如果一个故事不被讲述，那么它将永远消失在历史长河中。那些世代相传的神话故事，如《山海经》等志怪神话，在流传的同时也构成了我们国家和民族的身份认同。

为了再次引起人们对于神话故事的关注与兴趣，腾讯旗下集合线上互动阅读、版权授权、开放平台于一体的平台阅文集团推出一支国风宣传大片《Legends Lives Forever》（传奇永存），将中国文化像世界展现，打开通往海外世界的大门。

短片将中国古典艺术美学与现代艺术风格相结合，以充满中国传统元素的动画风格重现了《山海经》中七个耳熟能详的上古传说——盘古开天、夸父逐日、愚公移山、精卫填海、后羿射日、黄帝战蚩尤、大禹治水。丝滑的转场将七个故事链接，赋予了《山海经》新的魅力。

网络文化的兴起带来了丰富的信息和娱乐，但它也稀释了对中国文化一些最重要方面的兴趣和知识，包括艺术和文学。阅文集团对神话传说的全新演绎，旨在吸引更多的人去发现和关注中国传统文化与艺术，激发读者创造他们自己的想象力和新的故事表达，建立更强大的民族认同。同时，也为文化出海交出了一份漂亮的答卷。

有没有一支广告，从打开起，就仿若回到记忆中的那个温暖、天真、沉静的年少时光？HKPC生产力局推出一支年代感的温馨短片《创新ㆍ从未停步》，怀旧情怀满分。

短片讲述了小男孩不小心打破爸爸的音响，然后通过自己的努力成功创新制作了一款音响的故事。利用音响的传声原理，他四处寻求可以制作音响的药煲，最终通过自己的小手艺和药店老板成功交换到了药煲，并自创成功了音响，给了爸爸一个惊喜。

HKPC生产力局通过温情的家庭小故事，展现香港人敢于创新， 凭智慧克服困难的形象，从而传达品牌同样坚持创新，从未止步的理念。

大家对3D广告的印象最多的可能就是新宿街头的3D三花猫，逼真的形象加上萌宠的治愈力使其成为新宿吉祥物的代表。对于3D广告的创新营销还有很多不同的形式值得探索研究。

赛百味（Subway）近日推出了首个交互式3D广告，通过二维码直接与路人互动，允许路人在屏幕上虚拟地构建他们梦想中的Sub，开创了3D广告的新玩法。

活动由Above+Beyond代理，在英国购物中心Westfield Stratford进行。路人被邀请扫描广告牌上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程，人们可以根据自己的喜好，选择不同的配料来制作他们理想的三明治。手机端的选择操作与3D广告牌链接，每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。而手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份真正的赛百味。

Above+Beyond的首席创意官Dom Goldman在一份声明中说：“拥抱新技术和开拓与观众互动的方式总是令人激动。我们已经看到了许多伟大的3D广告牌，但创造一个完全互动的屏幕并将其嵌入其中，这还是第一次。”

奶茶店也加入雪糕内卷了！这个夏天的尾巴有望在益禾堂实现雪糕自由吗？

这个夏天，雪糕刺客话题一度登上热搜，益禾堂为使用户在夏天即将过去之际可以实现雪糕自由，推出新品「堂鲜森」真水果雪糕，老板胡继红在零下18℃冷库为新品代言......

在零下18℃的冷库，胡继红冻得说话不利索，没有经验总是再来一条，以打工人喜闻乐见的恶搞老板的形式拍摄。短片通过展现非专业人士在拍摄广告时的“出糗”瞬间：不懂画面取景，跳出画面；不懂广告词的重点，不知道字音重读规律；用词随意，不懂得规避“负面”词汇...... 真诚的搞怪让人忍俊不禁。

广告通过老板胡继红的“不专业”，展现其敦厚朴实的形象，没有五花八门的噱头，呈现最真实的宣传镜头，从侧面表达产品的真材实料。同时，老板的接地气也拉近与消费者的距离，展现品牌的“真”。此外，其海报的设计也更加的亲民。

