在碎片化信息汹涌纷杂的当下，你有多久没有静下心来，好好翻阅过一本书了？

这不仅是个面向个人的问题，这更是一个社会趋势的现象问题。近年来，随着社交媒体、短视频和直播内容的蓬勃发展，我们获取信息的媒介也由传统的报纸纸媒、电视等，变成了移动电子设备和电脑。各类信息有如碎片化漫天袭来，我们每天的生活，也有如身陷巨大的碎片化信息漩涡之中，一点一点的蚕食着我们的注意力和时间。

与之对应的，是选择购买纸质书的人群也日渐减少，消费者大众的阅读习惯和意识也正在逐年下降，呈现巨大的下滑状态。可以说，我们正在与纸质书籍阅读所能带来的高价值知识、深度思考与发散式想象渐行渐远。

为了唤起更多消费者大众的阅读意识，重拾书本，获得更多的精神力量和生活鼓励，去解决生活之中所遇到的众多难题，京东图书在双十一大促之际，打造了主题为《有书就有桃花源》的快闪活动，期望让我们能够在破碎汹涌的信息浪潮之中，脱身而出，找到属于自己的一本书，一片精神慰藉之地。

“有书就有桃花源”

京东图书快闪书店活动唤醒大众读书意识

虽然大众正在远离书本、远离阅读是个铁铮铮的事实，但如果要以此为道理，去对大众进行说教式教育，企图把他们从短视频和直播之中硬拉回来，显然也并不现实，甚至会引起他们的“反抗”与反感。

正如毛姆所说：“阅读是一座随身携带的避难所”，无论我们身处的生活多么嘈杂，都能通过书找到自己内心的那片桃花源。京东图书洞察到，在信息化节奏极快的当前，每个人都或多或少地身陷繁杂“内耗”的泥潭，也总在面临着一些生活或者工作上的难题，而书籍在此时，就能够充当“每个人精神的桃花源”的作用。

今年毕业季，青岛电影学院因一位毕业生“弃奖”事件而获得不少曝光；而同时，另一件由来自青岛电影学院等学校的同学一起创作的火车旅行短片集《青春列车》同样也赢得了广泛关注。一起来看看，这群大学生都玩了哪些新活儿吧！
首先介绍一下背景。6月29日，《青春列车》首映礼在青岛李沧万达影院举行，主创团队悉数到场，青岛本地媒体和来自青岛电影学院的老师和同学们也作为观众出席。据导演介绍，本片从编剧到演员，全部为在校大学生，除了青岛本地学校的同学，也有从北京、广东、四川等全国多地赶来参与拍摄的同学。
剧情结构上，本片由四个剧情不相干的短片组成，全都发生在大学生坐火车毕业旅行的途中。用拍摄花絮里的说法就是“无厘头，反矫情，不煽情的，大学生坐火车出去旅行，在路上发生的故事”。
不过，本片最大的特色，还是拍摄技术——他们采用了一种从来没人使用过的“背投”画面来替代常见的绿幕合成技术。根据导演介绍，故事都发生在火车上，需要有窗外快速经过的美景作为画面亮点；但剧组经费有限，没法去租一列火车来拍片。最后的解决方法是：在道具车厢外面，拉了一块12米宽的幕布，再用三色激光投影在幕布背后投出火车窗外的景物画面。这样，从火车里往窗户外看，就真的跟火车在飞驰而过一样了。
导演自称这个玩法的灵感来自《曼达洛人》等最新美剧。这些片子都抛弃了传统的绿幕合成方法，改用Micro LED巨屏播放画面作为拍摄背景，再加上虚幻3D引擎的加持，可以实现与实景拍摄无异的效果。不过呢，说是“灵感”，也仅仅是灵感而已了。因为这些美剧的拍摄成本一集都达到千万美金，真不是你们一群大学生就可以cover得住的。

2016年，北辰青年和太平洋咖啡共同发起「凌晨四点」活动，带领200所高校大学生走向凌晨四点的校园角落，为每个校园守夜人送上一杯热咖啡，传递温暖。

此后，「凌晨四点」项目开始尝试与跨界企业品牌联名，逐步扩大活动影响力。活动参与者也从高校学生逐步走向了更广泛的都市青年群体。连续4年，「凌晨四点」活动都准时上线，鼓励年轻人在凌晨走上城市街头，四年内共吸引了全国超20000+的年轻人踊跃参与。
起点：带领年轻人熬有意义的夜，为每个城市守夜人，送上一份温暖。

2016年，当「凌晨四点」活动的主创者走在凌晨校园街头上，突然发现：凌晨的城市街道，并没有想象中的人少。在夜幕降临后的12小时，城市里有很多的守夜人，在为第二天的城市正常运转而努力工作。

守夜保安、清洁工人、饭堂阿姨、医护人员、早餐店老板、宿管阿姨、拾荒者、司机……凌晨四点的劳动者们，他们没有因为生活的艰难而屈服，反而在为这座城市默默地付出自己的一份力。

如今，许多城市青年都感到越发沉重的压力，被“迷茫”、“孤独”和“无意义感”裹挟。作为青年人的陪伴者，北辰青年希望能够打破青年生活行动的边界，带着更多年轻人走进黑夜，和城市里的守夜人对话，发掘那些在无人知晓的夜里闪闪发光的坚韧、美好、善意和力量。如果我们阻止不了年轻人熬夜，那我们就带着他们去熬最有意义的夜，于是，「凌晨四点」活动诞生了。

