最近这段时间城市街头多了很多朋友，猫妈妈和孩子们在地铁站外沐浴阳光
逛街逛累的狗子一家，当街果睡
相信他们一定不是疫情，而是得到什么消息……
这不，这个品牌邀请了整个星球的妈妈来代言，拍了条母亲节的跨物种大片
Aveeno母亲节品牌片《天然润护天性》
没错！拍摄Aveeno艾惟诺母亲节品牌大片的是品牌新代言人——影后“马伊琍”，但这次全天下所有妈妈才是主角。
Part 1「一个 Brief」
“越来越卷的母婴广告，越来越细微的母婴人群洞察，谁都希望在母亲节，走出一条不一样的路 ，但我们更关注这条特别的路会为品牌带来什么。”
客户的brief很直接：品牌如何强化天然的认知，又能树立品牌新一代母婴价值观？
艾惟诺作为一个有着77年历史的美国护肤品牌，进入中国市场后，一直提倡更加先进的育儿理念，从“润而不腻的爱”到“互相成就的爱”，而这次怎样的价值观才能帮助品牌巩固自身的天然标签？
Part 2《天然，不是自然而然》
“想到天然育儿你想到什么？放养式带娃、佛系育娃？对于1945年成立的艾惟诺而言，天然育儿观更多是寻找一种育儿与自我的平衡态”
当下社会中产，虽然物质丰富，资源优越，但也成了最辛苦的一群妈妈，她们更追求高质量的育儿，望子成龙的心和任何一代妈妈都一样，但她们也是关注自己的一代，除了育儿也有自己的事业与生活，这份育儿与自我的困局，困扰着每一代中产妈妈，也许任何一个品牌能真正给出正确的答案。
艾惟诺只是希望在这个母亲节，能跳出传统的思维，找到一群特殊身份的妈妈给到她们一些小小启示——“天然，不是自然而然，而是去相信天然的力量能润护孩子，释放本来的天性。”——天然润护天性
Part 3「Discovery探索母爱的世界」
“如果要选一趟开往大自然的车，你会想到什么？Aveeno 此次联手Discovery一起探索最好的润护”
Discovery 作为一档以纪录片形式探索自然文明的节目，呈现全世界超高水准的野生纪实。此次Aveeno品牌携手Discovery，真诚探索，更为体现品牌“天然”的标签，创意上摒弃了传统母婴广告的套路，回到大自然里Discover母爱的真谛。
我们发现在地球生物的亿万年演变史中，最好润护的答案，其实就藏在自然里，存在于每一个“妈妈与孩子”的亲密互动中。
燕麦田中，土拨鼠妈妈精心挑选天然的燕麦粒
让土拨鼠宝宝皮毛健康顺滑
云雀妈妈用沙砾
当作小云雀的天然“沐浴露”
小鹿妈妈把青草养分当作天然“润肤乳”
呵护宝宝娇嫩的肌肤
炎炎夏日下的大象妈妈
用舒服清凉的泥浆，给小象涂上“防晒霜”
自然界的母爱每天都在上演
而母爱也是所有物种共通的语言
天然的润护，更是所有妈妈共同选择的爱的表达。
Part 4「马伊琍连声音里都是戏」
“很可惜，因为疫情我们没能见到影后真容，却通过云录制听到了影后，是真厉害。”
如果说谁的声音里就有戏，那一定非马影后莫属了。如果说TVC中她那温柔又坚定的声音，是世间母爱最好的回响，那抖音短视频中马影后一人分饰6角的惊人演绎，才算是她真正的小试牛刀。
一人演绎大象妈妈和宝宝的夏日时光
一人演绎云雀妈妈和宝宝的沐浴时光
一人演绎土拨鼠妈妈和宝宝的奇趣喂食
疫情下第1次云录制，在马影后出色的发挥下提前完美收工！
Part 5「夹带私货」
“在封控下的大上海，能完整上线这波campaign，必须要感谢客户们的一直以来的信任。当然也少不了小伙伴们，一个个没有周末的周末，一个个睡不了几小时的夜晚...相信每一个伙伴都承受着生理和心里的双重压力你们是黑夜里闪烁的光，照亮着初心与坚持。”
Respect！
最后希望狗头、猫头、狮子头，天使、公主，白熊头们，都能早日摘下面具与口罩，野性回巢，释放天性。
和Aveeno合作的第二年，我们将继续共同探索品牌的天然润护力，也在这个母亲节，祝各位妈妈，节日快乐！
团队名单
执行创意总监：MAX
创意总监：斌哥
资深客户总监：Ehco
后期导演：陈章樑
客户总监：Taylor
创意副总监copy base：薛艺
创意副总监art base：Eway
创意组长：Whistler/宸清
资深客户执行：Shirley/Maggie
资深美指：AK
资深文案：嘻嘻
资深设计师：Jennie
后期制片：张震溆
后期制作：石蒂文
Tc：黄嘉异
Music：仇伟成
CG制作：Gino/吴若兢
友情出镜演员：象妈与小象、语雀妈与雀宝、鹿妈与鹿宝、熊猫妈与熊猫宝、土拨鼠妈与鼠宝、狮子妈与小狮子王：p
【卓美设计】· 学好设计到卓美
● 官网站：zhuomei.com.cn
● 微信号：cpd2014
● 公众号：卓美设计
