Nike在上周二宣布，与Epic Games建立了多年的合作伙伴关系，共同打造了《堡垒之夜》（Fortnite）中的在线游戏体验项目“Airphoria”。《堡垒之夜》的玩家可以在游戏物品商店购买Airphoria角色所穿的服装。此外，Nike还在其北美官方网站上发布了一系列受Airphoria启发的限量实体产品。
与Epic Games的合作是Nike进一步将元宇宙概念与其实体产品结合的努力的延续。

Nike虚拟工作室的副总裁兼总经理Ron Faris在一份声明中表示：“Airphoria为Nike带来了一种新的沉浸式体验，进一步加强了其在游戏和虚拟产品领域的努力。随着数字和物理世界在我们提供的产品和体验中变得更加无缝，我们始终在寻找真实的方式来加深与粉丝的联系，扩展在数字生态系统中与Nike互动的接触点，并激发对运动和游戏的热爱。”

Airphoria也是Nike和Epic Games之间持续合作的成果。2019年，Nike的Jordan品牌与Fortnite合作，允许玩家在游戏中穿着其鞋子的虚拟版本。

该游戏是使用Epic Games的Fortnite工具中的Unreal Editor构建的，该工具允许开发人员在Fortnite中设计和发布内容。Faris表示：“Nike是首批使用Epic Games的Fortnite中的Unreal Editor构建Airphoria的品牌之一，为进一步解锁游戏的未来铺平了道路。”

与Nike的合作正值Epic Games策划其元宇宙扩张之际。2022年4月，该公司从索尼集团和乐高集团的投资部门Kirkbi获得了20亿美元的资金。在2021年筹集了10亿美元后，该公司表示计划将20亿美元用于构建元宇宙。

通过与Epic Games的合作，Nike加深了与游戏行业的关系。2018年，Nike中国和Wieden + Kennedy上海合作创建了一个三分钟的游戏，让消费者在其上海、北京、广州和成都的门店中在跑步机上测试其Epic React鞋子。

去年11月，Nike还宣布了其.Swoosh平台的beta版发布，消费者可以在该平台上购买和定制虚拟物品，如鞋子和球衣。

音乐驱动的“珍贵货物”展示了装满 501 条牛仔裤的桶如何在 1970 年代首次抵达牙买加金斯敦。杰克和豆茎的即兴演奏，“公平贸易”展示了一个家庭的沮丧，他们的儿子用他们的牛换了一条牛仔裤。“传奇永不死”描绘了一个男人的真实故事，他不仅要求穿着他的501牛仔裤埋葬，还要求参加他葬礼的每个人都穿他最喜欢的牛仔布品牌。

其中两部电影将在格莱美颁奖典礼期间播出，所有电影都将出现在与格莱美相关的数字收购和社交渠道中。

Levi's去年选择了纽约和圣保罗的Droga5作为其新的首席创意机构来开展全球活动，以庆祝该品牌“501”牛仔裤诞生150周年。

其结果是《有史以来最伟大的故事》，在周日的格莱美颁奖典礼上拉开帷幕，由Martin de Thurah和Melina Matsoukas执导的三部短片上映，描绘了该产品的受欢迎程度和影响力。

Matsoukas在一份声明中说：“Levi's早期的一些广告片段实际上激励了我追求商业电影的制作。很荣幸现在成为他们品牌影像的一部分。我总是喜欢那些倾向于真实叙事的品牌和创意，通过这件作品，我们能够向一段小而有力的历史致敬。”

今年，迎来了蕉内热皮的5周年，在它5岁生日岁之际，拍了一支既有温度又有格局的短片，看完想过冬天了。

你好，我是热皮
你冬天的第二层皮肤

天气越来越冷了
我们又见面了
但我希望天气再冷一点

我希望看见一夜之间，大雪落到门前
人们穿得很多，靠得很近

我希望一些正在干涸的湖海
有机会遇见雨水
也有机会遇见我们的下一代

我希望掉落水中的北极熊
在溺亡之前
能够爬回冰面

......

蕉内热皮以第一人称的口吻，老朋友的语气，真诚地娓娓道来它的心愿，以及它在实现这些心愿的路上为之做的努力：将产生的废水回收利用，将标签撕掉印在衣服上，加入零碳计划...... 从这些心愿中体现品牌的人文关怀和环保理念，展现品牌的价值高度。

纵观蕉内的广告片，我们不难发现，从去年38妇女节以新锐的表达为所有女生寻找“反义词”出圈，到五四节点的招募广告，到今年王一博代言的“凉皮”，都在不断升级并创造新的认知概念，将价值和文化融入到广告中，从而不断地塑造品牌的形象。

在起名方面，更是拿捏了年强人的喜好。秋冬你会穿秋衣秋裤吗？不会。那你会穿热皮吗？很大几率会的。明明是保暖内衣，一改往日的叫法，就迅速获得年轻人的喜爱。夏天的防晒衣叫“凉皮”，冬天的保暖内衣叫“热皮”，这波营销可谓把产品形象成功烙印在消费者心里。

The Woolmark Company（国际羊毛局）是澳大利亚羊毛发展公司的子公司，羊毛方面的全球权威机构。近日该公司发起了一项名为“Wear Wool, Not Fossil Fuel(穿羊毛，而不是化石燃料) ”宣传活动，以一系列强有力的视觉冲击影象展现人工合成服装对于环境的影响......

