在碎片化信息汹涌纷杂的当下，你有多久没有静下心来，好好翻阅过一本书了？

这不仅是个面向个人的问题，这更是一个社会趋势的现象问题。近年来，随着社交媒体、短视频和直播内容的蓬勃发展，我们获取信息的媒介也由传统的报纸纸媒、电视等，变成了移动电子设备和电脑。各类信息有如碎片化漫天袭来，我们每天的生活，也有如身陷巨大的碎片化信息漩涡之中，一点一点的蚕食着我们的注意力和时间。

与之对应的，是选择购买纸质书的人群也日渐减少，消费者大众的阅读习惯和意识也正在逐年下降，呈现巨大的下滑状态。可以说，我们正在与纸质书籍阅读所能带来的高价值知识、深度思考与发散式想象渐行渐远。

为了唤起更多消费者大众的阅读意识，重拾书本，获得更多的精神力量和生活鼓励，去解决生活之中所遇到的众多难题，京东图书在双十一大促之际，打造了主题为《有书就有桃花源》的快闪活动，期望让我们能够在破碎汹涌的信息浪潮之中，脱身而出，找到属于自己的一本书，一片精神慰藉之地。

“有书就有桃花源”

京东图书快闪书店活动唤醒大众读书意识

虽然大众正在远离书本、远离阅读是个铁铮铮的事实，但如果要以此为道理，去对大众进行说教式教育，企图把他们从短视频和直播之中硬拉回来，显然也并不现实，甚至会引起他们的“反抗”与反感。

正如毛姆所说：“阅读是一座随身携带的避难所”，无论我们身处的生活多么嘈杂，都能通过书找到自己内心的那片桃花源。京东图书洞察到，在信息化节奏极快的当前，每个人都或多或少地身陷繁杂“内耗”的泥潭，也总在面临着一些生活或者工作上的难题，而书籍在此时，就能够充当“每个人精神的桃花源”的作用。

一个雷雨交加的夜晚，伴着雨声入眠，时间万物，似拥你入怀。

如果庭外雨声沥沥，何不罢休驻足，卧寝思眠，好雨伴好眠。
文案

夏天的雨 不讲道理

说来就来

轰轰隆隆 噼里啪啦

鸟儿飞回巢穴

蚂蚁也在往家赶

万事万物 在一场突如其来的雨面前

都得停一停

但还好

下雨天 也最好睡

「阶前落叶无人扫 满院芭蕉听雨眠」

院子里的叶子先不扫了

再让它多落一会儿 落个痛快

「阴晴十里不同天 独树溪边看雨眠」

还没来的人 先不等了

因为他 也在等雨停

「竹斋眠听雨 梦里长青苔」

反正也出不了门

不如定定心心睡一会儿吧

既来之 则安之

无论风雨都好眠

是中国人的休憩智慧

事儿干不了不急

等雨停了 再做

雨声雷声声声过耳

大事小事事事放下

而世间最美好 莫过于

听着雨入睡

梦里却没有风雨

醒来 雨也停了

万事万物 自有规律

晴有晴的好处

雨有雨的道理

在等的人

要来 自然会来

一场好觉 从来不会叫你错过世间美好

今年毕业季，青岛电影学院因一位毕业生“弃奖”事件而获得不少曝光；而同时，另一件由来自青岛电影学院等学校的同学一起创作的火车旅行短片集《青春列车》同样也赢得了广泛关注。一起来看看，这群大学生都玩了哪些新活儿吧！
首先介绍一下背景。6月29日，《青春列车》首映礼在青岛李沧万达影院举行，主创团队悉数到场，青岛本地媒体和来自青岛电影学院的老师和同学们也作为观众出席。据导演介绍，本片从编剧到演员，全部为在校大学生，除了青岛本地学校的同学，也有从北京、广东、四川等全国多地赶来参与拍摄的同学。
剧情结构上，本片由四个剧情不相干的短片组成，全都发生在大学生坐火车毕业旅行的途中。用拍摄花絮里的说法就是“无厘头，反矫情，不煽情的，大学生坐火车出去旅行，在路上发生的故事”。
不过，本片最大的特色，还是拍摄技术——他们采用了一种从来没人使用过的“背投”画面来替代常见的绿幕合成技术。根据导演介绍，故事都发生在火车上，需要有窗外快速经过的美景作为画面亮点；但剧组经费有限，没法去租一列火车来拍片。最后的解决方法是：在道具车厢外面，拉了一块12米宽的幕布，再用三色激光投影在幕布背后投出火车窗外的景物画面。这样，从火车里往窗户外看，就真的跟火车在飞驰而过一样了。
导演自称这个玩法的灵感来自《曼达洛人》等最新美剧。这些片子都抛弃了传统的绿幕合成方法，改用Micro LED巨屏播放画面作为拍摄背景，再加上虚幻3D引擎的加持，可以实现与实景拍摄无异的效果。不过呢，说是“灵感”，也仅仅是灵感而已了。因为这些美剧的拍摄成本一集都达到千万美金，真不是你们一群大学生就可以cover得住的。

