2022海尔感恩月, 感恩无疑成为主题，海尔最想表达的是感恩每位用户，员工与合作伙伴的一路同行，相互陪伴之情。

一支感恩视频，感谢每一个有你们陪伴的喜悦瞬间

“幸福”虽是一个宽泛概念，但海尔一直在从人本身的感受出发，让科技有温度，让智慧有灵性，让用户拥有无感，无间，无界的美好生活，让“幸福家”有千人千面的“幸福感”。

幸福何尝不是如此简单美好又真实细腻？

新的一年，海尔继续陪伴你，拥有既食人间烟火又赴星辰大海的温柔可爱，拥有既活在平凡日常又可抵诗和远方的科技浪漫，希望每个人都能爱着这千姿百态的幸福生活。

1月12日，由鹏飞导演的苹果贺岁短片《过五关》正式发布，全片由iPhone 14 Pro拍摄，我们先来欣赏短片：

故事发生在1987年，京剧文化被流行文化不断侵蚀，主角朝晖打小就跟着师傅在剧团学戏，天资不算聪颖，一直做的是配角，直到剧团里的师哥师姐们都跑去学流行歌舞后，他才有机会出演主角。本以为他将是他发迹成名的第一步，但在演出时，京剧表演时间被主办方不断压缩，这让剧团里的人愤恨不已，纷纷离席，最后只剩下他一个人。

面对同伴的离去，朝晖依然决定：我自个儿打这五分钟！扮好妆上台后，导演用蒙太奇的剪发将过去的回忆与现在的表演穿插糅合，既丰富了故事内涵，也让朝晖这个人物形象更加立体，没有刻意煽情，但观众为之动容，最终，朝晖完成了演出。

短片中的布景、灯光、运镜，剪辑所呈现的故事沉浸感，完全像是一部电影，让人忽略了这是由iPhone14 Pro拍摄下来的，画面质感和色彩表现都表现的十分优秀，导演鹏飞更是曾获得过第70届威尼斯电影节评委会大奖，第72届威尼斯电影节影评人协会最佳影片和芝加哥电影节新锐导演竞赛单元金雨果奖。

苹果CEO蒂姆·库克表示：我希望大家能喜欢这个感人的故事，他彰显了人性中的闪光点，追求抱负的力量，并提醒我们克服人生逆境背后所需的努力。

如果“回家过年”这个话题终究要催泪，那不如就让前面的剧情再丰满一点。

美团贺岁片《再过一一一一一一一次年》今天上线，荧屏上的“父亲专业户”倪大红老师、《一年一度戏剧大赛2》出圈作品《少爷和我》的主创共同出演。

乍看开头，很多观众对老爷子的设定大概了然，一连两天早上醒来便失忆，同时同地同场景，还是相似的对话，仿佛掉入循环，但细想无他，唯阿尔兹海默症这一种解释。孩子们从一开始的慌乱，到后来逐渐“习惯”，在美团提供的密室逃脱等服务里，带老爸体验了一把当代年轻人的快乐。但这哪是循环？当然也没有什么阿尔兹海默症，父亲设的甜蜜陷阱，只想在小家好不容易团圆的时刻，把整张沙发填满。

美团最近两年的广告，对个人、家庭为单位的关系、生活琐事的洞察愈发清晰，做出了诸多“不走寻常路”的广告片。而春节营销，关键词、与节日气氛相关的情绪都相对固定，走寻常路反而变成了另一件难事。

《再过一一一一一一一次年》的成功之处，就在于把喜剧拍出质感，把温情诠释得有逻辑、有味道，不煽情、不刻意，就像片尾那句自然流露，却惹人泪目的话：“我们的这一年，值得一个大团圆。”

临近岁尾，所有人都在讲超越，超越去年的业绩、超越去年的自己。夸克巧妙地洞察这一点，邀请杨超越来拍摄了一直全新的广告片。

整个影片从大城市打工的白领女性切入，从日常生活中的琐碎入手，朋友进修是一种超越，公司追赶业绩是一种超越。只有自己，被困在生活的琐事中，帮同事处理文件，乘地铁鞋跟被被挤断，甚至连自己想学的吉他的时间，也被迫改成了年终汇报。