说起TCL，很多人的印象还停留在TCL王牌彩电。实际上，不仅继续深耕电视行业，TCL已经入局半导体显示、新能源光伏等B端产业。

如何能将消费者弱感知的产业端转型，完成对外传达及共鸣，并树立起新的品牌形象？

我们用一条没有尽头的河流，为TCL完成一次品牌形象的洗礼。

已经航行了42年

但我们的故事，绝不是顺风顺水

《向上游》

这条河流很长

它足够慷慨，也足够惊险

从80年代，击起水花的第一桨

我们就想，如何能逆流向上？

很多声音告诉我们

前面只有困难，没有可能

没错

就算波光粼粼

水面下也不缺暗礁

不可能祈求每天都有好天气眷顾

我们必须勇敢地穿过急流和险滩

有时

只有呛几口水

才真正摸清水深水浅

有时

席卷整个世界的风暴

会让寒冬一夜到来

许多船帆倒在黎明前

这些更加警醒我们——

必须向上游

江河滔滔，不舍昼夜

逆水行舟，不舍昼夜

一路向上

两岸的田野、峰峦、善良的人们

我们爱得深沉

经年累月的的磨砺和风景

在眼前展开

轰鸣的波涛从脚下涌起

没有永远的上游

但我们，永远向上游

敢为上游不畏难

TCL

四十二年跌宕起伏
凝练成三个字：向上游

1981年，TCL从一家生产录音磁带的惠州小企业起步，后来成为中国的电话大王、彩电大王，TCL一步一步向上探索，到现在已形成智能终端、半导体显示、半导体光伏及半导体材料三大产业群。

在制造企业中，贯穿了中国产业发展周期的TCL不是最大的、最出名的、最惊艳的，但一定是做过最多探索的。

我们用一条没有尽头的河流，把42年历程串联起来，一条船从下游奋力划向上游，一个企业也从产业链下游进军到上游。

TCL前身是一个叫TTK的小厂，以生产磁带投身中国制造业。
90年代进入彩电行业，TCL 王牌彩电家喻户晓，2003 年，TCL收购法国汤姆逊彩电业务，这是中国企业第一次并购“世界500强”，但汤姆逊迅速衰落，就像水下的显像管电视那样，被淘汰的技术反而成了发展的羁绊。
海外并购让TCL呛了一口水，也学会了游泳。
在剥离亏损的国际业务后，TCL迅速回血，并且认识到中国企业要在国际化的征途中实现强大，必须要掌握自己的核心技术，向上游进发。
面对中国厂商“缺屏少芯”的困境，2009年，TCL开始进入半导体显示产业，2020年，进入新能源光伏赛道。

当抵达曾经的上游，新的风景又在眼前展开，这条河流没有尽头，向上游的征程也不会有尽头。

一个有外界认知偏差的品牌
如何与公众产生情感共振

TCL的发展经历了转型升级、并购拆分，在变革中浴火重生。但对于消费者，无论多么波澜壮阔，那些B端转型和产业上游也只是与我无关的企业发展史。这也是当前许多企业转型面临的传播难题，并且缺少品牌战略升级的公众范本。

因此，在发展新阶段，如何塑造TCL新的品牌形象，并让公众有强烈的共鸣共振？这是胜加需要解决的最大课题。

通盘考虑企业、公众和时代的三者关系，在国家科技攻关的重大节点，我们不仅把「上游」这个关键词，深嵌到TCL的品牌形象中，也把TCL的品牌故事与公众的生活，做了关联共通，以此建立品牌与外部的情感链接。
在80年代，扛着大块头录音机听着磁带转出来的歌，就是整条街最时髦的王。
到今天，因为TCL自主掌握核心技术，可以让各种智慧场景成为生活日常。

尤其重要的是，在关键核心技术「卡脖子」的国际环境下，我们为一家企业提炼出一种可以多维共鸣的奋进精神：敢为上游不畏难
这句话，是个人逆风向上的信条，也是一个国家历尽千帆、长驱追赶的精神内核。

TCL《向上游》品牌形象片，选择在端午当天上线。一个国家的重大节点和节日，让这条无尽的河流，有了更深远的意义，它远超42年的弹指一挥，而是连接起历史长河的过去和今天，从屈原的路漫漫其修远、虽九死而犹未悔，到今天的逆水行舟不舍昼夜，敢为上游不畏难。一个民族该有的精神，源远流长不曾中断。

