有一段时间，MT的小伙伴逢人就问：Looking good还是Performance good？
这一切都得从妮维雅brief开始讲起……
妮维雅男士今年推出“极地控油系列”，不再单一局限“型男”市场，而是想要深入对话“实力男士”，在年轻市场杀出血路。于是找到MT，希望可以从前端策略开始，为新品上市制定大创意及整合传播动作。
什么是实力型男？怎么才能打动这群实力型男？团队的“适龄”小伙伴一个个开始主动的剖析自己。实力型男，实力自然才是硬道理！相比较Looking good，每次上场前保持Performance good才是他们最为看重的，那何不对此进行放大，找到相链接的场景进行突破？
我们从新品中提炼出两大关键字并作为此次的核心沟通点：一是“冷”：灵魂成分源自终年冰寒之地，做到了以“冷”抑油；二是“净”：采用德国控油专利，源头解决出油问题，让肌肤极“净”。
通过“冷+净”的产品实力去除面部出油问题，让实力青年上场更“冷静”，轻松秀出真实水平。值得骄傲的是我们提出的 “无油无虑 冷净上场”在提出后立刻打动了客户，认定和品牌十分契合，并作为年度idea进行延续，用于其他传播事件。
这一次为了和年轻人玩在一起，也为了使“冷净”更具备反转性，我们选取了一位冷净大使，并联合笑果“谋划”了一场冷净行动，通过“冷净三连招”，助力大家解决生活中的油虑。
冷净第一招：
“解油虑帮帮团”花式出招引爆微博！
看过《脱口秀大会》的应该都知道周奇墨：脱口秀天花板，台风极稳，镇定自若……等等！
到底是发生了啥，能让周baibai如此“失态”？
周baibai的油虑
哦吼，原来是因为上场焦虑写不出段子了，瞅瞅把周老板急出来的这一脸油！虽然妮维雅男士洗面奶帮忙解决了脸部出油，但无梗可讲的窘境却无法突破，只好发出求救广征油虑段子。
很快，周奇墨跌至油坛引起了大家的强烈共鸣，开始大倒“油”水。
笑果“兄弟团”也提供了自己的力量，一时间微博都充斥着一股“油虑”的气息~
就连微信也被随处可见的“帮帮团”成员刷了屏。
冷净第一招，解油虑帮帮团集结完毕，帮周老板解决油虑势在必行！
冷净第二招：
“冷静”脱口秀帮粉丝排油解难
在周奇墨发出深夜油虑求救后，“小皮孩”张博洋竟然也来评论区挑衅。不过，恢复冷净的周老板怎么可能会被临阵脱逃~不止如此，还反向邀请张博洋同台帮粉丝解决油虑。
解决油虑问题后的周老板场上状态不要太好，丝毫不惧张博洋的场上拆台。两个人因为“冷净大王”之争一言不合就互怼，搞笑互动、油虑段子齐飞，短短几分钟全都是精华。
妮维雅男士冷净脱口秀 周奇墨×张博洋完整版
虽然粉丝的诉苦五花八门，但两位脱口秀OG也凭“冷净之力”完美解决了所有油虑问题。冷净第二招，乘胜追击，让粉丝也和油虑say拜~
冷净第三招：
妮维雅×笑果联名冷静礼盒，随时随地击碎油虑！
没有办法去现场听脱口秀的小伙伴们也不用着急，一款插卡即可听段子的冷净礼盒，贴心帮你解决无法外出的问题，让你收到之后随时随地“笑果翻倍”~
以上为礼盒效果图，具体样式以实际为准
它既是一款联名礼盒，内附妮维雅男士去油三件套，可以帮你即刻去油。同时也可以是一个Mini脱口秀舞台，只要插上卡片，就能身临其境现场听油虑段子。
插上卡片就能听baibai讲段子啦，果然是礼盒在手，油虑没有~冷净第三招，KO全场！
“冷净”小结，困难退退退
这一回头才发现离提出idea竟然已经过去了半年之久，期间上海疫情爆发，执行时间“无限期延后”，项目推进变得十分艰难，所有的一切变成了TBD，就连冷净礼盒也差点夭折。和笑果也是经历了反复磨合、无数修改，这才一点一点把这些承载着我们心血的内容做到了最好。
虽然很累，但被客户认可简直不要太开心噻~
客户认可的背后满是各位小伙伴的心酸，拍摄前一天导演因密接被“逮”，只能在方舱云监片。其他小伙伴为了保持72小时保质期，只能一边带着耳机进行会议反馈，一边在街头排起了长队做核酸……
好在大家一路拼荆斩棘，所有的工作都顺利完成~
大概也是因为每个人都心存冷净之力，截止到6月20号，官方话题词#无油面对 “笑”果翻倍#的阅读数达到2851.3w，而#周奇墨深夜求救#话题趋势更是一度破五档，在竞争激烈的618赛道取得5293.1w阅读量，1.6w的讨论量。
最后，感谢客户全程的支持和信任！虽然生活偶尔会带来一点小小油虑，但希望每个人都可以无惧生活中的任何挑战，冷净直面所有困难，也许会有意料不到的“笑果”哦~
创作团队名单
ECD：张世俊Max
BUD：邢海君Jon
CD：陈雨阳Cheryl、罗伦炜Lauren、胡琦 Seven
Account：张友佳Yoga、董晨Ryan、陈林Brant、安思宇Alyssa
Creativity Art：田野 Field、丁亦岑 Tilda、冯倩倩Vanora、刘一凡Rainy
Creativity Copy：吴彤Erin、初龙侠 Elena、王梦雅Miya、胡晓茹Ciara
视频出品方：笑果文化
【卓美设计】· 学好设计到卓美
● 官网站：zhuomei.com.cn
● 微信号：cpd2014
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