近日，金典推出了一支浪漫的故事片《呼伦贝尔的美丽传说》，讲述了奶牛小金和阿典的相恋故事。其中，不仅全方位地展现了呼伦贝尔的美丽风光与自然有机，还致敬了很多经典电影和老梗。

短片以两个外星人的视角，围观了奶牛小金前往呼伦贝尔朝圣、并在那里收获幸福生活的旅程。视频中，致敬了很多经典电影：片头小金乘坐汽车前往呼伦贝尔，镜头致敬了《白日梦想家》的拍摄手法，渲染了一种孤勇前行的氛围；“生活就像一片片嫩草，你永远也不知道，下一棵是什么味道”，致敬了《阿甘正传》中的经典台词；“如果要在这上加一个期限，我希望是一万年”复刻了《大话西游》中的经典台词；最后，两个石头致敬了《瞬息全宇宙》，与开篇的科幻元素相呼应...... 对经典电影的致敬，为整部短片赋予了更多情怀与神秘感，同时也给予了人们对娟姗牛和呼伦贝尔大草原更多的想象和憧憬。

金典以趣味的内容形式玩梗，知识科普、态度表达，为产品构造了生动好玩且又具备很强社交属性的情景故事。以活泼轻松的叙述方式，金典将产品的品质与呼伦贝尔大草原高端牧场形象关联，同时强调品牌娟姗牛的形象，输出「高品质，好生活」的品牌理念。

再就业男团成员居然接广告了？！

这一次，苏醒与张远俩人“偷偷”接活，为小米智能净烟机一起拍了条广告。

“嘿嘿，你看这菜比我还糊呢”，张远与苏醒俩人拿捏了快乐再出发男团的搞笑气质，在片中也不忘自嘲和互损。有网友看完短片后，表示“怎么广告都这么搞笑”。在“菜糊了，满屋子都是烟”和“净烟机净化空气”两种场面的对比下，小米试图在这种搞笑的氛围中突显产品的卖点。

你对再就业男团这次的“再就业”感觉怎么样？

没想到，月饼有一天也能打“健康”的卖点。

临近中秋，天猫发布了一支充满童趣与可爱的小短片。在月饼们关于“轻哲学”的对话中，发现轻月饼原来与健康息息相关。

“我们为什么不能吃点甜的呀”“开始为对方的健康着想，就已经够甜了啊”……中秋吃月饼是一个约定俗成的习俗，很少有人在吃的时候，想到“健康”。而随着健康习惯的养成，越来越多的年轻人倾向于选择低糖、低脂与低卡的消费品。在这种趋势下，天猫推出“轻月饼”的概念，不仅顺其自然，而且也能与大多数竞品进行区分。

你觉得这支短片怎么样？

墨西哥的第三大啤酒品牌Cerveza Victoria，实打实地将万寿菊花瓣加入了啤酒酿造之中，在亡灵节期间推出了限定版的万寿菊啤酒“Victoria Cempasúchil”，主打“团聚的味道”（The Taste of Reuniting），并与墨西哥奥美、制作公司MediaMonks，以及导演Soloman Lightelm一起拍摄了广告片《Cempasúchil “The Taste of Reunion”》。

今年夏天，极端高温天气成为最高的社会话题之一。随着用电负荷不断攀升，人们越来越关注能源供应问题。清洁能源公司Enbridge发布广告片《Tomorrow is on》，以一只公鸡为主角，展示了公司如何为更清洁的能源未来搭建桥梁。

短片以一只公鸡的形象象征品牌。在清晨时分，这只气宇轩昂的大公鸡在一个农场醒来，开启它的巡逻之旅。随着它的巡视，从居民楼到商铺到清洁能源发电站，在展现日常生活中的能源使用场景的同时，也展示了能源公司的业务涵盖范围。最终，公鸡展翅高飞，寓意品牌承诺迈向更清洁能源的未来。（片中形象逼真的公鸡是由CG特效做出的）