你没有看错

下面这条广告全是结尾，没有正片
或者说结尾就是它的正片

一个通用的形式，往往蕴藏着一种创意的破题方式。

比如上面这一条广告，它是把电影的结尾，做成了一条广告的正片。

这是今年天猫在 618 临近尾声时，所做的一次温馨提示。

可以看到，它借用了我们每个人都熟悉的电影片尾滚动字幕形式来提醒大家：

今年天猫 618，还有最后两天时间。

在这两天里，哪怕你该付的尾款都付了，也可以去想一想，如果再买最后一件，你想买给谁？

也就是说，它抓住了一场大促行将结束时，很多人普遍都会有的一种心理——虽然该买的东西都买了，但还是想要捡捡漏。

然后在这个基础之上，它从情感层面来重新定义了，什么是 618 结束前的「捡漏」。

618最后两天的「捡漏」

捡起那个你漏掉关心的人

短片里有一个细节，天猫把这支短片英文名，写成了 Last but not Least。

其翻译过来的言外之意便是，「最后的，并不意味着它是最不重要的」。

甚至有时候，它恰恰就是最重要的。

就像作家安东尼·马拉在《我们一无所有》中，刻画两兄弟艾列克赛和科里亚之间的情感时所书写的那段对话：

「人类最后一个念头由你来想。」

「我想的会是你。」

「最后一句话由你来说。」

「我说的会是你的名字。」

同样，尽管 618 是一个品牌大促的节点，但对消费者来说，它同样也可以是一个用来表达心意与爱意，表示「你对我很重要」的节日。

所以在这个基础上，再去看天猫为什么要在这个时间点上来发起关于最后一件买给谁的讨论？

一方面「一件」的数量，它不会给大家造成太大的心理负担。

另一方面它也相当于是在 618 的尾声，开辟出了一个新的购买理由，即——把最后一件的捡漏，变成了一份礼物的挑选。

毕竟忙碌了大半年，每个人的身边，总有一个值得关心，但又一不小心就忘记去关心的人。

2023年6月，岚图追光——岚图首款豪华旗舰智能电动轿车展车大片正式上线。这条集艺术与技术于一体的产品视频，在因赛集团自有的虚拟影棚M3 XR studio拍摄完成，并由M3 XR studio团队提供“视频创意、场景设计、虚拟拍摄、后期执行”全流程虚拟制片服务，助力岚图追光自发光！
01

不拘想象，创意自发光

传统的制片方式，精彩的创意常常会受到执行难度所限。M3 XR studio创意团队提出此次TVC拍摄使用电影画质和沉浸式技术概念，当XR模糊了现实和虚拟的边界，创意的自由度被虚拟制片大大释放，我们用一个舞台，创造出任何世界。

为了展现岚图追光豪华旗舰轿车的亮点，M3 XR studio创意团队从【光影美学】、【智能架构】、【超跑驾控】、【安全标杆】、【趣享豪华】五个维度出发，自由地创作出源于真实又高于真实的应用场景，为产品卖点呈现锦上添花。

同时，导演团队在拍摄前就把场景可视化，规划出所有的镜头运动，并通过前期的预演和测试不断调整、修正，让创意的可实现度最大化，让拍摄现场的效率最大化。

相处了这么久，嫁给我好吗？

面对恋人诚挚的求婚，女主人公却只能大喊“痛、痛、痛、痛、痛……”

究竟是什么什么原因让这场尴尬的求婚继续下去的啊？

恋人漫步在夕阳的沙滩上漫步，似乎一切都是那么美好。

在浪漫的场景衬托下，似乎求婚也是一件顺理成章的事情，但是海滩那边迎面跑来的壮汉到底是什么情况？

为何女主人公被壮汉锁喉，男主人公依旧无动于衷？

看到最后才知道原来这一切都是梦境，一切都是女主在被粗糙床垫压迫下做的一个梦。

而这支广告推销的原来不是求婚用的戒指，而是日本一款主打舒适的床垫，这脑洞，谁能想得到？

你有尝试过国王般体验吗？

在欧美消消乐游戏Royal Match的广告中，只要你拿起手机，走到哪里，你都是国王。

无论在等候地铁的过程中，还是在发廊理发的间隙，又或者只是想简单享受一下下午茶，你都有机会成为国王（女王）。

在Royal Match的广告片中，滑动钻石，挪动方块，获取积分，人人都可以成为尊贵的国王或者女王。有趣的镜头和专场，让人眼花缭乱。

很多网友都在广告下面评论道：广告比游戏有趣，要不咱试试放弃游戏做一家广告公司？

美国版的“美团”DoorDash平台带着在2020年推出的食品杂货配送服务再次登上了超级碗。

代理商Martin Agency的30秒广告以俏皮的口吻出现，出演美剧《The Bear Season》的演员Matty Matheson敦促顾客“闻一闻”菠萝的屁股，看看它是否成熟。嘻哈歌手Raekwon随后建议顾客把手伸到冰箱后面，拿最新鲜的奶油。最后顾客用歌曲《C.R.E.A.M.》中的一句歌词回应，Raekwon对此不以为然。

经典永远是经典，卡地亚 (Cartier) 手表最近隆重推出Tank Française腕表宣传片，让始于1996年的Tank Française腕表化身短片“主角”，再次回归到大众视野之中。

这部短片由盖·里奇(Guy Ritchie)执导，品牌挚友、美国演员拉米·马雷克(Rami Malek)与法国电影界传奇人物凯瑟琳·德纳芙(Catherine Deneuve)共同参演。

讲述了不同时代才子与佳人在塞纳河畔的一次次偶遇。

但，不论时代如何变迁，卡地亚的Tank Française腕表在时代中更显永恒。

影片采用国内少见的法式风格，通过镜头语言的表达，阐述品牌的浪漫主义精神。

2023年开局，法拉利携手中国著名艺术家蒋琼耳共同打造特别纪念版Roma车款，并发布了相关宣传影片。

蒋琼耳是中国奢侈品牌「上下」的创始人，目前担任意大利 EXOR 集团的品牌顾问，在中国设计界和生活艺术领域拥有相当的影响力，也是当代东方美学的倡导者。（EXOR 目前是「上下」品牌和法拉利的控股方）

纪念版Roma以法拉利标志性的哑光银色（Sanusilver Matte）搭配近似中国传统色胭脂红的红色（Rosso Magma Glossy）作为设计主基调，贯穿车身和内饰的条纹设计灵感源于明式家具。还配备了拥有悠久中国历史底蕴的红金斑菠萝大漆车钥匙盒、茶针茶则，以及印刻中文“叁拾”及30周年徽标的纪念铭牌， 铭牌采用金镶玉工艺。

你喜欢这款新的联名吗？

有人说年味越来越淡，但过去三年的经历，让这个年注定不一样。

11月底的时候，我们接到了来自美团买菜的CNY brief。美团买菜希望结合春节热点，拍摄一支TVC来明确其“30分钟快送超市”的品牌定位，面对用户或日常或紧急的需求，美团买菜都能及时响应，快速送达商品！

