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  • 蕉内最新广告,看完想过冬天了…

    卓美设计
    发表于 09-26 21:40
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  • 今年,迎来了蕉内热皮的5周年,在它5岁生日岁之际,拍了一支既有温度又有格局的短片,看完想过冬天了。

    你好,我是热皮
    你冬天的第二层皮肤

    天气越来越冷了
    我们又见面了
    但我希望天气再冷一点

    我希望看见一夜之间,大雪落到门前
    人们穿得很多,靠得很近

    我希望一些正在干涸的湖海
    有机会遇见雨水
    也有机会遇见我们的下一代

    我希望掉落水中的北极熊
    在溺亡之前
    能够爬回冰面

    ……

    蕉内热皮以第一人称的口吻,老朋友的语气,真诚地娓娓道来它的心愿,以及它在实现这些心愿的路上为之做的努力:将产生的废水回收利用,将标签撕掉印在衣服上,加入零碳计划…… 从这些心愿中体现品牌的人文关怀和环保理念,展现品牌的价值高度。

    纵观蕉内的广告片,我们不难发现,从去年38妇女节以新锐的表达为所有女生寻找“反义词”出圈,到五四节点的招募广告,到今年王一博代言的“凉皮”,都在不断升级并创造新的认知概念,将价值和文化融入到广告中,从而不断地塑造品牌的形象。

    在起名方面,更是拿捏了年强人的喜好。秋冬你会穿秋衣秋裤吗?不会。那你会穿热皮吗?很大几率会的。明明是保暖内衣,一改往日的叫法,就迅速获得年轻人的喜爱。夏天的防晒衣叫“凉皮”,冬天的保暖内衣叫“热皮”,这波营销可谓把产品形象成功烙印在消费者心里。

  • 卓美设计黑猫厨房

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