也一起熬出了头，但许多人的心里多多少少还残存一些不确信的后遗症，人效法天地，其实春天本身就是能鼓舞人向前的自然力量，此时的我们，也正需要这样的心灵补品，去满载希望再出发。

比起腻人的鸡汤文学，东阿阿胶客户与我们的想法一致，不想把片子呈现的太说教，所以找来国民演员方青卓，一改过去妈妈的角色，首次饰演一位山中的闲居者，通过和朋友之间生活感的对话，用春天的哲理解答，回答影射当下人对生活的疑惑。

经典永远是经典，卡地亚 (Cartier) 手表最近隆重推出Tank Française腕表宣传片，让始于1996年的Tank Française腕表化身短片“主角”，再次回归到大众视野之中。

这部短片由盖·里奇(Guy Ritchie)执导，品牌挚友、美国演员拉米·马雷克(Rami Malek)与法国电影界传奇人物凯瑟琳·德纳芙(Catherine Deneuve)共同参演。

讲述了不同时代才子与佳人在塞纳河畔的一次次偶遇。

但，不论时代如何变迁，卡地亚的Tank Française腕表在时代中更显永恒。

影片采用国内少见的法式风格，通过镜头语言的表达，阐述品牌的浪漫主义精神。

音乐驱动的“珍贵货物”展示了装满 501 条牛仔裤的桶如何在 1970 年代首次抵达牙买加金斯敦。杰克和豆茎的即兴演奏，“公平贸易”展示了一个家庭的沮丧，他们的儿子用他们的牛换了一条牛仔裤。“传奇永不死”描绘了一个男人的真实故事，他不仅要求穿着他的501牛仔裤埋葬，还要求参加他葬礼的每个人都穿他最喜欢的牛仔布品牌。

其中两部电影将在格莱美颁奖典礼期间播出，所有电影都将出现在与格莱美相关的数字收购和社交渠道中。

Levi's去年选择了纽约和圣保罗的Droga5作为其新的首席创意机构来开展全球活动，以庆祝该品牌“501”牛仔裤诞生150周年。

其结果是《有史以来最伟大的故事》，在周日的格莱美颁奖典礼上拉开帷幕，由Martin de Thurah和Melina Matsoukas执导的三部短片上映，描绘了该产品的受欢迎程度和影响力。

Matsoukas在一份声明中说：“Levi's早期的一些广告片段实际上激励了我追求商业电影的制作。很荣幸现在成为他们品牌影像的一部分。我总是喜欢那些倾向于真实叙事的品牌和创意，通过这件作品，我们能够向一段小而有力的历史致敬。”

2023年开局，法拉利携手中国著名艺术家蒋琼耳共同打造特别纪念版Roma车款，并发布了相关宣传影片。

蒋琼耳是中国奢侈品牌「上下」的创始人，目前担任意大利 EXOR 集团的品牌顾问，在中国设计界和生活艺术领域拥有相当的影响力，也是当代东方美学的倡导者。（EXOR 目前是「上下」品牌和法拉利的控股方）

纪念版Roma以法拉利标志性的哑光银色（Sanusilver Matte）搭配近似中国传统色胭脂红的红色（Rosso Magma Glossy）作为设计主基调，贯穿车身和内饰的条纹设计灵感源于明式家具。还配备了拥有悠久中国历史底蕴的红金斑菠萝大漆车钥匙盒、茶针茶则，以及印刻中文“叁拾”及30周年徽标的纪念铭牌， 铭牌采用金镶玉工艺。

你喜欢这款新的联名吗？

有人说年味越来越淡，但过去三年的经历，让这个年注定不一样。

11月底的时候，我们接到了来自美团买菜的CNY brief。美团买菜希望结合春节热点，拍摄一支TVC来明确其“30分钟快送超市”的品牌定位，面对用户或日常或紧急的需求，美团买菜都能及时响应，快速送达商品！

简单来说，这是一波要实现品牌从“生鲜店”到“超市”认知转变与升级的campaign。作为代理商的我们，决定就以“多”作为核心沟通点，不断挖掘春节期间人们可能的消费需求，在让美团买菜把丰富多样的商品送到每家每户时，也把“一站式解决生活难题的即时超市”形象送达消费者的心里。以下就是我们此次的思考链路。

【一处精妙的生活洞察，美好新年不嫌多】

创意之初，来自于对生活的一处精妙洞察。

对于过年而言，「多」是一个充满美好意味的词语。正所谓“多多益善”，中国人对美好的事情从来不嫌多。

逢年过节，我们收到长辈的红包多，父母置办的年货多，除夕餐桌上的硬菜多，七大姑八大姨的问候多.....这些“多”凝聚成一股浓浓的爱意，既是对过去的嘉奖，也是对新年的展望，是最好的心灵疗愈，也是继续砥砺前行的力量。