简单来说，这是一波要实现品牌从“生鲜店”到“超市”认知转变与升级的campaign。作为代理商的我们，决定就以“多”作为核心沟通点，不断挖掘春节期间人们可能的消费需求，在让美团买菜把丰富多样的商品送到每家每户时，也把“一站式解决生活难题的即时超市”形象送达消费者的心里。以下就是我们此次的思考链路。

【一处精妙的生活洞察，美好新年不嫌多】

创意之初，来自于对生活的一处精妙洞察。

对于过年而言，「多」是一个充满美好意味的词语。正所谓“多多益善”，中国人对美好的事情从来不嫌多。

逢年过节，我们收到长辈的红包多，父母置办的年货多，除夕餐桌上的硬菜多，七大姑八大姨的问候多.....这些“多”凝聚成一股浓浓的爱意，既是对过去的嘉奖，也是对新年的展望，是最好的心灵疗愈，也是继续砥砺前行的力量。

与此同时，过年我们遇到的难题也多。去人挤人的超市排队，神龙不见首尾；突发性的缺锅少盆，让快乐按下暂停键......小而“多”的难题虽然无伤大雅，却极易伤了新年的团圆气氛。而美团买菜作为拥有“多”品类的“30分钟快送超市”，就是春节里的诸“多”难题的最优化解者，轻轻松松就能给予人们一个省心、安心、开心的圆满年。

洞察到这一情绪痒点和痛点，我们决定将「多」塑造成独特的年节符号，以此延展升华，塑造出了一个符合国人心中张罗多、年味多、情谊多，但难题不多的正宗团圆年。用这份相通的期待，将美好团圆的故事串联起来。

【一支温情流露的TVC，多场景讲述团圆故事】

整支TVC分为两部分。视频前半段温情演绎春节一家团圆的场景。暖色调的居家场景加富有磁性的旁白声开场，一下子就将人代入到了一个年味十足的温馨小家。

妈妈满心欢喜地张罗着年夜饭，老爸撸着猫追踪着美团买菜的订单信息。身处各地的儿女们好似有着心连心的默契，都在使用美团买菜——女儿一家用它买礼物，买猫粮、买花；小儿子新家暖房，用它买碗筷、插线板、为爸妈买大闸蟹.....正所谓张罗多一点，年味浓一点。在父母和儿女的各种张罗下，一幅温馨、热闹、极具年味的美好团圆图就这样被勾勒出来了，让观者不免快速带入，产生情感共鸣。

令人欢喜且温暖的氛围感铺设下，美团买菜令人亲切的形象也在细节处展露无遗，身着绿色制服的买菜小哥热情上门服务，溢于言表的微笑完美展示出品牌“踏实、热情、乐观”的形象，一声贴心的新年问候亦向大家传递出了品牌的人文关怀。

没关系，你先看完再说。

11条备忘

1、快手的brief写满5页A4纸，还选了12位老铁的故事，各有特色。没用。

2、客户反复强调“咱片长尽量控制在7分钟之内”。没用。

3、看到脚本后，客户马上就联系了呼伦贝尔草原的这只猫。四天后老铁回复“随便用”。没废话。

4、全阳摄制组。没意外。

5、拍完片客户拉着创意去脑爆金句，备了瓶高度数白酒。没喝完。

6、本片改编自张大鹏导演的亲身经历。在拍摄中没有动物受到伤害和遗弃。

7、没看到动画时心里打鼓，动画出来后被打动。直接截图做海报。导演还请动画老师做了个全家福的图，很喜欢。但是最终海报里，没用。

8、有个备选的片名《潇洒走两回》。没用。

9、身边的猫奴们对这片子喜厌各半。没问题。

10、如果瞄了下进度条你就关了，那就关了吧！没事儿。

11、帮助人们在经历折磨之后找回希望，是不是快手能表达的最大善意？没错。

总有人追问「生活有什么意义？」

也许看完下面这个短片，我们能找到答案。

这是北京天与空为建行生活品牌升级所产出的全新品牌片，据说也是建行生活「遇见生活小美好」系列品牌升级动作的第一弹。

一次打破国有大行固有形象的品牌升级
为银行业探索一条有温度、有沟通感的全新品牌之路

国有大银行在普通大众的固有认知里是什么形象？

——权威，高冷，商务感浓厚，甚至有些遥不可及。

而银行业，如今也正在面临新的转型。一方面，大行们肩负社会责任，重新考虑再经济体系中的角色，要需要响应国家扩大内需、拉动消费的号召；另一方面，银行业也积极进行数字化经营的转型，用互联网的能力加上大行的担当，服务好每一位用户。而建行生活也标志性把传统金融服务延伸到大众衣食住行等生活层面，并且对商户提供一整套线上经营的能力，可以说是对金融初心的回归，服务好实体经济，服务好百姓民生。

当国有大行与普罗大众之间还存在距离感的时候，建行生活此次品牌升级的动作，让建行成为第一个打破国有大行固有形象、关注个体幸福感、贴近百姓民生，为普通大众美好生活提供助力的品牌。

“如何拉近建行与社会大众的距离、建立全新的品牌心智、放大建行生活在国民生活中的角色、改变国有大行「权威高冷」的固有认知和形象偏差……”

这些都是这次品牌升级Campaign里的挑战。

怎么解题？

要拉近与社会大众的距离，先到当下社会大众的情绪里去。

建行生活品牌转型与升级的需求，可以从切入社会公众情绪开始。

不难发现，近年来大众的消费情绪和当下的社会经济环境之间存在着一定的「矛盾与冲突」——

人们对生活和未来感到不确定、不可控，这让众多消费者不再像从前一样，追求符号价值、消费主义。而与此同时，人们也从未停止对品质生活的要求和向往。这种矛盾，促使人们经历了一系列的转变：