Fenty Beauty在上周的新闻发布中宣布，与Roblox合作，在Roblox平台上推出为期四周的Fenty Beauty和Fenty Skin体验。这个体验以产品创作为核心，允许用户制作自己的Fenty Beauty Gloss Bomb Universal Lip Luminizer。

玩家可以访问Fenty Beauty实验室，自定义他们的唇彩润唇膏的成分、涂抹器和色号名称等。用户可以对自己喜欢的创作进行投票，创始人兼首席执行官蕾哈娜（Rihanna）将选择一个创作进行实际生产；该产品将于2024年在Fenty Beauty和Sephora的网站上有售。
在虚拟游戏环境中，玩家还可以参加寻宝游戏、探索迷宫，并了解更多有关该品牌最受欢迎的产品，如洁面产品、香水和唇彩。该品牌每周将发布新的Fenty化身配饰。

Fenty Beauty加入Roblox的行列，正如许多其他品牌在Roblox上构建虚拟品牌形象一样，包括Nike、Gucci和Forever 21。

许多品牌还将数字体验与实体产品联系起来：去年12月，Forever 21推出了其F21 Metaverse Collection，这是一款基于其在Roblox上热门物品的现实服装系列，包括Forever Beanie。本月早些时候，DressX在Roblox上推出了一款灵感来自YouTuber和TikTok创作者Mackenzie Turner销售的实体产品的三件数字可穿戴品系列。

“美妆体验应该是有趣的，所以我很高兴能让每个人都能窥见我们的世界，并在化妆品、护肤品和香水领域带来新的娱乐领域，”蕾哈娜在一份声明中表示。

尽管Roblox为品牌和零售商提供了从数字商品中获利的机会，但专家们也警告称该游戏在未来可能会逐渐失去流行度。目前，像E.l.f. Cosmetics、雅诗兰黛和欧莱雅等主要美妆品牌已经转向了元宇宙和其他新兴渠道，以吸引年轻购物者。

Fenty Beauty的这一消息正值蕾哈娜辞去领导内衣品牌Savage X Fenty的职务，她自2018年以来一直担任该公司的首席执行官。据报道，她将担任公司的执行主席。

在深圳前海壹方城，情趣品牌大人糖的首家线下实体店即将开业。

为这次开业，大人糖发布预告TVC「只有正常地说，才有可能被正确地说」，大声地、大方地，与大家一起谈论关于身体的一切。
大人糖的首家线下店，也是真正意义上第一家开设在大型综合商业体的情趣用品店。

30多年前，国内第一家情趣用品店在北京开业，引发了国内外报纸争相报道。此后，情趣用品店被淹没在了黑暗、逼仄的握手楼中，成为暧昧、直白的符号。

情趣阳光化，也许听起来遥不可及，但情趣也好，性也好，它们只是我们生活中的一部分。只有正常地说，才有可能被正确地说。

为预热门店开业，大人糖还使用大声公和超大号报纸作为发声的阵地。

大人糖找到能印刷出来的最大纸张，做成了一张报纸。在报纸上，读者将会看到“「100个女孩」的闪光时刻” “「她语言」在边界之外的重新阐释”，以及“「女性互助组织」的捐赠信息”。
除了商场门店之外，大人糖还会走向咖啡馆、酒馆、菜市场和花店进行宣传。

“我们来到了咖啡馆与酒馆，因为性就如吃饭喝水一样自然；

我们选择了花店，因为性就是自然生长的、充满美好的事；

我们还去了菜市场，因为我们希望，买玩具和买菜一样平常。”

2016年，北辰青年和太平洋咖啡共同发起「凌晨四点」活动，带领200所高校大学生走向凌晨四点的校园角落，为每个校园守夜人送上一杯热咖啡，传递温暖。

此后，「凌晨四点」项目开始尝试与跨界企业品牌联名，逐步扩大活动影响力。活动参与者也从高校学生逐步走向了更广泛的都市青年群体。连续4年，「凌晨四点」活动都准时上线，鼓励年轻人在凌晨走上城市街头，四年内共吸引了全国超20000+的年轻人踊跃参与。
起点：带领年轻人熬有意义的夜，为每个城市守夜人，送上一份温暖。

2016年，当「凌晨四点」活动的主创者走在凌晨校园街头上，突然发现：凌晨的城市街道，并没有想象中的人少。在夜幕降临后的12小时，城市里有很多的守夜人，在为第二天的城市正常运转而努力工作。