该广告的洞察来自Ellen McArthur Foundation发表的一项研究，该研究指出，“每25分钟，就有一个奥运会规格的油池被用于制造合成服装。纺织品如聚酯、尼龙和丙烯酸，是由化石燃料制成的第二大产品。” 基于这一洞察，60秒的影片展现了人们努力挣扎着逃离充满油的游泳池，终于在互相帮助下游出泳池。镜头平移显示他们被郁郁葱葱的绿色山丘包围，每个人脱下油腻的衣服，露出羊毛制成的衣服，展现了其环保的理念。

Woolmark公司的总经理John Roberts表示：“据预测，在短短十年内，整个服装市场的73%将由直接来自化石燃料的合成纤维制成。这些衣服在其使用和寿命终结阶段所产生的影响是不可低估的。事实上，据说每年仅清洗一次就有相当于500亿个塑料瓶价值的微纤维进入废水。科学表明，羊毛纤维在陆地和海洋环境中都可生物降解，因此我们知道美利诺羊毛不会造成微塑料污染。”

此外，还制作了系列海报，视觉冲击非常震撼。

是抄袭还是文化挪用？迪奥半身裙“撞款”中国传统服饰马面裙曾在网络上一度引起热议。

近日，汉服品牌「十三余」也发布了一条关于马面裙的广告，主张“马面裙，穿了才是我们的”。

你说你爱马面裙，真的吗？

你爱它的历史
爱它在博物馆里精美的样子
爱它的剪裁、它的工艺
但不想穿上它，对吗？

没关系的
几千年来
无数旧文化被新潮流替代
因为旧的文化，已经跟不上新的时代

如果今天马面裙不再属于我们
不用难过
也不用愤怒
这是我们的问题

如果它太隆重，不能搭配白衬衫
这是我们的问题

如果它太张扬，少了专业气场
这是我们的问题

如果它不够新潮，不够轻便
让你不愿穿着它走上街道
甚至从没让你想过，可以穿上它
这是我们的问题

但如果这些都不是问题
那就穿上马面裙吧
不仅是因为它的文化和历史

你会穿上它
因为它是一条好看
好穿的裙子

你穿上它
只因为你今天的穿搭
恰好需要这条裙子

穿上它
便扬起一面飞舞的旗帜
让新的中国审美潮流，重新开始

穿了才是我们的
十三余，中国浪漫新汉服

从小众到大众，这支广告正在打破我们的传统认知，马面裙并不是博物馆里的珍藏，它也能成为你需要时的日常穿搭。

从文化层面来看，在“马面裙事件”后，它直面问题，“如果今天马面裙不再属于我们，不用难过也不用愤怒，这是我们的问题”，这是一种勇气，也是自信。它的信心来自哪，在欲扬先抑中，它打出了“穿了才是我们的”的slogan，用行动去证明马面裙的根源。让大家看到的，不仅是品牌的担当，同时也是文化自豪感。

韩寒与谢霆锋同框，给特步拍了支广告。

以黑白色为主色调，第一个镜头出现的，是一位气喘吁吁、喘着粗气正在跑步的男生，尽管他还在不停努力向前，但不久便被后来居上，那个人带着面具像风一样从他面前跑过，留下的是拍打在他脸上的琴谱，上面画着一个又一个红勾。在节奏越来越紧张的旋律中，突然涌上一群人，追赶着彼此，直到韩寒和谢霆锋穿着特步的鞋冲到前端，值得注意的是，在这里，特步的鞋给了一个彩色色调。

开始的这个场景，看过电影《阿甘正传》的人应该都很熟悉。主角阿甘穿着Nike Cortez跑遍全美，这双鞋也因此红遍了全球。

在这支短片中，谢霆锋和韩寒轻松超越跑步人群，进行了对话，“你超过的人都很眼熟”“你不也一样”“在往前你还想超过谁”“你和我都知道答案”“前面无人可追，那就和自己再比一次”，这暗喻的味道，特步是不是有那味了？

用“一支舞”，演绎一段觉醒、探索、融合、创新的旅程。

李宁近日签约街舞艺人黄潇，并发布了一支以舞蹈为主题的短片。布景从古代穿越到现代，在多变、奇妙的舞蹈中融入传统文化元素，进一步凸显出李宁“国潮”的特色。

我用一个字块

一幅图腾

一段鼓点

一根棉线

冲进眼前的世界

“自然与都市在交汇，古老与现代在碰撞”，视频中的舞蹈画面简直让人眼前一亮。
国潮的气息扑面袭来，李宁在不断被年轻人青睐。据李宁2022 年上半年财报财务数据显示，上半年总营收为124.1 亿元，同比增长 21.7%；净利润为62.0 亿元，同比增长 8.8%。

