刷了几百个抖音商家，找到了成功生意人的共性

2022年，对于每一位生意人来说，或许都是“Hardest难度”的一年。

但有一群人，他们靠自己了不起的“经营之道”，在抖音上做出了逆势增长的GMV。如果你经常刷抖音，一定多多少少刷到过这些神奇的小店，也见识过这些了不起的小生意。
这些小生意的背后推手，正是抖音集团旗下数字化营销平台——巨量引擎。

巨量引擎《了不起的小生意》

起初：一个“既理性，又感性”的BRIEF
2022年末，巨量引擎找到蒙彤传播，希望可以推出一波针对中小商家的年终Campaign。
一方面，消除中小商家对于巨量引擎操作难度高的刻板认知，让商家尝试使用自助业务；另一方面，也想为艰难的2022年做个总结，并为2023年注入信心。
我们发现，绝大多数的TO B广告，都聚焦在“聊社会问题，聊生意问题，聊解决方案”。作为提振商家信心的项目，只聊这些是不够的。于是，策略阶段，我们决定把叙事视角，从宏大的社会环境，聚焦到“生意人”这群人本身。
于是，找到抖音生意人共性，并挖掘情感打动力，成了我们此次Campaign的最大难点。

答案：一个“既理性，又感性”的利益点
在刷了几百个抖音商家案例，并成功把抖音信息流刷成了“百货市场”，团队小伙伴忍不住剁手贵州折耳根辣酱、天津枣糕、福建大黄鱼，吃胖好几斤后……我们发现，抖音上的生意人，各有“经营之道”，但都有一个共同点：不论遇到什么样的困难，都想尽一切办法，要把生意“跑起来”的倔强劲。