守夜保安、清洁工人、饭堂阿姨、医护人员、早餐店老板、宿管阿姨、拾荒者、司机……凌晨四点的劳动者们，他们没有因为生活的艰难而屈服，反而在为这座城市默默地付出自己的一份力。

如今，许多城市青年都感到越发沉重的压力，被“迷茫”、“孤独”和“无意义感”裹挟。作为青年人的陪伴者，北辰青年希望能够打破青年生活行动的边界，带着更多年轻人走进黑夜，和城市里的守夜人对话，发掘那些在无人知晓的夜里闪闪发光的坚韧、美好、善意和力量。如果我们阻止不了年轻人熬夜，那我们就带着他们去熬最有意义的夜，于是，「凌晨四点」活动诞生了。

社会的暗涌是随人而变的，当Z世代带着鲜明又难测的个性逐步成为消费主力军，新的商业和广告模式应运而生。海尔智家旗下专为Z世代打造的年轻家电品牌——Leader，便想通过【原创的适配产品&共创的养成服务&我创的个性生活】的新商业模式创造首个为Z世代定制的“养成系家电品牌”。

可如何让一个家电品牌攻进理性Z世代的心房？我们洞察到，Z世代普遍具有更强的“主角思维”，喜欢自己DIY一切。面对这样的受众，传统的单向式品牌沟通已不再奏效。所以，我们与Leader一起提出了做Z世代「生活养成伙伴」的品牌角色定位，并通过一场从定位到传播的整套品牌焕新解决方案，突破了家电品牌以主角自居的营销模式，反其道而行之，使Leader成为中国2.5亿新主角人生电影中绑定的“最佳配角”，为Leader品牌的长期主义给出了适配当下的最优解。

我们这次为 HUAWEI WATCH 4 系列一共做了 3 支视频，前一只在父亲节已经发出来了。

这次的两支视频，我们关注的其他两位角色，就是亲爱的妈妈和正值美好年华的青年，或许也就是屏幕前的你。

我们想说，不仅仅是语言上的嘘寒问暖才是关心，健康检测也是一种关注健康的新方式，无论是成为健身房王者的时候，还是被孩子气得够呛的时候，我们无时无刻都想关注你的健康，为你的身体保驾护航。
深蹲王者被夸到飘起，要不再来一组？飘得再高，健康指标不能高。
妈妈遇上萌娃，有时候还真是一言难尽。哪怕再气，健康也要留意。

据悉，Hennessy与标志性说唱歌手Nas合作推出了一款限量版瓶子，以庆祝嘻哈音乐的50周年。两者将在7月20日的数字活动上展示这款瓶子，瓶子上还附有定制的“HenNASsy”标志。
这一努力是该干邑品牌“Rep Yours”活动的一部分，特别之处在于它将采用人工智能（AI）营销激活，名为Hennessy AI.bum Covers。这个工具利用人工智能将自拍照转化为受各个嘻哈时代启发的专辑封面。

此外，Hennessy还将于8月11日与14个美国市场的品牌大使合作，以庆祝每个城市对嘻哈音乐的贡献。此外，Nas还为一部以该音乐流派为中心的电影提供了旁白。这一举措使Hennessy成为最新一批以嘻哈音乐里程碑为营销焦点的品牌之一。

Hennessy正在全力支持嘻哈音乐的重要里程碑，与Nas合作推出了一系列营销激活活动，向这种音乐流派对社会的影响致敬。这款干邑品牌经常利用其营销努力来建立与嘻哈音乐之间的联系，而这一最新举措是其“Rep Yours”活动的扩展，有助于加强这种联系。
"Hennessy在嘻哈音乐中无可否认地成为主流，几十年来与这种音乐流派和其全球影响力紧密相连，" Hennessy美国高级副总裁Jasmin Allen在新闻发布中表示。

这一努力的核心是HenNASsy限量版瓶子标志，它成为该品牌7月20日庆祝活动的中心。与庆祝活动相关的还有该品牌的AI.bum Covers，让粉丝们可以使用这项令人兴奋的技术来表达对嘻哈音乐的赞赏。这个以社交媒体为主的组成部分可以为活动带来额外的激动和互动，同时还帮助该品牌在最近引起营销人员巨大关注的领域中建立声誉。

蒙德里兹（Mondelēz）旗下品牌奥利奥（Oreo）与任天堂（Nintendo）合作推出了一款限量版饼干，灵感来自于超级马里奥（Super Mario）视频游戏系列，并通过互动任务吸引消费者。

