没想到，月饼有一天也能打“健康”的卖点。

临近中秋，天猫发布了一支充满童趣与可爱的小短片。在月饼们关于“轻哲学”的对话中，发现轻月饼原来与健康息息相关。

“我们为什么不能吃点甜的呀”“开始为对方的健康着想，就已经够甜了啊”……中秋吃月饼是一个约定俗成的习俗，很少有人在吃的时候，想到“健康”。而随着健康习惯的养成，越来越多的年轻人倾向于选择低糖、低脂与低卡的消费品。在这种趋势下，天猫推出“轻月饼”的概念，不仅顺其自然，而且也能与大多数竞品进行区分。

你觉得这支短片怎么样？

将国画艺术融入传统节日，能玩出什么花样？

盒马×中国美术馆文创中心携手国风IP齐白石，推出齐白石墨韵月饼。以齐白石的四张画作为灵感，定制了四种口味：黑松露芝士牛肉月饼、芥末大虾月饼、流心奶黄月饼、鲜肉月饼。

画轴拉开，一只虾静静在躺在其中，毛笔落下，墨色晕开，齐白石画中的虾、鸭子、猪都活灵活现的动了起来，月饼在他们之间趣味接力，链接起四幅名画。最后一只隐藏在山水纹理间的特别款月饼，也从山水画中显现出来。

此外，还创作了一组动态海报，同样的妙趣横生。

还记得《全家0800说故事》吗？在全家客服专线接听的通话中，挑选了4个暖心故事，由店员真实出演，导演黄信尧配音，用最地道的口吻讲述店员平常却又触动人心的服务。近日，又发布了第二弹，导演黄信尧直接现身讲述全家店员日常的暖心故事。

这次的故事同样的平凡简单：店员将雨伞免费送给下雨天独自回家却没有足够零钱的小女孩，帮独居老人穿针引线，即使5块钱也不会让顾客损失，及时注意到顾客的状态并送上关心...... 导演极具代表性的闽南方言勾勒出了幽默、温情的底色，时不时出现的身影增加了剧情的诙谐。

两部短片都以“真”为创意，真人真事真店员，传递全家给予店员助人为乐的肯定，让顾客感受到温馨，同时也让顾客能够注意到身旁这些隐藏的「天使」。

「你永远不知道骑手和你的外卖在路上发生了什么」 美团717骑士节用广告《去追光，身上就有光》，通过回述美团外卖骑手在送餐路上的真实经历，诠释了这句热梗背后的故事。

简单的黑白图片加外卖小哥的旁白叙述，却让人无比动容。短片四个章节，分别讲述了外卖员在送餐过程中遭遇母亲跳河、店铺失火、店主煤气中毒、小偷盗窃等问题，他们义无反顾的挺身而出。而在助人为乐后，外卖小哥的身影变成了彩色，成为黑白画面中唯一的色彩，回扣主题“去追光，身上就有光”。

美团通过讲述平凡的人做着不平凡的事，讲述追光的骑手送的不只是外卖，还有城市一隅的温暖善意。他们像一道道光，不经意把城市照的通透明亮。在传递情感引起人们共鸣的同时，彰显品牌的社会责任感。

自2018年将全球知名IP“Play Me, I'm Yours”首度引入中国后，5年来，兴业太古汇秉承「人人都可以弹奏的钢琴」这一核心理念，不断注入创意内容，让“Play Me, I'm Yours”与兴业太古汇共生长、共创新，向消费者传递打开城市生活美好多面性的无限可能。

因此，#IN THE CITY#的5条系列短片中，兴业太古汇就围绕潮流人士、都市白领、复古情怀等不同人群的内心需求与生活情境展开解读，向外界传递无论什么身份、年龄的人，都可以在音乐带领下激活属于自己的独特节奏的生活理念。兴业太古汇也希望以此表达对多元个性生活方式的鼓励与支持，激发更多都市人群的情感共鸣，展现上海这座城市对百变个性的高度包容与接纳。