搞事情，就真的不得不服巴黎世家！近日，Balenciaga 巴黎世家正式发布了2022七夕系列，出圈的并不是单品的颜值或者性价比，而是“模特”！Balenciaga拍摄了一组以「机器人」为主角的时尚大片。

此次拍摄，延续了品牌一贯的搞怪风格，由时尚摄影师 Andrea Artemisio 掌镜。两位模特是由英国Engineered Arts公司研发制造的实体机器人，他们身穿七夕节日特别系列单品，上演充满浪漫与爱意的互动。

此次限定系列包含多款纯棉服饰配饰，丝绸衬衫和短裤，还有100%再生聚酯纤维制造而成的经典剪裁外套，以及多款经典设计包袋与鞋履。此外，各种限定款如毛绒、满钻、爱心印花、夜光效果、粉色和红色的设计，致敬品牌经典的标志性元素、配色和材质，烘托出具有爱意、趣味性与情真意切的节日氛围。

搞事情，就真的不得不服巴黎世家！近日，Balenciaga 巴黎世家正式发布了2022七夕系列，出圈的并不是单品的颜值或者性价比，而是“模特”！Balenciaga拍摄了一组以「机器人」为主角的时尚大片。

此次拍摄，延续了品牌一贯的搞怪风格，由时尚摄影师 Andrea Artemisio 掌镜。两位模特是由英国Engineered Arts公司研发制造的实体机器人，他们身穿七夕节日特别系列单品，上演充满浪漫与爱意的互动。

此次限定系列包含多款纯棉服饰配饰，丝绸衬衫和短裤，还有100%再生聚酯纤维制造而成的经典剪裁外套，以及多款经典设计包袋与鞋履。此外，各种限定款如毛绒、满钻、爱心印花、夜光效果、粉色和红色的设计，致敬品牌经典的标志性元素、配色和材质，烘托出具有爱意、趣味性与情真意切的节日氛围。

不用说什么，就能让人感受到产品（鞋子）带来的极度舒适感。

西班牙鞋履品牌Lottusse（乐途士）在近日发布的广告片中成功做到了。视频中的模特穿上鞋子的一刹那，仿佛来到令人心旷神怡的海边，漂浮着躺在半空中尽情享受着徐徐海风的吹拂，好不令人惬意。

无需过多的旁白，单是这唯美的画面就让浮想联翩，觉得鞋子穿起来必定轻松、自在。

这是Lottusse携手广告代理商 EL DÍA DESPUÉS DE HOY制作的短片。自1877年起，品牌创始人就秉承“质量是成功的唯一”的理念，致力于将纯熟精湛的技术运用于制鞋工艺中，而从短片中不难看出，它呈现出的气质很符合这一点。

“一件球衣、一个纹身、一道疤痕，那些刻在骨子里的，都由篮球制造。”7月26日，李宁篮球上线态度视频《一切皆有可能》，激情洋溢的文案配上酷炫的视频画面，整个氛围顿时“燃”起来了。

就喜欢和对手硬碰硬

抢占所有目光

让他们喊出你的名字

去炸翻每个场子

李宁上市的第一款篮球鞋源自1993年7月，为了纪念它的诞生，这款鞋被命名为“937”。在后续的发展中，经过多次复刻，它产生了许多联名和衍生款，诸如“宋瓷”、“龙鳞”和“半坡”等。当然，除此之外，李宁还发展出了自己的旗舰产品——韦德之道，在今年4月，它还与李小龙联名，推出了「韦德之道 9 “李小龙”」。

在不断提升产品质量的基础上，它还签约了不少球星，比如韦德、吉米·巴特勒等，国内最新签约的职业运动员，有曾凡博、周琦等。

炎炎夏日，是最需要防晒的时节，品牌必不可少的就是对于防晒的宣传营销。ONE BOY为宣传冰锋衣，携手郭雪芙、林心如等众明星，推出了一系列无厘头又有点神经质的短片，看完被成功洗脑！

魔性的台词，搞怪的动作，摸不着头脑的冷幽默，看完这90秒，真的有被冷到！可能唯一的亮点就是郭雪芙的粉色头发吧...... 但这种无厘头到有些神经的广告，洗脑效果的确一流，「穿比不穿还凉，ONE BOY冰锋衣」广告词在脑海中循环播放！

林心如「没事篇」与郭雪芙「雪女篇」如出一辙。林心如以女明星的身份本色出演，短片从揭秘女明星日常入手，无厘头的对话使搞笑元素只增不减。

在中元节，郭雪芙因被关冰箱后变成了“郭鬼芙”，开始一系列的搞怪整蛊。可喜可贺的是，这次在她的不懈努力下，男主终于穿上了冰锋衣。

「穿比不穿还凉，ONE BOY冰锋衣」每个场景都重复着这句广告语，让观众又气又好笑。但经过不断重复、重复、再重复的循环，达到洗脑效果，也将品牌理念根植到了受众们的脑海中。