与此同时，过年我们遇到的难题也多。去人挤人的超市排队，神龙不见首尾；突发性的缺锅少盆，让快乐按下暂停键......小而“多”的难题虽然无伤大雅，却极易伤了新年的团圆气氛。而美团买菜作为拥有“多”品类的“30分钟快送超市”，就是春节里的诸“多”难题的最优化解者，轻轻松松就能给予人们一个省心、安心、开心的圆满年。

洞察到这一情绪痒点和痛点，我们决定将「多」塑造成独特的年节符号，以此延展升华，塑造出了一个符合国人心中张罗多、年味多、情谊多，但难题不多的正宗团圆年。用这份相通的期待，将美好团圆的故事串联起来。

【一支温情流露的TVC，多场景讲述团圆故事】

整支TVC分为两部分。视频前半段温情演绎春节一家团圆的场景。暖色调的居家场景加富有磁性的旁白声开场，一下子就将人代入到了一个年味十足的温馨小家。

妈妈满心欢喜地张罗着年夜饭，老爸撸着猫追踪着美团买菜的订单信息。身处各地的儿女们好似有着心连心的默契，都在使用美团买菜——女儿一家用它买礼物，买猫粮、买花；小儿子新家暖房，用它买碗筷、插线板、为爸妈买大闸蟹.....正所谓张罗多一点，年味浓一点。在父母和儿女的各种张罗下，一幅温馨、热闹、极具年味的美好团圆图就这样被勾勒出来了，让观者不免快速带入，产生情感共鸣。

令人欢喜且温暖的氛围感铺设下，美团买菜令人亲切的形象也在细节处展露无遗，身着绿色制服的买菜小哥热情上门服务，溢于言表的微笑完美展示出品牌“踏实、热情、乐观”的形象，一声贴心的新年问候亦向大家传递出了品牌的人文关怀。

没关系，你先看完再说。

11条备忘

1、快手的brief写满5页A4纸，还选了12位老铁的故事，各有特色。没用。

2、客户反复强调“咱片长尽量控制在7分钟之内”。没用。

3、看到脚本后，客户马上就联系了呼伦贝尔草原的这只猫。四天后老铁回复“随便用”。没废话。

4、全阳摄制组。没意外。

5、拍完片客户拉着创意去脑爆金句，备了瓶高度数白酒。没喝完。

6、本片改编自张大鹏导演的亲身经历。在拍摄中没有动物受到伤害和遗弃。

7、没看到动画时心里打鼓，动画出来后被打动。直接截图做海报。导演还请动画老师做了个全家福的图，很喜欢。但是最终海报里，没用。

8、有个备选的片名《潇洒走两回》。没用。

9、身边的猫奴们对这片子喜厌各半。没问题。

10、如果瞄了下进度条你就关了，那就关了吧！没事儿。

11、帮助人们在经历折磨之后找回希望，是不是快手能表达的最大善意？没错。

近日，红牛与福特宣布了一项长达多年的合作协议，自2026年F1新引擎规则开始实施之际，福特将成为F1红牛车队的动力单元供应商。双方的合作将专注于F1下一代混合动力系统的开发，至少从2026年起到2030年间，为红牛及其二队小红牛提供动力单元。福特将提供包括电池及电动马达技术，以及动力单元控制软件和分析工具等领域的专业知识。

在这片赛场上，福特曾经创造下无数的辉煌，作为发动机制造商，福特曾帮助参赛车队在F1中拿下174场分站冠军，荣获过10次年度车队冠军。阔别赛场20年，却依然是F1历史上获分站赛冠军前三的发动机制造商。

这次，福特为我们带来了一个关于“传承”的故事《Our Time》。

20多年后，随着F1过渡到一个新的、更电气化的未来，现在是福特重返F1的时候了。

总有人追问「生活有什么意义？」

也许看完下面这个短片，我们能找到答案。

这是北京天与空为建行生活品牌升级所产出的全新品牌片，据说也是建行生活「遇见生活小美好」系列品牌升级动作的第一弹。

一次打破国有大行固有形象的品牌升级
为银行业探索一条有温度、有沟通感的全新品牌之路

国有大银行在普通大众的固有认知里是什么形象？

——权威，高冷，商务感浓厚，甚至有些遥不可及。

而银行业，如今也正在面临新的转型。一方面，大行们肩负社会责任，重新考虑再经济体系中的角色，要需要响应国家扩大内需、拉动消费的号召；另一方面，银行业也积极进行数字化经营的转型，用互联网的能力加上大行的担当，服务好每一位用户。而建行生活也标志性把传统金融服务延伸到大众衣食住行等生活层面，并且对商户提供一整套线上经营的能力，可以说是对金融初心的回归，服务好实体经济，服务好百姓民生。

