你没有看错
下面这条广告全是结尾，没有正片
或者说结尾就是它的正片
一个通用的形式，往往蕴藏着一种创意的破题方式。
比如上面这一条广告，它是把电影的结尾，做成了一条广告的正片。
这是今年天猫在 618 临近尾声时，所做的一次温馨提示。
可以看到，它借用了我们每个人都熟悉的电影片尾滚动字幕形式来提醒大家：
今年天猫 618，还有最后两天时间。
在这两天里，哪怕你该付的尾款都付了，也可以去想一想，如果再买最后一件，你想买给谁？
也就是说，它抓住了一场大促行将结束时，很多人普遍都会有的一种心理——虽然该买的东西都买了，但还是想要捡捡漏。
然后在这个基础之上，它从情感层面来重新定义了，什么是 618 结束前的「捡漏」。
618最后两天的「捡漏」
捡起那个你漏掉关心的人
短片里有一个细节，天猫把这支短片英文名，写成了 Last but not Least。
其翻译过来的言外之意便是，「最后的，并不意味着它是最不重要的」。
甚至有时候，它恰恰就是最重要的。
就像作家安东尼·马拉在《我们一无所有》中，刻画两兄弟艾列克赛和科里亚之间的情感时所书写的那段对话：
「人类最后一个念头由你来想。」
「我想的会是你。」
「最后一句话由你来说。」
「我说的会是你的名字。」
同样，尽管 618 是一个品牌大促的节点，但对消费者来说，它同样也可以是一个用来表达心意与爱意，表示「你对我很重要」的节日。
所以在这个基础上，再去看天猫为什么要在这个时间点上来发起关于最后一件买给谁的讨论？
一方面「一件」的数量，它不会给大家造成太大的心理负担。
另一方面它也相当于是在 618 的尾声，开辟出了一个新的购买理由，即——把最后一件的捡漏，变成了一份礼物的挑选。
毕竟忙碌了大半年，每个人的身边，总有一个值得关心，但又一不小心就忘记去关心的人。
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