这款限量版奥利奥双倍夹心饼干上印有16种独特的设计，描绘了超级马里奥的英雄和反派角色。然而，有些设计比其他设计更为罕见。鲍泽（Bowser），也许是这个系列中最臭名昭著的反派角色，将是最难找到的。而经常被鲍泽抓走的桃花公主（Princess Peach）则完全缺席。
找到鲍泽的人将被要求在一个杯子边缘上尽可能多地平衡堆叠饼干，从而“击败”他。当饼干掉入杯子时，他就被“击败”了。将这个挑战发布到社交媒体上的粉丝有机会赢得奖品。

与任天堂的合作是蒙德里兹最新借助视频游戏等数字营销策略的一个例子，旨在使其品牌与年轻一代保持相关性，并避开线性电视广告。随着对奥利奥和Chips Ahoy!等零食品牌的需求仍然旺盛，该公司一直取得强劲的业绩，后者庆祝其成立60周年，并被评为Z世代的顶级品牌。

由超级马里奥和奥利奥精心设计的美味冒险通过基于饼干的寻宝游戏将游戏世界带入了现实领域。这款特别饼干的预售于6月26日开始，7月10日将在全国各零售商上市销售。饼干上随机印有不同设计的特点可能会鼓励消费者购买多装以寻找更罕见的款式。此次促销活动也模仿了游戏的特性，其中鲍泽通常对玩家来说是一个更具挑战性的对手。

这次合作创造的故事与许多超级马里奥游戏中的情节相似，桃花公主失踪，蘑菇王国陷入危险之中。消费者的任务是找到鲍泽并打败他，以拯救公主和王国。

超级马里奥在四月份发布的《超级马里奥兄弟》电影中再次回到聚光灯下。这部电影在国内票房超过5亿美元，并在像Shake Shack这样的大型连锁店引发了营销活动，包括商品和菜单项目。视频游戏《超级马里奥兄弟奇迹》预计将于年底发布。

奥利奥最近的数字推广活动还包括与玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）合作，帮助她在元宇宙中首次亮相。作为合作的一部分，消费者可以探索一个以奥利奥为主题的空间，并玩迷你游戏以赢取奖品。斯图尔特还通过直播探索Horizon World的活动，以推广一款限量版饼干。

说起TCL，很多人的印象还停留在TCL王牌彩电。实际上，不仅继续深耕电视行业，TCL已经入局半导体显示、新能源光伏等B端产业。

如何能将消费者弱感知的产业端转型，完成对外传达及共鸣，并树立起新的品牌形象？

我们用一条没有尽头的河流，为TCL完成一次品牌形象的洗礼。

已经航行了42年

但我们的故事，绝不是顺风顺水

《向上游》

这条河流很长

它足够慷慨，也足够惊险

从80年代，击起水花的第一桨

我们就想，如何能逆流向上？

很多声音告诉我们

前面只有困难，没有可能

没错

就算波光粼粼

水面下也不缺暗礁

不可能祈求每天都有好天气眷顾

我们必须勇敢地穿过急流和险滩

有时

只有呛几口水

才真正摸清水深水浅

有时

席卷整个世界的风暴

会让寒冬一夜到来

许多船帆倒在黎明前

这些更加警醒我们——

必须向上游

江河滔滔，不舍昼夜

逆水行舟，不舍昼夜

一路向上

两岸的田野、峰峦、善良的人们

我们爱得深沉

经年累月的的磨砺和风景

在眼前展开

轰鸣的波涛从脚下涌起

没有永远的上游

但我们，永远向上游

敢为上游不畏难

TCL

四十二年跌宕起伏
凝练成三个字：向上游

1981年，TCL从一家生产录音磁带的惠州小企业起步，后来成为中国的电话大王、彩电大王，TCL一步一步向上探索，到现在已形成智能终端、半导体显示、半导体光伏及半导体材料三大产业群。

在制造企业中，贯穿了中国产业发展周期的TCL不是最大的、最出名的、最惊艳的，但一定是做过最多探索的。

我们用一条没有尽头的河流，把42年历程串联起来，一条船从下游奋力划向上游，一个企业也从产业链下游进军到上游。

TCL前身是一个叫TTK的小厂，以生产磁带投身中国制造业。
90年代进入彩电行业，TCL 王牌彩电家喻户晓，2003 年，TCL收购法国汤姆逊彩电业务，这是中国企业第一次并购“世界500强”，但汤姆逊迅速衰落，就像水下的显像管电视那样，被淘汰的技术反而成了发展的羁绊。
海外并购让TCL呛了一口水，也学会了游泳。
在剥离亏损的国际业务后，TCL迅速回血，并且认识到中国企业要在国际化的征途中实现强大，必须要掌握自己的核心技术，向上游进发。
面对中国厂商“缺屏少芯”的困境，2009年，TCL开始进入半导体显示产业，2020年，进入新能源光伏赛道。