当街头漫步的你，遇见一台可以随意弹奏的钢琴，会产生什么奇妙的化学反应？

近日，上海兴业太古汇推出#IN THE CITY#系列片，讲述以动人旋律为连接，五组身份不同的人群被激活的内心幻想。短片里，钢琴化身为现实与梦幻世界的连接入口，音乐、艺术与城市在此无界贯通，展现出兴业太古汇所打造的人与城市互动的独特场域，诠释城市生活多种心动时刻。

#IN THE CITY#主题宣传片

#IN THE CITY#系列短片作为兴业太古汇2022年“Play Me, I'm Yours”公益钢琴艺术季的重要内容之一，不仅是“Play Me, I'm Yours”精神的意象化表达，更是兴业太古汇对经历过上半年特殊时期的上海市民的一份温情献礼。

美团外卖发布了一支关于“鸭”的广告，这是我见过最凡尔赛的鸭，欠儿登的语气有被冒犯到！结局也是没想到。

一只鸭的自白有多能拉仇恨：每天在自己几千平的大庄园里醒来，没有工作的烦恼，没事就喜欢瞎溜达，看看风景划划水，偶尔谈谈恋爱。没有吃喝的忧愁，每天都有鱼吃，一顿两条鱼。凡尔赛的嘎嘎大声冲你嚷嚷：“你气不气，有本事来咬我鸭！” 但鸭子再凡尔赛又有什么用呢，最终不还是被卤了！

美团以“鸭”拟人化的语气调侃打工人现实生活中的苦闷，挑衅的语气激起人们大快朵颐的欲望，以轻松有趣的方式展现「生活有滋有味，就要来点卤味」的主题。

同时，海报「趾高气昂的鸭」「尾巴翘上天的鸡」让人忍俊不禁的同时成功挑起了人们想要吃卤味的欲望。

现在，人们越来越多的关注力放在了流媒体和短视频上，对于书籍的阅读逐渐减少。Amazon Books与创意机构Droga5 London合作, 发布全球性的活动《That Reading Feeling Awaits》，通过动画形式将人们在阅读时的想象场景还原，展现阅读的魔力以人们对于读书的兴趣。

当我们阅读时，其创意性的文字赋予了我们无穷的想象。六个小片段展示了人们虽然在普通环境中阅读书籍，而在幻想世界中，他们周围栩栩如生，有人进入了科幻世界，有人成为了动漫人物，有人在构思着甜蜜恋爱，有人却进入了恐怖情绪...... 每个人在自己的脑洞世界中上演着不同的故事。通过展现书籍与读者之间的奇妙联系，旨在唤醒人们对于阅读的兴趣。

Droga5还发布了户外海报，将读者阅读书籍的简单照片与他们的“思想”和“内心独白”的插图结合在一起，有20多位插画家为该活动创作了作品。旨在“创造一种不拘一格的处理方式，将生动的纹理与用户随心所欲的想象力相结合” 。此外，还通过亚马逊的社交平台创建定制的贴纸包和表情符号。

2022年，7．9号 夏天的进度条已经过了一半

这一天是小红书线上夏日市集开张的日子，我们和客户经历了两个多月打造的片子也正式上线。在片子里，我们最大地还原了一个线上市集的魂：热闹、真实、不可预判又是个性十足的。

它天生就让人亲近，每个摊主都像极了港片里的街坊邻居，看着普通却身怀宝藏，大隐隐于市集中。

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一个关于交易的新思考

众所周知，小红书是一个生活方式的内容分享平台，如果将整个小红书具像化为真实场景，超过2亿月活的用户让这里看上去像个热气腾腾的超级社区，每个夏日市集的摊主和消费者之间都是时不时打个照面的“街坊邻居”。消费者通过摊主分享的真实笔记了解到每一个人的独特生活方式，并可以通过留言互动知晓商品背后的故事、观点和文化，为网购带来了沉浸感购买体验。