从以前的「野性消费」转变为「理性消费」；

从追求「人生中的大满足」到关注「生活里的小确幸」；

从追求外在的、长远目标的品质生活1.0时期，进入到关注当下美好的品质生活2.0时代。

深挖这种矛盾的背后，社会大众真正的需求，其实是好好生活的勇气和信心。

而这种「需求」恰好是建行生活拉近大众距离、与大众深度沟通的一座桥梁。

建行生活可以也有能力作为一个「本地生活良性秩序的构建者」，连接政府-商户-普通消费者，让每个个体发现、体验身边美好生活的可能。

这次品牌升级的动作，建行生活就像是在探索一条没有参考答案的路，为银行业探索一条有温度、有沟通感的全新品牌之路。

一家国有大行走进真实大众的普通生活，以小见大地挖掘着「生活的意义」，避免了高谈阔论与宏大叙事，而是同用户一起探讨生活的意义，提出生活的意义由亿万小美好定义。这种反差感，某种意义上体现了时代转型中语境的变化，也让我们看到了建行的敏锐和大行担当。同时透过建行生活这两年来一系列的品牌宣传动作，我们也直观的感受到了来自这家国有大行的年轻感、时尚感，有温度、有亲近感，这对于我们每个需要使用银行服务又总是感觉有些距离的人来说，无疑是一种惊喜的改变。

一次「小美好」的自信登场
一场 本地生活的全新感受

品牌片中，也将这些平凡大众生活里的「小美好」，与建行生活的业务场景紧密相连。

对于C端的普通消费者而言，「小美好」是一些具体的生活小欢喜、点滴的幸福瞬间，是用一杯咖啡钱买到双倍甜的满足，是每次用建行生活优惠券消费时的小惊喜。

2022年，对于每一位生意人来说，或许都是“Hardest难度”的一年。

但有一群人，他们靠自己了不起的“经营之道”，在抖音上做出了逆势增长的GMV。如果你经常刷抖音，一定多多少少刷到过这些神奇的小店，也见识过这些了不起的小生意。
这些小生意的背后推手，正是抖音集团旗下数字化营销平台——巨量引擎。

巨量引擎《了不起的小生意》

起初：一个“既理性，又感性”的BRIEF
2022年末，巨量引擎找到蒙彤传播，希望可以推出一波针对中小商家的年终Campaign。
一方面，消除中小商家对于巨量引擎操作难度高的刻板认知，让商家尝试使用自助业务；另一方面，也想为艰难的2022年做个总结，并为2023年注入信心。
我们发现，绝大多数的TO B广告，都聚焦在“聊社会问题，聊生意问题，聊解决方案”。作为提振商家信心的项目，只聊这些是不够的。于是，策略阶段，我们决定把叙事视角，从宏大的社会环境，聚焦到“生意人”这群人本身。
于是，找到抖音生意人共性，并挖掘情感打动力，成了我们此次Campaign的最大难点。

答案：一个“既理性，又感性”的利益点
在刷了几百个抖音商家案例，并成功把抖音信息流刷成了“百货市场”，团队小伙伴忍不住剁手贵州折耳根辣酱、天津枣糕、福建大黄鱼，吃胖好几斤后……我们发现，抖音上的生意人，各有“经营之道”，但都有一个共同点：不论遇到什么样的困难，都想尽一切办法，要把生意“跑起来”的倔强劲。

泰有那味了！

泰国购物中心Siam Discovery发布了沙雕广告。

即便是面对身处险境的求救者，或者是面对自己生命垂危的噩耗，都不忘了询问对方好东西是在哪里买的？这支短片以几个恶搞场景，展现了人们奇怪的关注点，而这些关注点正是人们买买买的热情！

面对好物，总会让认忘记当前所处的状态，从紧张、危险、尴尬的气氛中走出来，看完广告我只想问Siam Discovery能买到这种创意吗？

日本麦当劳又出新广告了，在早晨的麦当劳中一群大学生集合打算去滑雪旅行，而在不远处的另一张餐桌旁，一位妈妈正手捧咖啡注视着这群年轻人……

妈妈的两个孩子跑来，和这位妈妈讲述一点点生活中的细节与小事，原来这一家人他们也要去滑雪旅行。他们聊得很开心。在去滑雪场的路上的车上。看到孩子们早上吃苹果开心的样子，妈妈想。“这样的日子，不知道还能走多少次。” 一家人平时的风景，自然是无可取代的宝物。这让我意识到这一点。细腻的感情描写，让人沉浸其中。

日本麦当劳近几年的广告总是充满了新意与浪漫，无论是世界杯也好、圣诞节也好、跨年也好，广告中总是以一种感情诉说的状态来描绘生活中的点滴温情。

你会期待情人节的日本麦当劳广告吗？

危险可能发生在任何场景，当它发生在我们最熟悉的地方，和熟人有关，该怎么求救？

短片中假设了三个熟悉却又容易被忽视的危险发生场景：家、KTV（与朋友）、私家车里。亲密关系里的暴力、朋友的骚扰、回家路上遭遇劫持……这些看似被温暖包围的地方，也能轻易让人陷入危机。

天与空发起“求助眼语”公益活动，将国际摩斯电码救难信号简化，女性能够在1秒钟内用眼睛发出求救信号，在无法大声呼救的时候，你可以选择用这种方式向外界传达：我需要帮助。