当抵达曾经的上游，新的风景又在眼前展开，这条河流没有尽头，向上游的征程也不会有尽头。

一个有外界认知偏差的品牌
如何与公众产生情感共振

TCL的发展经历了转型升级、并购拆分，在变革中浴火重生。但对于消费者，无论多么波澜壮阔，那些B端转型和产业上游也只是与我无关的企业发展史。这也是当前许多企业转型面临的传播难题，并且缺少品牌战略升级的公众范本。

因此，在发展新阶段，如何塑造TCL新的品牌形象，并让公众有强烈的共鸣共振？这是胜加需要解决的最大课题。

通盘考虑企业、公众和时代的三者关系，在国家科技攻关的重大节点，我们不仅把「上游」这个关键词，深嵌到TCL的品牌形象中，也把TCL的品牌故事与公众的生活，做了关联共通，以此建立品牌与外部的情感链接。
在80年代，扛着大块头录音机听着磁带转出来的歌，就是整条街最时髦的王。
到今天，因为TCL自主掌握核心技术，可以让各种智慧场景成为生活日常。

尤其重要的是，在关键核心技术「卡脖子」的国际环境下，我们为一家企业提炼出一种可以多维共鸣的奋进精神：敢为上游不畏难
这句话，是个人逆风向上的信条，也是一个国家历尽千帆、长驱追赶的精神内核。

TCL《向上游》品牌形象片，选择在端午当天上线。一个国家的重大节点和节日，让这条无尽的河流，有了更深远的意义，它远超42年的弹指一挥，而是连接起历史长河的过去和今天，从屈原的路漫漫其修远、虽九死而犹未悔，到今天的逆水行舟不舍昼夜，敢为上游不畏难。一个民族该有的精神，源远流长不曾中断。

为什么“欲买桂花同载酒，终不似，少年游”，又为什么“旧游无处不堪寻，无寻处，唯有少年心”。

青春，是无论什么时候只要一提到就会让大脑留出三秒空白，然后让嘴角露出弧度的一个词。

而每一年的夏天，又无疑是青春的主阵地，从高考、毕业、志愿填报、入学，一系列新的人生体验像这个季节夜晚的风一样让人猝不及防，与之形影相随的是关于人生规划、兴趣发展、生活方式选择等青春之问也接踵而至。

同时，这也是全国各地高校百家争鸣，“秀肌肉，摆成绩，讲数据”招生抢人的重要时机。对于考生来说，人生即将迈向新的旅程，那些秘而不宣的青春之问，仍日夜在耳边回荡。

深圳大学 x 点维文化，2023年招生宣传片，和你一起灿烂奔赴，那些你从没问过别人，却经常问自己的：

「青春命题」

从教育者到青春陪伴者，塑造一所大学的精神图腾

如果要找一种精神颜料来描绘今天的深圳大学之面貌，青春绝对是最佳选项之一。

不仅是因为“一代人终将老去，但总有人正年轻”的大学收藏着一代代学子的的青春。更是因为作为和深圳共生共长的特区大学，深大和他名字中的城市一样，40年来无不勃发着青春之活力，用青春所独有的开放和创新精神谱写着一部时代奋斗史。
所以，《青春命题》不仅是一条招生宣传片，也是对深大本身青春精神的一次回溯与写照。

往年点维已经承制过深圳大学的招生宣传片，也为本次合作打下了相互信任，相互了解的良好基础。在本次项目中，我们决定摒弃传统招生片中常见的“秀肌肉”粗暴方式，没有着力于体现那些冷冰冰的数据和与学生距离较远的功绩。
因为我们和深大都相信，在互联网时代情绪共鸣远比信息获取更重要，更难得。相较于校舍之华丽、设备之齐全、甚至名师之云集，一所大学提供的更大价值在于对每一个青春负责的态度。在即将做出人生重要选择的时刻，深大更应该有勇气去追问和剖析青春的底层肌理，去回应青春里的爱与怕。
作为人生中一段最为宝贵的历程，青春是响彻于每个人心中的交响诗，它既有澎湃的激情和热血，也有不可名状的迷茫和彷徨。而深大作为驻扎青春的地方，他本身既是青春的尺度，也是青春的容器，除了负有教书育人的功能之外，更要承担起对青春负责的使命，确信肉眼难见的真理，守护历历在目的青春，软肋亦是盔甲，让每一个青春从这里扬帆远航。