最终在小“杨超越”的提醒下，主人公才一步步努力从一点点的超越开始，打开生活的新一扇大门。

这个片子的画风整体是从焦虑、迷茫到阳光积极面对的转变，巧妙地将夸克浏览器的功能融入其中。《小小的超越》也恰好一语双关对应了影片中“小超越”的形象，非常灵动有趣。

今年的新年是自2020年以来疫情影响最小的一年，也是大部分异乡拼搏年轻人大规模 返乡的一年。

“潮玩巨头”泡泡玛特抓住这一节点，与抖音平台联手，打造的短片《大大的年，小小的热闹》把潮玩对于年轻人的陪伴感放大。

将泡泡玛特的潮玩与过年时的家庭氛围联系在一起，潮玩是在大城市中陪伴年轻人的“家人”，家人则是一直在故乡等待自己的那个人。

视频中，主人公们，情到深处也会拿起手机打开抖音，记录新年中的点点感动，这又恰好照应了抖音“记录美好生活”的Solgen。

如果说抖音记录的是生活中的美好瞬间，那么泡泡玛特的潮玩，也应当是生活中美好瞬间的一部分。

好望水鲜明的品牌风格，从几支广告片便能看出。

比起大多数品牌红红火火的春节营销，好望水更在意装在玻璃瓶里的春天。这个季节意味着生命力，所以对银幕永存敬畏、演技总有生气的香港演员惠英红，是短片主角的不二人选。

花装在玻璃瓶里，关于春天的故事要从花店说起。被退掉的花，可以奖励给自己，不起眼的山楂花，虽然只是小小一朵，也要努力地开，开出自己来。7分钟的片子，情节没有跌宕起伏，平和的节奏里，总让人回味出一点不属于冬天的温度。细腻的文案是对山楂花和产品原材料山楂的最好注解，品牌精神及其想传达给消费者的价值理念也尽数体现。

“时间会给耐心努力的人奖赏。”这是惠英红在短片中独白，也是好望水对品牌塑造的坚持。从好望水咖啡地图引来额全网打卡，到望山楂溯源计划的创意短片，在茶饮品类中，好望水是为数不多肯在产品溯源上下功夫宣传的品牌。

好的品牌对消费者的教育，从来都是“润物细无声”的。从营销层面来讲，很多品牌，尤其是一些新消费品牌，容易被“创意”禁锢，好的创意固然能在消费者心中停留片刻，但对于其长期发展而言，如何让品牌理念、产品本身的记忆点在大众脑海里形成认知，或许是打造品牌感时更重要的事。

你有多久没有好好照顾自己？

这是东阿阿胶的TVC《身体告白书》中开篇第一个问题。

短片围绕着个小人物的故事展开，有年到中年还在为工作奔波的中年人，也有背井离乡外出打拼的年轻人，还有刚刚失恋的女孩，刚刚当上孩子妈妈的宝妈。

整个影片的前半段透露着难以名状的生活压力，似乎每一个人都能在视频中找到自己的影子。而生活压力的背后其实是他们无暇顾及的身体情况。

这种压力是贯穿各个阶层和各个领域的，也可能是因为太过压抑，短片画风一转，中年人得到了家人的陪伴，打工人获得了同在异乡打工人的支持，失恋女孩走出感情旋涡面对美好世界，新手宝妈，陪伴她的还有她的爱人。

每个人都在影片里得到了治愈与救赎。然后就在影片快结束时，我们才知道，原来整部影片的视角竟然是我们自己的身体，而整支短片便是一场身体对我们的告白。

“星星啊星星

你在天上旅行的时候

知道我在下面看着你么”

