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  • 刷了几百个抖音商家,找到了成功生意人的共性

    卓美设计
    发表于 02-08 09:59
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  • 2022年,对于每一位生意人来说,或许都是“Hardest难度”的一年。

    但有一群人,他们靠自己了不起的“经营之道”,在抖音上做出了逆势增长的GMV。如果你经常刷抖音,一定多多少少刷到过这些神奇的小店,也见识过这些了不起的小生意。
    这些小生意的背后推手,正是抖音集团旗下数字化营销平台——巨量引擎。

    巨量引擎《了不起的小生意》

    起初:一个“既理性,又感性”的BRIEF
    2022年末,巨量引擎找到蒙彤传播,希望可以推出一波针对中小商家的年终Campaign。
    一方面,消除中小商家对于巨量引擎操作难度高的刻板认知,让商家尝试使用自助业务;另一方面,也想为艰难的2022年做个总结,并为2023年注入信心。
    我们发现,绝大多数的TO B广告,都聚焦在“聊社会问题,聊生意问题,聊解决方案”。作为提振商家信心的项目,只聊这些是不够的。于是,策略阶段,我们决定把叙事视角,从宏大的社会环境,聚焦到“生意人”这群人本身。
    于是,找到抖音生意人共性,并挖掘情感打动力,成了我们此次Campaign的最大难点。

    答案:一个“既理性,又感性”的利益点
    在刷了几百个抖音商家案例,并成功把抖音信息流刷成了“百货市场”,团队小伙伴忍不住剁手贵州折耳根辣酱、天津枣糕、福建大黄鱼,吃胖好几斤后……我们发现,抖音上的生意人,各有“经营之道”,但都有一个共同点:不论遇到什么样的困难,都想尽一切办法,要把生意“跑起来”的倔强劲。

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