《青春命题》用一次对青春的凝视与追问，构建出深大的精神图腾，完成与青年学子的情绪价值沟通，也塑造出深大从教育工作者到青春陪伴者的身份升级。

从教室到广阔天地，交织出深圳大学的青春图谱

《青春命题》选取了陪伴学子们时间最长的课桌作为核心视觉元素，在拉近心理距离，制造亲近感的同时，也把青春课堂的的沟通场景塑造了出来。
但青春的课堂不仅是在教室里，大学也不是一所有界限的象牙塔，深圳大学和整座城市、整个国家、甚至全部46亿岁的地球，都可以是回答青春命题的地方。所以我们将这一桌一椅，放置于不同的物理和精神世界中，在打破教室里讲台上，讲台下边界的同时，也创造出更加平等交流的氛围场景。
但这样的设定又带来了新的挑战，为了体现更多深大的元素和整座城市提供的优质教育资源，整条视频涉及到的场景多达十四个，在只有4天拍摄时间的情况下，这几乎是不可能完成的挑战。在导演和制片组以及前后期部门多次讨论后，我们决定首次在招生片中使用实拍结合UE5制作、虚拟拍摄、三渲二、8bit像素风以及AI辅助创作的形式，尽最大可能减少转场时间，将部分制作工作前置，保证拍摄能够顺利进行，也能极大提高了视频的观赏性和场景丰富度。
视频中的雪山、实验室、星空以及洞洞楼四个场景都是通过虚拟拍摄制作完成的，首先使用UE5引擎制作数字资产，再将虚拟资产导入LED墙中，只需要在现场设置好前景，通过大屏幕和摄影机内系统的实时联动，拍摄现场所见即所得，现场拍摄完就80%接近成片，为我们减少了现场置景和后期特效的工作，大大缩短制作周期。

Nike在上周二宣布，与Epic Games建立了多年的合作伙伴关系，共同打造了《堡垒之夜》（Fortnite）中的在线游戏体验项目“Airphoria”。《堡垒之夜》的玩家可以在游戏物品商店购买Airphoria角色所穿的服装。此外，Nike还在其北美官方网站上发布了一系列受Airphoria启发的限量实体产品。
与Epic Games的合作是Nike进一步将元宇宙概念与其实体产品结合的努力的延续。

Nike虚拟工作室的副总裁兼总经理Ron Faris在一份声明中表示：“Airphoria为Nike带来了一种新的沉浸式体验，进一步加强了其在游戏和虚拟产品领域的努力。随着数字和物理世界在我们提供的产品和体验中变得更加无缝，我们始终在寻找真实的方式来加深与粉丝的联系，扩展在数字生态系统中与Nike互动的接触点，并激发对运动和游戏的热爱。”

Airphoria也是Nike和Epic Games之间持续合作的成果。2019年，Nike的Jordan品牌与Fortnite合作，允许玩家在游戏中穿着其鞋子的虚拟版本。

该游戏是使用Epic Games的Fortnite工具中的Unreal Editor构建的，该工具允许开发人员在Fortnite中设计和发布内容。Faris表示：“Nike是首批使用Epic Games的Fortnite中的Unreal Editor构建Airphoria的品牌之一，为进一步解锁游戏的未来铺平了道路。”

与Nike的合作正值Epic Games策划其元宇宙扩张之际。2022年4月，该公司从索尼集团和乐高集团的投资部门Kirkbi获得了20亿美元的资金。在2021年筹集了10亿美元后，该公司表示计划将20亿美元用于构建元宇宙。

通过与Epic Games的合作，Nike加深了与游戏行业的关系。2018年，Nike中国和Wieden + Kennedy上海合作创建了一个三分钟的游戏，让消费者在其上海、北京、广州和成都的门店中在跑步机上测试其Epic React鞋子。

去年11月，Nike还宣布了其.Swoosh平台的beta版发布，消费者可以在该平台上购买和定制虚拟物品，如鞋子和球衣。

据悉，啤酒品牌Bud Light（百威昕蓝）扩大了其“易饮、易享”的营销推广，并推出了其有史以来规模最大的夏季广告活动。

这一努力包括一则60秒的广告片《Easy to Summer》，以Chic乐队的《Good Times》作为背景音乐，并将得到该品牌迄今为止最大的媒体投放支持。除了在夏季期间进行多个赠品活动外，该品牌还将赞助Bud Light Backyard Tour音乐会。

在与跨性别KOL Dylan Mulvaney合作翻车，引发销售负面影响的争议之后，该品牌进行了一轮大规模的季节性推广。

正如承诺的那样，品牌母公司Anheuser-Busch（安海斯-布希公司）正在为Bud Light（百威昕蓝）投入大量的营销资源和增加广告支出，希望从一场争议引发的衰退中恢复过来。这场争议让Bud Light（百威昕蓝）失去了作为美国畅销啤酒的地位，这个位置它已经保持了二十多年。