Enbridge于20多年前开始投资可再生能源，通过品牌片展示了其通过风能、氢能和碳捕获等新兴技术实现可持续能源未来的努力。此外，承诺到2025年投资40亿美元用于可再生能源和低碳解决方案。

为勾起人们的回忆，产生话题互动，很多营销都以致敬经典电影的形式推出。Gucci全新「ExquisiteGucci」系列广告形象大片，没有任何的台词，只以影片画面的片段剪辑讲述品牌故事，诉说灵感。

由亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)任创作总监，从已故著名导演斯坦利·库布里克（Stanley Kubrick）的一系列标志性电影中汲取灵感，重现影片经典场景，以电影的叙事语言创想时装系列。

米开理邀请了著名戏服设计师Milena Canonero复刻了库布里克经典电影《2001：太空漫游》、《发条橙》、《巴里·林登》 、《大开眼戒》以及《闪灵》中的戏服，结合Gucci最新一季时装，将之放置进电影的经典场景中，组成了奇妙的视觉体验。

米开理表示：“当我想到一件衣服时，我从来没有想过它会脱离故事和穿着它的人的生活。对我来说，连衣裙不仅仅是一块织物，而是一种工具，通过它我们能够讲述我们决定成为什么样的人，塑造我们的欲望和我们存在的终极感觉”。

“徒步，是陪自己好好走段路。”

近日，小红书联合张钧甯以“徒步”为主题发布一支视频短片《陪自己徒步》，在与自然的亲近中，重新认识与自己的关系。“每当和自己的关系开始生疏，我就会去自然里徒步。”小小的人置身于广阔的大自然，看待自己和世界的方式也会产生不一样的想法。

走路的时候
都在想些什么呢？

好像什么都没想
只想好好走路

每当和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步

走进自然的时候
自然也走近我
/
一步一步
脚印变成了我和自己的聊天记录

烦恼的、困惑的
或许走不出答案
但总会有一阵风
把过剩的情绪吹散

徒步是一场向外行走
又走回自我的旅程

文案透露着一股宁静而又平和的气息，与都市里的快节奏和浮躁构成对比，凸显出徒步的意义和价值。在此基础上，为了鼓励人们走进野外徒步，小红书又发布了16句文案。

我们总会听到吐槽“你的xx（学科）是体育老师教的！”，体育老师承受了很多不该承受的“数落”。

中国平安上线首部青少年足球公益微电影《我的体育是语文老师教的》，一个教语文的校长，八个不会踢球的孩子，一所没有绿茵地的希望小学，一片河滩边的沙地，演绎了一群乡村少年的足球梦。

故事讲述的是安徽六安顺河镇平安希望小学的真实事件。这所学校是中国平安的第一所希望小学，于1994年建成。2016年，中国平安开展足球支教活动，支教老师前往顺河镇平安希望小学，组建了小学的第一支足球队，随后兼任语文老师的张校长将孩子们的足球梦延续。

短片中，老师心思细腻、热情高涨，孩子们青春洋溢、活力非凡，没有训练场地就在乡间小路、河边绿地上训练，没有工具就自创工具，以用脚踢塑料瓶进桶的方式训练踢球的准确度，在沙地联系足球的招式腿法......还原了乡村孩子在没有足够训练条件的情况下，客服困难创造条件练球的自我信念，最终站上足球联赛赛场。尽管止步第五，但他们尽自己的能力去拼搏的样子令人动容。

中国平安，连续28年投身教育公益事业，长期支持青少年足球发展。通过短片塑造有温度的国民品牌公益形象，展现品牌的社会责任和担当使命。

中秋档剧集《和你一起去月亮》，讲述了一个「人生不必圆满 祝你永远柔软」的故事。“世事无常，不必硬扛。世界坚硬，你要柔软。无论是哪个宇宙，无论是哪个星球，五芳斋陪你”，希望用“柔软”的小故事治愈你的精神内耗。

