蕾哈娜品牌Fenty Beauty在Roblox上推出产品创建体验

Fenty Beauty在上周的新闻发布中宣布，与Roblox合作，在Roblox平台上推出为期四周的Fenty Beauty和Fenty Skin体验。这个体验以产品创作为核心，允许用户制作自己的Fenty Beauty Gloss Bomb Universal Lip Luminizer。

玩家可以访问Fenty Beauty实验室，自定义他们的唇彩润唇膏的成分、涂抹器和色号名称等。用户可以对自己喜欢的创作进行投票，创始人兼首席执行官蕾哈娜（Rihanna）将选择一个创作进行实际生产；该产品将于2024年在Fenty Beauty和Sephora的网站上有售。
在虚拟游戏环境中，玩家还可以参加寻宝游戏、探索迷宫，并了解更多有关该品牌最受欢迎的产品，如洁面产品、香水和唇彩。该品牌每周将发布新的Fenty化身配饰。

Fenty Beauty加入Roblox的行列，正如许多其他品牌在Roblox上构建虚拟品牌形象一样，包括Nike、Gucci和Forever 21。

许多品牌还将数字体验与实体产品联系起来：去年12月，Forever 21推出了其F21 Metaverse Collection，这是一款基于其在Roblox上热门物品的现实服装系列，包括Forever Beanie。本月早些时候，DressX在Roblox上推出了一款灵感来自YouTuber和TikTok创作者Mackenzie Turner销售的实体产品的三件数字可穿戴品系列。

“美妆体验应该是有趣的，所以我很高兴能让每个人都能窥见我们的世界，并在化妆品、护肤品和香水领域带来新的娱乐领域，”蕾哈娜在一份声明中表示。

尽管Roblox为品牌和零售商提供了从数字商品中获利的机会，但专家们也警告称该游戏在未来可能会逐渐失去流行度。目前，像E.l.f. Cosmetics、雅诗兰黛和欧莱雅等主要美妆品牌已经转向了元宇宙和其他新兴渠道，以吸引年轻购物者。

Fenty Beauty的这一消息正值蕾哈娜辞去领导内衣品牌Savage X Fenty的职务，她自2018年以来一直担任该公司的首席执行官。据报道，她将担任公司的执行主席。