在与跨性别KOL Mulvaney合作的四月之后的几周和几个月里，Anheuser-Busch（安海斯-布希公司）面临来自保守派的抵制和那些认为该品牌在处理争议时表现不佳、未能充分支持Mulvaney的人的强烈反对。这些抵制行动影响了Bud Light（百威昕蓝）的销售，并导致该营销商将负责该合作的两名营销高管停职。

《Easy to Summer》这个广告旨在帮助Bud Light（百威昕蓝）回到这首经典迪斯科歌曲所带来的“美好时光”。这则60秒的广告片充满了传统的、全美式的夏日意象，包括停车场上的冷却箱、装满Bud Light和青柠的冰箱、尴尬的晒黑线条以及一系列发生在派对上的滑稽疏忽。

该广告活动将得到Bud Light（百威昕蓝）有史以来最大规模的媒体投放支持，并建立在今年2月备受好评的超级碗广告“易饮、易享”的概念基础上。为了延续这个活动，该品牌将每周赠送10000美元以支持夏季活动，让消费者有机会赢得100美元用于酒吧消费，并在7月4日周末提供返利活动。

此外，Bud Light（百威昕蓝）还将继续以音乐为重点的营销活动，赞助夏季音乐巡回演唱会Bud Light Backyard Tour，邀请Tyler Braden、Seaforth等艺术家参与。虽然巡演的详细信息尚未公布，但该品牌计划让消费者有机会赢得演出门票。

Bud Light（百威昕蓝）还展望了即将到来的NFL赛季，这通常是其营销工作的重点。NFL球星Travis Kelce、George Kittle和Dak Prescott将在赛季开始前的新创意中亮相，消费者将有机会赢得球员签名的纪念品。

「“世界上所有美好的事物，都是创造力的果实。” ——英国哲学家 米尔」

始终代表着先进创造力和秉持着创新理念的联想YOGA， 发布了全球首个双屏笔记本。如何让国人感受到联想这一独特的创造力？蓝色光标数字营销机构（以下简称蓝标数字）联想YOGA服务团队找到了一个几乎可以链接每个人的洞察——创造力不仅属于艺术家，更充盈在普通人的身边。

历时三个月，我们创造了一场全民Campaign——用YOGA结合AIGC，发起「万物皆可YOGA」的创造力大行动，邀请全民一起设计自己心中的联想YOGA。一场关于创造力的风暴由此展开。

「来自客户&团队的评价」

联想消费营销部：YOGA十一年来创新从未停歇，创新、匠心也成为了其刻在DNA中的一部分，也正是因为保持着对于新鲜事物的探索欲，使得YOGA不断创新迭代。这次品鉴会十分感谢蓝标数字团队提出的可落地、可持续的AIGC创意方案，这次campaign蓝标数字团队借助AI为联想YOGA开启了智能营销新模式，在产品营销与用户体验中都注入了更多创新与年轻的基因，让用户感受到了联想YOGA带给大家的创造力与生活灵感。

蓝标数字服务团队：该案例深入洞察职场菁英、先锋极客等YOGA核心受众。挖掘出高迪与新品的强关联性。此次品鉴会也一别于以往的传统形式，以“创造力”为触点，用AI赋能创意、全面提升创作效率，让活动形式更丰富，使用户体验更极致，高效落地了一场“崭新”的夏日品鉴会。此次夏日品鉴会成功破圈，三联生活周刊、GQ等知名时尚、新闻类媒体争相报道；同时更是邀请到以艺术家柳迪为首的各圈层名人前来参会，分享自己富有创造力的生活。此次品鉴会不仅实现了传播声量与产品销量的双丰收，同时也为我们今后的执行工作提供了成功范例。

「发起一场创造大行动」

用「YOGA × AIGC ＋千百年来的创造力KOL」，高迪、毕加索、鲁班等，激发创造力，去收获创造力惊喜。我们“复活”了鲁班、毕加索、高迪等创造力KOL，作为创造力发起人，为活动预热。

选择高迪作为代表，以一支名为《高迪&联想YOGA设计师——跨越百年，一场艺术与科技的对谈》的AIGC短片拉开了整个Campaign的序幕。

不确定的时代已经远去，在重拾希望的2023年我们每个人的生活里都积攒着一股前所未有的热情，进淄赶烤火出圈、五一出行人流刷新史高、演唱会门票开售即售罄，热情随着气温而全面解冻。
今年夏季，每个人都怀揣着更多憧憬跃入生活浪潮，只为找回日常的生机与对美好生活的向往。