短片以定格羊毛毡动画的形式，讲述了一对恋人总因世事无常而不能圆满的几个小故事。「小想法」讲述了男方信心满满的求婚却没有成功；「小困惑」讲述了恋人在各种的事情选择上遇到分歧；「小目标」讲述的是两人制定了小计划，努力向彼此靠近；「小团圆」经过努力，彼此包容，最终两人终于在一起。「小广告」五芳斋和五菱在一起，组合成双五月饼...... 以最软萌可爱的画风打起最硬的广告！不知道这对恋人的故事是不是五芳斋和五菱的故事呢？

同时，也为联名打造的宏光MINIEV追月、逐光中秋月饼礼盒拍摄了一支广告，以趣味小游戏的方式展现月饼的设计。

还记得，前两天华为终端那条很“朴树”的广告吗？

今天，终于揭晓了“默片”的答案。“默片”中隐约听见的水声，鸟叫声，其实都来自朴树重新改编的歌曲《那些花儿》，朴树当时倾耳聆听的也正是这首歌。

这种悬念式营销可谓赚足了“噱头”，不仅充分激起了用户的好奇和期待，还吸引了媒体注意力，为正式片的播出进行了很好的预热。而值得注意的是，正式片未播出前，预告片中“无声”的广告形式也引发了一波热议，有网友认为这无法体现耳机好音质的卖点。而这一担忧，在这条片子中得到了化解。

对此次营销事件，你的想法是什么？

“pop clink clink Fizz Ahhhhs……”

看完这描述是不是有点懵？它是百事可乐的一支广告，打开视频即可享用可乐开罐、畅饮时的声音。这动感有趣的节奏，看完只想来一瓶可乐。

比起用大手笔来渲染可乐的美味，不如直接一点，通过视觉语言，让人们体验和感受到翻涌的气泡、海浪般的可乐……沉浸又解压。

房地产广告的脑洞越来越大了！闪电制片厂为深圳的深业上城LOFT编起了连续剧，以火星为主题，发布《超A档案》，从「一位火箭设计师的日常」到「去火星开发布会」，再到「寻找火星居民」，奇葩脑洞真的上天了！

寻找火星居民

以发布招聘“火星居民”为题，各类应聘者前来面试：想逃离炎热天气的人、社畜、宠物、情感受伤的人、不能吃辣的人..... 各式各样的人包括动物都想离开地球。通过展现应聘者性格的多样性，揭示深业上城LOFT A办公楼的宽敞明亮、接纳包容各种性格的人，在这里办公拥有“无限可能”。

去火星开发布会

IP主理人Ronnie想要将IP的发布会放到月球或者火星上，创造历史。短片通过展现小人物的大梦想，传递深业上城支持每一位有想法的创业者，在这里你的才能可以得到尽情的发挥。

房地产广告的脑洞越来越大了！闪电制片厂为深圳的深业上城LOFT编起了连续剧，以火星为主题，发布《超A档案》，从「一位火箭设计师的日常」到「去火星开发布会」，再到「寻找火星居民」，奇葩脑洞真的上天了！

寻找火星居民

以发布招聘“火星居民”为题，各类应聘者前来面试：想逃离炎热天气的人、社畜、宠物、情感受伤的人、不能吃辣的人..... 各式各样的人包括动物都想离开地球。通过展现应聘者性格的多样性，揭示深业上城LOFT A办公楼的宽敞明亮、接纳包容各种性格的人，在这里办公拥有“无限可能”。

在梦龙的很多广告中，总是能感受到一股艺术气息。

近日，它发布了一支音乐视频，以致敬莫扎特。片中，它用Remix（混音）的方式，重新演绎了莫扎特《g小调第二十五交响曲》中的第一乐章，借此宣传它的经典产品 Magnum Remix 系列。

片中采用动画与现实相结合的方式，大胆而又华丽地展现出莫扎特乐曲的魅力。而梦龙选择莫扎特，又不仅仅是致敬这么简单，联合利华冰淇淋业务部门负责人克里斯蒂安·哈斯 (Christiane Haasis) 表示，“莫扎特是最伟大的作曲家之一，而且正如我们所知，他是一个真正的冰淇淋爱好者。”