每次哼起多吉的歌，在川西支教的那些日子就会浮现在刘佳眼前。对她来说，那曾是一场在「参与」中寻找答案的旅程。

新年刚刚开始，珀莱雅放出了一支长达十分钟用户微电影，这个故事由珀莱雅用户的真实事件改编，讲述了一个“寻找答案”的故事。

这只短片如往常一样贯彻着欧莱雅短片特有的温情色彩。讲述了四川西部支教老师刘佳帮助缺课落后的学生多吉重回课堂，用藏语与他沟通，用耐心鼓励他追寻音乐梦想的故事。

主人公刘佳在整部影片中从带着“为什么来支教”的疑问来到川西，在多吉稚朴的藏语歌声中，在高山、大树和星空共同见证下找到了“去比去哪儿重要”的问题答案。

为庆祝农历兔年新年，Burberry 在2022年12月15日，推出 2023免年新禧贺岁广告大片。

在导演 Zika Liu 的镜头中，演员产溪、演员史彭元、女足运动员赵丽娜在开放空间中开启了一段逐梦之旅。

Burberry的兔年贺岁广告以一只奔跑在广袤的绿色山野中的小棕兔为切入，记录了它在草丛里寻觅它的食物的瞬间。

广告影片通过三条故事线，展开叙述齐溪、史彭元和赵丽娜的追梦之旅。他们犹如身姿灵动、对世界充满好奇心的兔子，在无垠山野、在延绵道路、在城市楼宇间向着前方跃动，以多元视角引领观众，感受不断超越自我的热情和能量。

三位主人公如兔般“跃”上逐梦之旅，以不同视角诠释跃动探索的故事，于开放空间中收获非凡体验，焕发自信、激情和创造力。

马上就要过年了，年底回家难免被新年大扫除支配

接到京东小家电年底大扫除brief的我们，看着满屏的扫地机器人、洗地机和吸尘器，当然第一个想到的也是省力

怎么找到一个角度清奇的洞察呢，经过了n轮脑暴后，某同学绝望埋头自闭，望着自己的脚，突然灵光一闪

灵感之神触底反弹“脚踩在地板上！地板干不干净，只有脚最知道！”

每逢大扫除，一顿操作下来，看似地板已经清洁如新，但还是很多难以发现的细小微粒与细菌毛发，让人无从落脚

而京东小家电既能解决新年大扫除清洁时的“无从落脚”，也能解决地面灰尘垃圾的“无从落脚”，让你真正实现脚的自由

一条关于脚的social 视频

新年想要实现车厘子自由？奶茶自由？

Nonono～实现脚的自由yyds！

怎么让脚在地板上找到自由？戳视频找答案

在美国拉斯维加斯举办的2023年国际消费类电子产品展览会（CES）上，BMW i 数字情感交互概念车Dee进行了全球首发，宝马集团展示了对未来车内和车外数字体验的远景，并展望即将于2025年面世的宝马“新世代”车型。

Dee代表了Digital Emotional Experience，数字化情感体验，TA拥有个性、极具魅力、善解人意、关怀备至，是通往“新世代”车型的里程碑。

所谓的“数字化情感体验”到底是什么？与你心意相通的车能有多强大？在一辆车与阿诺·施瓦辛格的对手戏里，一个关于未来的故事正在发生。

短片中，施瓦辛格被委托为宝马新车拍摄广告的任务，在他看来，汽车广告应该充满惊险刺激，在街头巷尾上演飙车大戏。

而品牌方却要求他穿上动作捕捉服，进入虚拟摄影棚拍摄，眼前这些花里胡哨的高科技让这位硬汉感到困惑和不适。

于是，在摄影棚内，施瓦辛格与Dee展开了一场关于传统和创新议题的争论。

宝马集团一直致力于实现电动化、数字化、循环永续的目标，而BMW i数字情感交互概念车完成了三者的融合，并让科技人性化的一面越发生动。

从婴儿出生时的第一声啼哭，到长大成人，18年的时间说长不长说短不短。昨天的婴孩好像还在襁褓之中，今天就已经长成大人，三得利的2023年全新广告片，用不同的角度描述了所谓成长究竟是怎样一回事。

三得利的这支广告从母子两个角度，讲述了孩子成长的感人故事，亦如温情日剧的风格一样，整个广告片没有惊心动魄的剧情，没有大起大落的转折，就是这样一个平凡普通的故事，却从细节之处流露出孩子面对人生步入下一阶段的感慨，以及目前面对孩子成长的欣慰。

日本广告向来擅长抓住生活中的细节，激发观众的共情，当孩子将成年礼物递到母亲手中的那一刻，多少人又和视频中的母亲一样忍不住流出感动的泪水呢？