西安苦高温久矣。大暑前后的连日高温，让这座千年古都差一点就要化掉了。在这个暑气弥漫的时节里，降温消暑成了所有人的核心需求。
饿了么决定以“怕热就上饿了么”为主题，以一场蓝色风暴席卷古都，让西安用户都能感受到来自饿了么的夏日清凉。
夏日蓝题
饿了么用美食给西安降温
炎炎夏日，吃什么补元气？吃什么拯救食欲？喝什么才解渴？饿了么围绕炸鸡、葫芦鸡、奶茶、凉皮四个品类，在钟楼、鼓楼、南门城墙等西安地标建筑位置的公交站，出了四道有关夏日的蓝题。
将趣味的问答文案与西安特色的食物相结合，配上冰感的蓝色画面，将西安的用户一下拉入冰爽的点餐氛围中。
“夏日一碗？，拯救没食欲”、“大吉大利，今晚吃？”这些答案呼之欲出的蓝题目的不是为了难住用户，而是引导用户在炎炎夏日，可以上饿了么用西安美食治愈高温导致的食欲不振。
长安夏微凉
饿了么用创意短片描绘古都的夏日
唐太宗、杨贵妃、胡姬、李白这些居住在长安的历史名人会怎么度过夏日呢？饿了么玩了一次脑洞大开，将四位长安名人与四种夏日食品结合，拍摄了四则创意短视频。
出自陕西苑璟摄影服务有限公司
在这些历史人物的生动演绎之下，配合相应的用餐场景，进一步将四个主打的夏日品类植入到了用户的心里。
并且，饿了么联合曲江文旅，利用生动形象的视频画面和诙谐趣味的文案来制作海报，在大唐芙蓉园、西安音乐厅、陕西大剧院等高人流量地点的大屏进行投放，让“长安夏微凉”和“怕热就上饿了么”两个主题辐射了更多用户。
清凉“蓝”不住
饿了么在全城营造清凉用餐氛围
这个夏天，高温比以往都来得更猛烈了一些，特别是大暑时节，温度直接攀升到了最高点。除了食物，饿了么打算在视觉与氛围感上，用大量的蓝色与冰块给西安用户营造出清凉解暑的感觉。
在主题包店上，饿了么大量运用具有冰爽感的冰块、浪花等元素，通过视觉营造出席卷而来的夏日清凉。
围绕用户的用餐环境，饿了么则打造了充满清凉蓝色的外包周边，用蓝色覆盖用户的餐桌，营造出清凉拦不住的氛围。
作为城市中的一员，饿了么不再局限于只为用户提供外卖服务，而是以食物为切入点，围绕用户的生活需求，提供更多生活服务。并且紧随时令天气的变化，将“怕热”这个夏日新需求与“饿了么”结合，为用户和城市带来更当下最需要的凉爽体验。
【卓美设计】· 学好设计到卓美
● 官网站：zhuomei.com.cn
● 微信号：cpd2014
● 公众号：卓美设计