自 2020 年开始，Apple 每年暑期都会邀请学生创作者，利用 iPhone拍摄，通过iPad、Mac 等设备进行后期，以完成短片创作。今年 Apple 和五组学生完成了《金色飞鸟》、《禁忌话题》、《归家》、《再见，风中之岛》和《修表》等影片，学生创作团队分别来自北京电影学院、中国传媒大学国际传媒教育学院、上海戏剧学院、上海大学上海电影学院以及厦门大学电影学院。

整体的拍摄效果如何，让我们一起来看看。

自 2020 年开始，Apple 每年暑期都会邀请学生创作者，利用 iPhone拍摄，通过iPad、Mac 等设备进行后期，以完成短片创作。今年 Apple 和五组学生完成了《金色飞鸟》、《禁忌话题》、《归家》、《再见，风中之岛》和《修表》等影片，学生创作团队分别来自北京电影学院、中国传媒大学国际传媒教育学院、上海戏剧学院、上海大学上海电影学院以及厦门大学电影学院。

整体的拍摄效果如何，让我们一起来看看。

自 2020 年开始，Apple 每年暑期都会邀请学生创作者，利用 iPhone拍摄，通过iPad、Mac 等设备进行后期，以完成短片创作。今年 Apple 和五组学生完成了《金色飞鸟》、《禁忌话题》、《归家》、《再见，风中之岛》和《修表》等影片，学生创作团队分别来自北京电影学院、中国传媒大学国际传媒教育学院、上海戏剧学院、上海大学上海电影学院以及厦门大学电影学院。

整体的拍摄效果如何，让我们一起来看看。

自 2020 年开始，Apple 每年暑期都会邀请学生创作者，利用 iPhone拍摄，通过iPad、Mac 等设备进行后期，以完成短片创作。今年 Apple 和五组学生完成了《金色飞鸟》、《禁忌话题》、《归家》、《再见，风中之岛》和《修表》等影片，学生创作团队分别来自北京电影学院、中国传媒大学国际传媒教育学院、上海戏剧学院、上海大学上海电影学院以及厦门大学电影学院。

整体的拍摄效果如何，让我们一起来看看。

自 2020 年开始，Apple 每年暑期都会邀请学生创作者，利用 iPhone拍摄，通过iPad、Mac 等设备进行后期，以完成短片创作。今年 Apple 和五组学生完成了《金色飞鸟》、《禁忌话题》、《归家》、《再见，风中之岛》和《修表》等影片，学生创作团队分别来自北京电影学院、中国传媒大学国际传媒教育学院、上海戏剧学院、上海大学上海电影学院以及厦门大学电影学院。

整体的拍摄效果如何，让我们一起来看看。

耐克等品牌竞相赞助顶级球员，矿泉水品牌Liquid Death赞助印第安纳波利斯小马队的“补水助手” Travis Poulson，签订了一份为期 1 年、价值 100,000 美元的合同...... 这个以“黑暗幽默”著称的品牌不走寻常路，从阴间环保到婴儿杀手命名再到谋杀口渴，反叛无厘头的画风颠覆了想象。

Keep the Underworld Beautiful（保持地狱的美丽）
提到环保广告一般充满了正能量，而这支直接到了阴间！一次性塑料不仅污染了地球环境，并且还漂到了阴间，污浊了恶魔海洋，污染了酷刑坑，使阴间得生态系统遭到了破坏...... Liquid Death以“恶魔”的警告为由，展现品牌可回收易拉罐的环保，鼓励用户抛弃塑料制品，购买环保可回收的Liquid Death。

家的开造信号，你听到了吗？

宜家发布一支广告片，将家居产品与日常生活场景关联，将生活中的乐子注入家居，用趣味方式让宜家产品深入人心，传递「家的模样由你定义」的品牌理念。

篮球爱好者的理想场地、骑行者的放松空间、早餐店老板的舒适区、魔方小能手的才艺舞台，四个场景将不同产品与人们的生活经历关联：洗衣篮与篮球框链接，衣服团成球状，在家中也可以尽兴投篮；骑行时阳光照射下的阴影，仿佛是地毯的花纹；早餐店白白胖胖的面团像是舒适的枕头；收纳可以向玩魔方一样灵活有趣...... 网友评论：“创意挺好，一看价挺贵” “这篮子499，是少了个点吧”，关注点很实用......