顾家家居趁着这一契机，以「热爱你的热爱」为主题，线上线下联动号召大家一起在这个夏天奔赴心中热爱，并携手乒乓球世界大满贯获得者马龙作为“顾家家居一体化整家体验官”共同鼓励所有用户“无论身处何地都要释放对生活的热爱”，因为热爱的这把火，可以把生活燃得更猛烈些。
向往的延续，是热爱在升温

本次短片MAX助力顾家从各阶段不同人群的热爱故事切入，深度结合一体化整家场景，打造了一部夏日热爱大片。拍摄过程中的各个生活场景演绎：客厅露营、厨房调酒、卧室秀场…尽情释放了用户对热爱生活的原本天性，帮助他们找回属于生活里的小美好。
正是有了生活、家庭、社会等层面的关键洞察，才能让我们从点滴生活中发现希望、热情与热爱。而顾家则凭借其一体化整家的全能实力，支撑起了中国家庭用户的每一份热爱，让热爱你的热爱这件大事变成家里就能实现的一件小事。

说到毕业

你不能只说永不散场

你要说已逝去细碎时光里的苦辣酸甜

与身边人那些无法复刻的时光记忆

你还要说对未来的迷茫与期待

对下一阶段人生勇往直前不顾一切地冲闯

这是我们又一次和熟悉的KARMA合作，拍摄vivo的毕业季片。和上一次肆意张扬的风格不同，这次的TVC，像怀念、是纪念、有宣言、刻瞬间。2天的拍摄时间，于众多毕业生来说，是学生生涯末端的一次记录；于背后拍摄的我们而言，是一场限时的青春返场——

你没有看错

下面这条广告全是结尾，没有正片
或者说结尾就是它的正片

一个通用的形式，往往蕴藏着一种创意的破题方式。

比如上面这一条广告，它是把电影的结尾，做成了一条广告的正片。

这是今年天猫在 618 临近尾声时，所做的一次温馨提示。

可以看到，它借用了我们每个人都熟悉的电影片尾滚动字幕形式来提醒大家：

今年天猫 618，还有最后两天时间。

在这两天里，哪怕你该付的尾款都付了，也可以去想一想，如果再买最后一件，你想买给谁？

也就是说，它抓住了一场大促行将结束时，很多人普遍都会有的一种心理——虽然该买的东西都买了，但还是想要捡捡漏。

然后在这个基础之上，它从情感层面来重新定义了，什么是 618 结束前的「捡漏」。

618最后两天的「捡漏」

捡起那个你漏掉关心的人

短片里有一个细节，天猫把这支短片英文名，写成了 Last but not Least。

其翻译过来的言外之意便是，「最后的，并不意味着它是最不重要的」。

甚至有时候，它恰恰就是最重要的。

就像作家安东尼·马拉在《我们一无所有》中，刻画两兄弟艾列克赛和科里亚之间的情感时所书写的那段对话：

「人类最后一个念头由你来想。」

「我想的会是你。」

「最后一句话由你来说。」

「我说的会是你的名字。」

同样，尽管 618 是一个品牌大促的节点，但对消费者来说，它同样也可以是一个用来表达心意与爱意，表示「你对我很重要」的节日。

所以在这个基础上，再去看天猫为什么要在这个时间点上来发起关于最后一件买给谁的讨论？

一方面「一件」的数量，它不会给大家造成太大的心理负担。

另一方面它也相当于是在 618 的尾声，开辟出了一个新的购买理由，即——把最后一件的捡漏，变成了一份礼物的挑选。

毕竟忙碌了大半年，每个人的身边，总有一个值得关心，但又一不小心就忘记去关心的人。

2023年6月，岚图追光——岚图首款豪华旗舰智能电动轿车展车大片正式上线。这条集艺术与技术于一体的产品视频，在因赛集团自有的虚拟影棚M3 XR studio拍摄完成，并由M3 XR studio团队提供“视频创意、场景设计、虚拟拍摄、后期执行”全流程虚拟制片服务，助力岚图追光自发光！
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不拘想象，创意自发光

传统的制片方式，精彩的创意常常会受到执行难度所限。M3 XR studio创意团队提出此次TVC拍摄使用电影画质和沉浸式技术概念，当XR模糊了现实和虚拟的边界，创意的自由度被虚拟制片大大释放，我们用一个舞台，创造出任何世界。

为了展现岚图追光豪华旗舰轿车的亮点，M3 XR studio创意团队从【光影美学】、【智能架构】、【超跑驾控】、【安全标杆】、【趣享豪华】五个维度出发，自由地创作出源于真实又高于真实的应用场景，为产品卖点呈现锦上添花。

同时，导演团队在拍摄前就把场景可视化，规划出所有的镜头运动，并通过前期的预演和测试不断调整、修正，让创意的可实现度最大化，让拍摄现场的效率最大化。