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丘大叔从广州番禺的1家小店起步，目前已在大湾区6个城市布局超200+家直营分店，且持续不断在发展。在探索中前进，踩坑、失误难避免，但期间的收获与成长更充实了品牌的羽翼。经历疫情的打击，前后优化调整了一些分店的丘大叔，撑过风雨逆流而上，在后疫情时代，时刻保持敬畏、迭代精进，以更坚定的信念将热爱进行到底。
01 探索不断，品牌新创
夏至开场，茶饮市场的旺季已经到来，丘大叔乘200家直营店庆的东风，给喜爱品牌的消费者们带来全新的升级惊喜。以独到的眼光洞悉消费目标人群，从深化品牌态度与突出产品情绪价值的角度切入，提出全新的品牌理念——柠檬茶「丘」（chill）一下。
「CHILL」谐音「丘」，其概念是指“放松”、“驰放”、“做自己”，是丘大叔希望与年轻消费人群寻找共情，从“松弛感”、“钝感力”的情绪出发，再次建立新式茶饮与年轻人的“强同频”，以“多巴胺”色彩感和轻松雅痞玩趣的风格融入Z世代。
02 全新布局，深化态度
继全新的品牌理念亮相与落地，丘大叔意在传递给消费者享受柠檬茶“愉悦、惬意、放松”的直观感受，将「享受柠檬茶即是享受惬意生活」通过强记忆点的多场景融入日常，从打造爆点出圈，到潜移默化的长尾运营，以“链条式”宣传布局品牌新升级。
丘大叔Q行星的CHILL能量，不仅CHILL一「夏」，还会通过不断进行消费者的心智植入，变为万事皆可「CHILL一下」。
结语：品牌新诠释，再燃新活力
丘大叔在不确定的市场环境中，不断钻研如何建立属于自己的确定性优势，努力朝着发展为大湾区新鲜柠檬茶第一品牌的目标前进。让我们拭目以待，这个充满蓬勃生命力的品牌还会带来什么更大的惊喜。
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