当国有大行与普罗大众之间还存在距离感的时候，建行生活此次品牌升级的动作，让建行成为第一个打破国有大行固有形象、关注个体幸福感、贴近百姓民生，为普通大众美好生活提供助力的品牌。

“如何拉近建行与社会大众的距离、建立全新的品牌心智、放大建行生活在国民生活中的角色、改变国有大行「权威高冷」的固有认知和形象偏差……”

这些都是这次品牌升级Campaign里的挑战。

怎么解题？

要拉近与社会大众的距离，先到当下社会大众的情绪里去。

建行生活品牌转型与升级的需求，可以从切入社会公众情绪开始。

不难发现，近年来大众的消费情绪和当下的社会经济环境之间存在着一定的「矛盾与冲突」——

人们对生活和未来感到不确定、不可控，这让众多消费者不再像从前一样，追求符号价值、消费主义。而与此同时，人们也从未停止对品质生活的要求和向往。这种矛盾，促使人们经历了一系列的转变：

从以前的「野性消费」转变为「理性消费」；

从追求「人生中的大满足」到关注「生活里的小确幸」；

从追求外在的、长远目标的品质生活1.0时期，进入到关注当下美好的品质生活2.0时代。

深挖这种矛盾的背后，社会大众真正的需求，其实是好好生活的勇气和信心。

而这种「需求」恰好是建行生活拉近大众距离、与大众深度沟通的一座桥梁。

建行生活可以也有能力作为一个「本地生活良性秩序的构建者」，连接政府-商户-普通消费者，让每个个体发现、体验身边美好生活的可能。

这次品牌升级的动作，建行生活就像是在探索一条没有参考答案的路，为银行业探索一条有温度、有沟通感的全新品牌之路。

一家国有大行走进真实大众的普通生活，以小见大地挖掘着「生活的意义」，避免了高谈阔论与宏大叙事，而是同用户一起探讨生活的意义，提出生活的意义由亿万小美好定义。这种反差感，某种意义上体现了时代转型中语境的变化，也让我们看到了建行的敏锐和大行担当。同时透过建行生活这两年来一系列的品牌宣传动作，我们也直观的感受到了来自这家国有大行的年轻感、时尚感，有温度、有亲近感，这对于我们每个需要使用银行服务又总是感觉有些距离的人来说，无疑是一种惊喜的改变。

一次「小美好」的自信登场
一场 本地生活的全新感受

品牌片中，也将这些平凡大众生活里的「小美好」，与建行生活的业务场景紧密相连。

对于C端的普通消费者而言，「小美好」是一些具体的生活小欢喜、点滴的幸福瞬间，是用一杯咖啡钱买到双倍甜的满足，是每次用建行生活优惠券消费时的小惊喜。

2022年，对于每一位生意人来说，或许都是“Hardest难度”的一年。

但有一群人，他们靠自己了不起的“经营之道”，在抖音上做出了逆势增长的GMV。如果你经常刷抖音，一定多多少少刷到过这些神奇的小店，也见识过这些了不起的小生意。
这些小生意的背后推手，正是抖音集团旗下数字化营销平台——巨量引擎。

巨量引擎《了不起的小生意》

起初：一个“既理性，又感性”的BRIEF
2022年末，巨量引擎找到蒙彤传播，希望可以推出一波针对中小商家的年终Campaign。
一方面，消除中小商家对于巨量引擎操作难度高的刻板认知，让商家尝试使用自助业务；另一方面，也想为艰难的2022年做个总结，并为2023年注入信心。
我们发现，绝大多数的TO B广告，都聚焦在“聊社会问题，聊生意问题，聊解决方案”。作为提振商家信心的项目，只聊这些是不够的。于是，策略阶段，我们决定把叙事视角，从宏大的社会环境，聚焦到“生意人”这群人本身。
于是，找到抖音生意人共性，并挖掘情感打动力，成了我们此次Campaign的最大难点。

答案：一个“既理性，又感性”的利益点
在刷了几百个抖音商家案例，并成功把抖音信息流刷成了“百货市场”，团队小伙伴忍不住剁手贵州折耳根辣酱、天津枣糕、福建大黄鱼，吃胖好几斤后……我们发现，抖音上的生意人，各有“经营之道”，但都有一个共同点：不论遇到什么样的困难，都想尽一切办法，要把生意“跑起来”的倔强劲。