社会的暗涌是随人而变的，当Z世代带着鲜明又难测的个性逐步成为消费主力军，新的商业和广告模式应运而生。海尔智家旗下专为Z世代打造的年轻家电品牌——Leader，便想通过【原创的适配产品&共创的养成服务&我创的个性生活】的新商业模式创造首个为Z世代定制的“养成系家电品牌”。
可如何让一个家电品牌攻进理性Z世代的心房？我们洞察到，Z世代普遍具有更强的“主角思维”，喜欢自己DIY一切。面对这样的受众，传统的单向式品牌沟通已不再奏效。所以，我们与Leader一起提出了做Z世代「生活养成伙伴」的品牌角色定位，并通过一场从定位到传播的整套品牌焕新解决方案，突破了家电品牌以主角自居的营销模式，反其道而行之，使Leader成为中国2.5亿新主角人生电影中绑定的“最佳配角”，为Leader品牌的长期主义给出了适配当下的最优解。
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