目前，本次公益活动已经得到了爱慕、广告门、卡姿兰、Level 8、林氏家居、派丽蒙、品牌星球、七度空间、泉源堂、森田、数英、文案与美术、益禾堂、一叶子、知乎的大力支持（按拼音首字母排序）。

这不只是一次女性互助的活动，不论你的社会身份是什么，也不论性别，每一双援手，都可能帮助一位身处危险的女性。

就在最近，宝矿力水特发布了2023年首支创意广告短片《青春》

这是继2021年的一镜到底广告之后，宝矿力水特的又一个亮眼广告作品，整个作品以第一人称视角，讲述了拉拉队员“我”如何训练、成长、最后登台比赛的故事。

宝矿力的广告在镜头语言上一直很出色，全篇没有太多的煽情元素，哪怕只是单纯的记录日常训练的镜头在第一视角的带入下也显得格外真诚。

那个曾经为了梦想，一起排练、一起训练、一起努力的时光，仿佛又浮现在眼前。

超级碗即将来临之际，宝洁公司洗衣液品牌当妮（Downy）发布了2023的超级碗广告。

当妮留香珠承诺自己品牌的的产品可以在衣服上留香长达12周。所以在距离超级碗还有12周开赛之际，当妮启动了超级碗广告宣传活动，由一位神秘人在未来两个月内测试这一产品是否真的能留香12周。因为这位名人是一个香味怀疑论者，他不确定是否要为产品代言，直到他知道它的效果。

说倒这种神秘人的代言方式在国内其实早就有品牌尝试玩过了，但是翻车的风险还是很高的。

当妮的这次营销尽管目前还没有结果，但确实吊起来了观众的胃口，至于最后代言人的选择是让人眼前一亮还是不过尔尔还有待观察。

布丁！

布丁！

布丁！

这是一个全程只有一个布丁一句台词的广告，从男主角进到布丁店再到女主角，谁都没有说一句“布丁”以外的台词，这真的是一个卖布丁的广告吗？

视频整体都环绕在一种甜蜜、滑稽的氛围中，运货师傅到布丁店来取自己订的布丁。摆满了布丁的店铺中，在店员和运货员大笑的时候，整个店里所有的布丁都跟着颤抖了起来。甚至墙上油画中的布丁也跟着布丁开始舞动了起来，似乎只要是一点点地波动都能让这些布丁舞蹈个不停。

在运输过程中，布丁因为路面的颠簸依旧不停摇晃着，让人着实捏了一把汗。但是当司机按下按钮之后，所有颤抖的布丁就又都回归了平静，镜头拉远我们才看到司机正开着奔驰车开在一条不是那么平台的路面上。

而让布丁们保持平稳的竟然是新奔驰Vito的空气悬挂。能让如此活跃的布丁都稳定 下来，奔驰空气悬挂地对乘坐的舒适性优化其实不言而喻。

寅虎曳尾，卯兔探头。自古以来，十二生肖作为一种具有强大生命力的民俗文化符号，承载着一代又一代中国人对新年的期待与希冀。而「兔」，则在其中是集福纳喜的吉祥象征。

在癸卯兔年来临之际，数字藏品平台鲸探携手国内多家博物馆、艺术机构、科技企业精选新春兔年藏品，深刻挖掘「兔」背后的美好寓意，以“遇兔呈祥，生生不息”为主题，以数藏之内涵，借瑞兔之神韵，生动演绎了趣味盎然的“瑞兔跃然数字世界”贺岁短片，传达在中国人血脉里绵延千年的生肖情怀和祥瑞祈愿，与大家共迎2023吉祥兔年。

《遇兔呈祥，生生不息》

以瑞兔之名

为人间献上新春祝愿

「兔」，与皓月齐名，又富祥瑞之意，一直深受人们的喜爱与赞誉。从栩栩如生的隋朝“三兔共耳-煌家禧兔”，到圆润可爱的唐朝“滑石兔”，再到古朴典雅的宋朝“月宫纹带架镜”......回望中国优秀文化的历史长卷，以「兔」为灵感的传世佳作层出不穷，无数文人墨客也为此留下诗篇。

作为国内领先的数字藏品平台，鲸探一直致力于利用前沿科技向用户提供数实融合的互动新体验，助力IP机构探索人文科技的时代新表达。

如何在癸卯兔年，讲好一个有中国年味的故事呢？鲸探这次别出心裁地交出了一份契合品牌数字藏品平台属性又不失新意的答卷，同时也为大家送上了一份诚意满满的新春礼物。

瑞兔跨越时空
开启新年奇妙之旅

遇兔呈祥，而瑞兔遇祥景，亦会积聚能量，佑福世人。瑞兔带有“祥兆”的使命，当百姓祥和，瑞兔便完成了当代的使命，此时会触发穿越机制。而这一切，都在历史长卷中演绎着。

短片以一镜到底的丝滑表现形式，讲述了瑞兔由古而今不断穿越，见证着人类在每个时代的发展。直到当今盛世的“玉兔号月球车2号”，瑞兔仍旧带着人类对未来的探索与希冀不断前行。在无止境的岁月长河里，世人与瑞兔相爱相惜，长此以往，生生不息。

为了让这支短片更加尽善尽美，也让鲸探这份新春礼物更加打动人心，制作团队花了大量的时间考究脚本，反复打磨作品细节，为其增添了许多值得回味的人文内涵。每一只瑞兔的身上，都承载着鲸探送给大家的真切祝福，同时也埋下了不少精心构思的彩蛋：

