Nike在上周二宣布，与Epic Games建立了多年的合作伙伴关系，共同打造了《堡垒之夜》（Fortnite）中的在线游戏体验项目“Airphoria”。《堡垒之夜》的玩家可以在游戏物品商店购买Airphoria角色所穿的服装。此外，Nike还在其北美官方网站上发布了一系列受Airphoria启发的限量实体产品。
与Epic Games的合作是Nike进一步将元宇宙概念与其实体产品结合的努力的延续。

Nike虚拟工作室的副总裁兼总经理Ron Faris在一份声明中表示：“Airphoria为Nike带来了一种新的沉浸式体验，进一步加强了其在游戏和虚拟产品领域的努力。随着数字和物理世界在我们提供的产品和体验中变得更加无缝，我们始终在寻找真实的方式来加深与粉丝的联系，扩展在数字生态系统中与Nike互动的接触点，并激发对运动和游戏的热爱。”

Airphoria也是Nike和Epic Games之间持续合作的成果。2019年，Nike的Jordan品牌与Fortnite合作，允许玩家在游戏中穿着其鞋子的虚拟版本。

该游戏是使用Epic Games的Fortnite工具中的Unreal Editor构建的，该工具允许开发人员在Fortnite中设计和发布内容。Faris表示：“Nike是首批使用Epic Games的Fortnite中的Unreal Editor构建Airphoria的品牌之一，为进一步解锁游戏的未来铺平了道路。”

与Nike的合作正值Epic Games策划其元宇宙扩张之际。2022年4月，该公司从索尼集团和乐高集团的投资部门Kirkbi获得了20亿美元的资金。在2021年筹集了10亿美元后，该公司表示计划将20亿美元用于构建元宇宙。

通过与Epic Games的合作，Nike加深了与游戏行业的关系。2018年，Nike中国和Wieden + Kennedy上海合作创建了一个三分钟的游戏，让消费者在其上海、北京、广州和成都的门店中在跑步机上测试其Epic React鞋子。

去年11月，Nike还宣布了其.Swoosh平台的beta版发布，消费者可以在该平台上购买和定制虚拟物品，如鞋子和球衣。

「“世界上所有美好的事物，都是创造力的果实。” ——英国哲学家 米尔」

始终代表着先进创造力和秉持着创新理念的联想YOGA， 发布了全球首个双屏笔记本。如何让国人感受到联想这一独特的创造力？蓝色光标数字营销机构（以下简称蓝标数字）联想YOGA服务团队找到了一个几乎可以链接每个人的洞察——创造力不仅属于艺术家，更充盈在普通人的身边。

历时三个月，我们创造了一场全民Campaign——用YOGA结合AIGC，发起「万物皆可YOGA」的创造力大行动，邀请全民一起设计自己心中的联想YOGA。一场关于创造力的风暴由此展开。

「来自客户&团队的评价」

联想消费营销部：YOGA十一年来创新从未停歇，创新、匠心也成为了其刻在DNA中的一部分，也正是因为保持着对于新鲜事物的探索欲，使得YOGA不断创新迭代。这次品鉴会十分感谢蓝标数字团队提出的可落地、可持续的AIGC创意方案，这次campaign蓝标数字团队借助AI为联想YOGA开启了智能营销新模式，在产品营销与用户体验中都注入了更多创新与年轻的基因，让用户感受到了联想YOGA带给大家的创造力与生活灵感。

蓝标数字服务团队：该案例深入洞察职场菁英、先锋极客等YOGA核心受众。挖掘出高迪与新品的强关联性。此次品鉴会也一别于以往的传统形式，以“创造力”为触点，用AI赋能创意、全面提升创作效率，让活动形式更丰富，使用户体验更极致，高效落地了一场“崭新”的夏日品鉴会。此次夏日品鉴会成功破圈，三联生活周刊、GQ等知名时尚、新闻类媒体争相报道；同时更是邀请到以艺术家柳迪为首的各圈层名人前来参会，分享自己富有创造力的生活。此次品鉴会不仅实现了传播声量与产品销量的双丰收，同时也为我们今后的执行工作提供了成功范例。

「发起一场创造大行动」

用「YOGA × AIGC ＋千百年来的创造力KOL」，高迪、毕加索、鲁班等，激发创造力，去收获创造力惊喜。我们“复活”了鲁班、毕加索、高迪等创造力KOL，作为创造力发起人，为活动预热。

选择高迪作为代表，以一支名为《高迪&联想YOGA设计师——跨越百年，一场艺术与科技的对谈》的AIGC短片拉开了整个Campaign的序幕。