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  • 他和惠英红,为春天插第一朵花

    卓美设计
    发表于 01-13 10:31
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  • 好望水鲜明的品牌风格,从几支广告片便能看出。

    比起大多数品牌红红火火的春节营销,好望水更在意装在玻璃瓶里的春天。这个季节意味着生命力,所以对银幕永存敬畏、演技总有生气的香港演员惠英红,是短片主角的不二人选。

    花装在玻璃瓶里,关于春天的故事要从花店说起。被退掉的花,可以奖励给自己,不起眼的山楂花,虽然只是小小一朵,也要努力地开,开出自己来。7分钟的片子,情节没有跌宕起伏,平和的节奏里,总让人回味出一点不属于冬天的温度。细腻的文案是对山楂花和产品原材料山楂的最好注解,品牌精神及其想传达给消费者的价值理念也尽数体现。

    “时间会给耐心努力的人奖赏。”这是惠英红在短片中独白,也是好望水对品牌塑造的坚持。从好望水咖啡地图引来额全网打卡,到望山楂溯源计划的创意短片,在茶饮品类中,好望水是为数不多肯在产品溯源上下功夫宣传的品牌。

    好的品牌对消费者的教育,从来都是“润物细无声”的。从营销层面来讲,很多品牌,尤其是一些新消费品牌,容易被“创意”禁锢,好的创意固然能在消费者心中停留片刻,但对于其长期发展而言,如何让品牌理念、产品本身的记忆点在大众脑海里形成认知,或许是打造品牌感时更重要的事。

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