回望千年遗存，玉兔化身祥瑞，翩翩逐月，为千家万户兴福降祉。

这一刻的你，应该已经在路上了吧？

想告诉你

当你朝家的方向走去

他们也在悄悄向你靠近

为归来的生活，举办一场重启的仪式

2023年，比过去的任何一年都要“崭新”，作为疫情放开后的第一个春节，过去所有的“不确定”，都有了一个确定的收尾：

这一年，终于要过去了；

这一次，终于可以过年了。

那句憋在心里太久快酿成酒的“我回来了”，终于也有机会说出口。

当来自天南地北的人们回到不同的家，说出那句同样的：“我回来了。”

那一刻，我们才真正相信：一切都过去了，一切都会好起来。

作为一个连接大众生活的国民品牌，淘宝洞察到这一特殊的社会情绪，希望通过陪伴并见证这一场回归，打造一场美好生活的重启仪式，建立“暖心年礼带回家，淘宝陪你回家过年”的品牌心智。

这也正是片名《“我回来了”》想传递的：向全世界宣告我们生活的回归。

全中国一共有3285个火车客运站，而现在起有了第3286个站——B站。

B站与其他的视频网站最显著的区别在于，B站有自己明确的用户群体，因此在内容上，B站开头最先提到的就是年轻人。

用这些年轻人在春节时从各个大城市的车站撤回到各地小车站的画面记录下来，打造一种专属于年轻人的感动与浪漫。

这一届年轻人，可能已经成家立业，可能已经有了自己的下一代，也可能还在拼搏打拼之中，蓦然回首我们才发现，原来那些我们本以为很成熟的人，也很年轻。

春节永远绕不开的几个话题：家庭、父母、返乡。

春节在父母身边时，太多的儿时回忆会涌上心头，那些小时候的生活“妙招”拿到今天就变成了智慧生活的起点。

海尔将这些生活细节一个个梳理，用TVC讲了一个关于那一代人小时候的故事。

影片中太多的细节在今天都已经不太常见了，饮水机取代了两个杯子来回倒热水的过去，指纹锁取代了挂在脖子上的钥匙，连小时候每次吃柚子都要留下的柚子皮也被空气净化机锁取代。

人总是恋旧的，春节本是一个除旧迎新的节日，但是却最能勾起人们旧时的记忆。海尔的这支TVC很巧妙的抓住这一点，用各种被科技产品取代的生活妙招，来勾起人们的回忆。

不过，最令我好奇的是，这些生活技巧，是怎么做到全国统一的？

2022海尔感恩月, 感恩无疑成为主题，海尔最想表达的是感恩每位用户，员工与合作伙伴的一路同行，相互陪伴之情。

一支感恩视频，感谢每一个有你们陪伴的喜悦瞬间

“幸福”虽是一个宽泛概念，但海尔一直在从人本身的感受出发，让科技有温度，让智慧有灵性，让用户拥有无感，无间，无界的美好生活，让“幸福家”有千人千面的“幸福感”。

幸福何尝不是如此简单美好又真实细腻？

新的一年，海尔继续陪伴你，拥有既食人间烟火又赴星辰大海的温柔可爱，拥有既活在平凡日常又可抵诗和远方的科技浪漫，希望每个人都能爱着这千姿百态的幸福生活。

1月12日，由鹏飞导演的苹果贺岁短片《过五关》正式发布，全片由iPhone 14 Pro拍摄，我们先来欣赏短片：

故事发生在1987年，京剧文化被流行文化不断侵蚀，主角朝晖打小就跟着师傅在剧团学戏，天资不算聪颖，一直做的是配角，直到剧团里的师哥师姐们都跑去学流行歌舞后，他才有机会出演主角。本以为他将是他发迹成名的第一步，但在演出时，京剧表演时间被主办方不断压缩，这让剧团里的人愤恨不已，纷纷离席，最后只剩下他一个人。

面对同伴的离去，朝晖依然决定：我自个儿打这五分钟！扮好妆上台后，导演用蒙太奇的剪发将过去的回忆与现在的表演穿插糅合，既丰富了故事内涵，也让朝晖这个人物形象更加立体，没有刻意煽情，但观众为之动容，最终，朝晖完成了演出。

短片中的布景、灯光、运镜，剪辑所呈现的故事沉浸感，完全像是一部电影，让人忽略了这是由iPhone14 Pro拍摄下来的，画面质感和色彩表现都表现的十分优秀，导演鹏飞更是曾获得过第70届威尼斯电影节评委会大奖，第72届威尼斯电影节影评人协会最佳影片和芝加哥电影节新锐导演竞赛单元金雨果奖。

苹果CEO蒂姆·库克表示：我希望大家能喜欢这个感人的故事，他彰显了人性中的闪光点，追求抱负的力量，并提醒我们克服人生逆境背后所需的努力。

如果“回家过年”这个话题终究要催泪，那不如就让前面的剧情再丰满一点。

美团贺岁片《再过一一一一一一一次年》今天上线，荧屏上的“父亲专业户”倪大红老师、《一年一度戏剧大赛2》出圈作品《少爷和我》的主创共同出演。

乍看开头，很多观众对老爷子的设定大概了然，一连两天早上醒来便失忆，同时同地同场景，还是相似的对话，仿佛掉入循环，但细想无他，唯阿尔兹海默症这一种解释。孩子们从一开始的慌乱，到后来逐渐“习惯”，在美团提供的密室逃脱等服务里，带老爸体验了一把当代年轻人的快乐。但这哪是循环？当然也没有什么阿尔兹海默症，父亲设的甜蜜陷阱，只想在小家好不容易团圆的时刻，把整张沙发填满。

美团最近两年的广告，对个人、家庭为单位的关系、生活琐事的洞察愈发清晰，做出了诸多“不走寻常路”的广告片。而春节营销，关键词、与节日气氛相关的情绪都相对固定，走寻常路反而变成了另一件难事。