宜家将「家」不仅定义为单纯的居住空间，更是施展灵感的个人舞台，每一个家居灵感，都是生活的闪光点。鼓励人们用小小的改变，探索和体验家的妙处。

此外，还邀请刘恋做为先锋生活家，slogan为“百变灵感，由我定义！” ，展示解锁新生活的N+1中方式，打造多重感官体验。

这一切，在2020年他与德国专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪合作的广告片中，我们仿佛又可以再次感受到他对人生的释然。

我们不能呼风唤雨

我们也无处逃避

但是 我们可以主宰自己的心

回看朴树拍摄的广告，很多都烙上了他鲜明的个性，从内到外，你甚至可以感受到他的人生哲学。而回到此次与华为合作的“默片”，它的气质也与朴树很搭，朴树对于音乐品质的追求，也无需多言。

2017年，他被邀请担任新一代 MINI COUNTRYMAN 的形象大使，参与MINI X Lens 纪录片《去见恒河》，在这部片子中，他非常深入地聊了他对音乐和自己人生的看法，并袒露自己其实有四年的时间很讨厌音乐。

我觉得 我就不是一怪物

我就喜欢美好的东西

我一直在描述普通人的感情

有的时候 我看到咱们国家那些人

他们爱听那样的音乐

他们爱看那样的电影

他们爱做那样的事儿

我不知道到底谁是怪物

华为终端拍了条很朴树的广告，那会是什么样子？

8月23日，华为终端发布了一条朴树出演的广告预告片，广告的呈现形式确实很“朴树”。视频全程无声，搭配灰白色调，朴树戴着耳机倾耳聆听，时长将近达2分钟，在这个过程中，短片没有任何旁白，朴树也没有说过任何一句话。给人的感觉像是看了支默片，所以这支广告片的目的在哪里？

在一镜到底中，朴树虽然无言，但是透过镜头却可以很明显地觉察到他细腻的情感变化，略带抽搐的唇角、如有所思的眼神、细细咂摸的摇头……

复古“快乐”，考古“美好”，文艺复兴似乎成为了这个时代的审美主流。美菱联手娃哈哈上线了一支夏日复古TVC《请认真回答1998》，重拾儿时简单的快乐。

短片场景在1998年和2022年之间切换，对比儿时和长大后的快乐。童年的夏天回忆，藏在小时候的过家家、丢沙包和迪斯科里。长大后的现在，转变成了户外露营、扔飞盘、街舞battle...... 曾经风靡一时的经典活动如今以另一种形式陪伴在我们身边。时光在变，游戏在变，快乐在变，唯一不变的是在炎热的夏天都会从冰箱里拿出冰可乐。

通过对比了两个时代人们不同的娱乐方式，唤醒大家的美好回忆。同时，“可乐要冰，永远年轻”的slogan展现了此次联名的理念。

稳，是一种珍贵的状态。前路一片坦途当然是好事，但稳得住起伏才更有故事。”8月21日，凯迪拉克与刘畊宏合作，拍摄了一条广告片，从户外探险的场景切入，以哲学的口吻，凸显凯迪拉克的“稳中求进”。

平时 步履不停

不平时 才懂得从容

平时 顺其自然

不平时 才能一切坦然

平时坚定信念

不平时 才不会迷失方向

在熟悉的地方 很稳

跨出未知的第一步 更要稳

风和日丽的时候

很稳

遇到疾风骤雨

更要稳

“平与不平”的人生状态很符合刘畊宏目前的经历，从健身操出圈一夜爆火，刘畊宏保持了比较“平稳”的节奏，这一点，契合品牌调性和大众认知，所以能有说服力。而由此展开，描述凯迪拉克对户外探险的适应，从而更好地表现出它“稳”的特性。