与其他电商店家整齐划一训练有素的“亲”不同，夏日市集的摊主会更加随性和自然，他们所挑选的商品凝练了个性和创造力，是他们对于生活的表达。换句话来说，他们很“野生”。

“野生精神”总是人传人，在被吸引前来的消费者身上也有同样的属性，因为对摊主的熟悉，他们的购买也如去邻居家串门一样轻松，他们不会单是奔着促销而来，而是对同种生活方式的推崇和追求。

基于这种“有的聊，也有的买”的社交型消费关系，伙伴灵感的大门就此打开，campaign主题”一手交情，一手交货“被悟到了。

一组系列【社区感】视频

曾经被人类学者项飙的一个“附近”的观点给触动到，他原意是讲这一代年轻从小到大都在追求学业，事业上的超越感，而对日常生活的社区、身边琐碎事务缺乏具体的关心。

可当下又是前所未有地瞬息万变的，作为渺小的个体，我们开始把关注点从远方收回了【身边】，那些伸手就可触及的人间烟火气，更加能够宽慰我们。

确认了【身边感】是这一系列视频的基调，我们开始大量阅读小红书的笔记，去寻找故事发生的场景。

在和客户的几番讨论下，我们将【一手交情 一手交货】中的【交情】拆解，并具象化为生活中温馨幽默的场景，试图让观看者能够更深入的地去体验小红书夏日市集的精神。故事发生的场景全部离我们很近，人物之间的状态又足够野生：无论是还是【大妈在门口巡逻】的多肉篇、砍价【动手不动嘴】的唱片篇、【对暗号购买】的方言古着篇、【结缘】大师篇、【邻里皆店主】面包篇，在片子里的人物的动作都像【熟人邻里】之前太过熟悉以至于无缝隙配合的即兴表演。

拆解1. 多肉店【可以简简单单看热闹，新人友好】——来了就是小红书人

拆解2. 唱片店【扫地僧/专业人士聚集地/圈层】——爱好者们的聚集地

拆解3.面包店【热情，好玩，交互】——更友好的互动，也更有互动的意愿，就像是邻里之间在串门。

拆解4.古着店【有眼光、眼光独到】——更懂你想买的，好品味，有共鸣

拆解5. 大师篇【新奇独特好物】——奇奇怪怪的、更受年轻人喜欢的货品都在小红书有卖

一篇【探（pai）店（she）】花絮笔记

脚本确认后，开始了场景的考虑。

北京是一个将亲和和野生的感觉融合地最好的地方，每个胡同里都藏着意想不到的小店。为了最好呈现夏日市集的个性，我们和导演组决定就在大北京【大海捞针】似的寻找各个小店实景拍摄。疫情找场景有多艰难，在此就不多说了。

不过，所见即所得，大家在片中看到的个性小店也都在各自的社区里真实地热闹着，无修无ps，就长视频里那样。

而很容易被种草的我们也在和店主的交流中听到了不少故事。

拿黑胶唱片店来说，老板的店开了十几年，从东四到甘露园，没做过宣传，选址也很偏僻，在社区的一角，听上去很【反商业】，也不失为过滤客户的好方式。因为只有那些真的喜欢听黑胶唱片的【行家】才会有耐心过来慢慢挑，来的都是【同圈层】的人，那么来了就有【交情】。

有趣的是，这个项目因为疫情，从比稿到脚本的修改，小伙伴和客户都是网聊状态，脚本都是宅在家中脑爆完成了。

拍摄就像一场大型面基活动，两天一起打卡了五个小店，从早上6点到凌晨1点，我们都以周末探店鸡血打满的状态完成了。

一些【结尾交情话】

有些话只方便在结尾说，感谢遇见这个campaign,我们与很多有趣的地方，有趣的人和故事有了交情。感谢客户和伙伴的专业，为了好作品一遍遍打磨的耐心。我们也衷心的希望希望所有人，这个夏天，下个夏天，每个夏天，都来小红书发现你的【限定】店铺。