《再过一一一一一一一次年》的成功之处，就在于把喜剧拍出质感，把温情诠释得有逻辑、有味道，不煽情、不刻意，就像片尾那句自然流露，却惹人泪目的话：“我们的这一年，值得一个大团圆。”

临近岁尾，所有人都在讲超越，超越去年的业绩、超越去年的自己。夸克巧妙地洞察这一点，邀请杨超越来拍摄了一直全新的广告片。

整个影片从大城市打工的白领女性切入，从日常生活中的琐碎入手，朋友进修是一种超越，公司追赶业绩是一种超越。只有自己，被困在生活的琐事中，帮同事处理文件，乘地铁鞋跟被被挤断，甚至连自己想学的吉他的时间，也被迫改成了年终汇报。

最终在小“杨超越”的提醒下，主人公才一步步努力从一点点的超越开始，打开生活的新一扇大门。

这个片子的画风整体是从焦虑、迷茫到阳光积极面对的转变，巧妙地将夸克浏览器的功能融入其中。《小小的超越》也恰好一语双关对应了影片中“小超越”的形象，非常灵动有趣。

今年的新年是自2020年以来疫情影响最小的一年，也是大部分异乡拼搏年轻人大规模 返乡的一年。

“潮玩巨头”泡泡玛特抓住这一节点，与抖音平台联手，打造的短片《大大的年，小小的热闹》把潮玩对于年轻人的陪伴感放大。

将泡泡玛特的潮玩与过年时的家庭氛围联系在一起，潮玩是在大城市中陪伴年轻人的“家人”，家人则是一直在故乡等待自己的那个人。

视频中，主人公们，情到深处也会拿起手机打开抖音，记录新年中的点点感动，这又恰好照应了抖音“记录美好生活”的Solgen。

如果说抖音记录的是生活中的美好瞬间，那么泡泡玛特的潮玩，也应当是生活中美好瞬间的一部分。

你有多久没有好好照顾自己？

这是东阿阿胶的TVC《身体告白书》中开篇第一个问题。

短片围绕着个小人物的故事展开，有年到中年还在为工作奔波的中年人，也有背井离乡外出打拼的年轻人，还有刚刚失恋的女孩，刚刚当上孩子妈妈的宝妈。

整个影片的前半段透露着难以名状的生活压力，似乎每一个人都能在视频中找到自己的影子。而生活压力的背后其实是他们无暇顾及的身体情况。

这种压力是贯穿各个阶层和各个领域的，也可能是因为太过压抑，短片画风一转，中年人得到了家人的陪伴，打工人获得了同在异乡打工人的支持，失恋女孩走出感情旋涡面对美好世界，新手宝妈，陪伴她的还有她的爱人。

每个人都在影片里得到了治愈与救赎。然后就在影片快结束时，我们才知道，原来整部影片的视角竟然是我们自己的身体，而整支短片便是一场身体对我们的告白。

“星星啊星星

你在天上旅行的时候

知道我在下面看着你么”

每次哼起多吉的歌，在川西支教的那些日子就会浮现在刘佳眼前。对她来说，那曾是一场在「参与」中寻找答案的旅程。

新年刚刚开始，珀莱雅放出了一支长达十分钟用户微电影，这个故事由珀莱雅用户的真实事件改编，讲述了一个“寻找答案”的故事。

这只短片如往常一样贯彻着欧莱雅短片特有的温情色彩。讲述了四川西部支教老师刘佳帮助缺课落后的学生多吉重回课堂，用藏语与他沟通，用耐心鼓励他追寻音乐梦想的故事。

主人公刘佳在整部影片中从带着“为什么来支教”的疑问来到川西，在多吉稚朴的藏语歌声中，在高山、大树和星空共同见证下找到了“去比去哪儿重要”的问题答案。

为庆祝农历兔年新年，Burberry 在2022年12月15日，推出 2023免年新禧贺岁广告大片。

在导演 Zika Liu 的镜头中，演员产溪、演员史彭元、女足运动员赵丽娜在开放空间中开启了一段逐梦之旅。

Burberry的兔年贺岁广告以一只奔跑在广袤的绿色山野中的小棕兔为切入，记录了它在草丛里寻觅它的食物的瞬间。

广告影片通过三条故事线，展开叙述齐溪、史彭元和赵丽娜的追梦之旅。他们犹如身姿灵动、对世界充满好奇心的兔子，在无垠山野、在延绵道路、在城市楼宇间向着前方跃动，以多元视角引领观众，感受不断超越自我的热情和能量。

三位主人公如兔般“跃”上逐梦之旅，以不同视角诠释跃动探索的故事，于开放空间中收获非凡体验，焕发自信、激情和创造力。

马上就要过年了，年底回家难免被新年大扫除支配

接到京东小家电年底大扫除brief的我们，看着满屏的扫地机器人、洗地机和吸尘器，当然第一个想到的也是省力

怎么找到一个角度清奇的洞察呢，经过了n轮脑暴后，某同学绝望埋头自闭，望着自己的脚，突然灵光一闪

灵感之神触底反弹“脚踩在地板上！地板干不干净，只有脚最知道！”

每逢大扫除，一顿操作下来，看似地板已经清洁如新，但还是很多难以发现的细小微粒与细菌毛发，让人无从落脚

而京东小家电既能解决新年大扫除清洁时的“无从落脚”，也能解决地面灰尘垃圾的“无从落脚”，让你真正实现脚的自由

一条关于脚的social 视频

新年想要实现车厘子自由？奶茶自由？

Nonono～实现脚的自由yyds！

怎么让脚在地板上找到自由？戳视频找答案