养生1号之三年一脉-卓美

继成功打造养生1号——杜仲雄花纪录片后，DDB中国再次联手品牌，走进深山，此次聚焦养生1号另一个珍稀原料的“源起” —— 铁皮石斛（云南保山）。通过原料背后采摘/研究/发掘相关人物故事，展现品牌的珍稀感，在高黎贡山拨云见日, 探秘三年一脉的珍稀，致敬滇西雨屏天然风土，解读铁皮石斛的生命哲学。

养生1号是劲牌公司健康基因的延续，其问世，代表了劲牌公司对于高端养生类酒市场的诚意。

DDB中国洞察到 越来越多的中国高净值人群对自身健康的关注在不断增加，且对所选择的保健品的产地与品质非常审慎。在2021年就已经有数据显示，中国高端消费市场规模增长至1.73万亿元人民币，高端烟酒茶市场规模3000亿元，高端保健品市场规模400亿元。而且，在未来中国高净值人群对于健康保健类产品的消费也会增加，比例将增至55%。

数据来源：胡润研究院发布《2022胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》

【创意与传播角度】

全新传播主题：三年一脉

用品牌故事拉近与观者的距离

通过跨越维度多角度切入的品牌故事诉说世代的传承，来体现养生1号中的重要原料之一——铁皮石斛的珍稀价值。通过铁皮石斛独特的自然生态环境，生长周期与采摘时间的对比，稀少的产量，世代的传承来体现养生1号百里挑一的珍稀品质。

产地

高黎贡山, 地处怒江大峡谷, 其南脉山峦陵岗绵亘贯穿于龙陵, 形成了铁皮石斛的道地产区。

龙陵东临怒江, 西临龙江, 海拔高达5000米, 其高峻连绵让寒暖流难以翻越, 在山脉上空相遇形成降雨, 一年中雨季长达五个月, 是名副其实的“滇西雨屏”。

高黎贡山持久的温湿雨季, 见证龙陵铁皮石斛的成长, 也赋予它更高的多糖, 更丰富的营养。

时间

漫长的生长周期, 严苛的采摘时段，赋予了铁皮石斛真正的珍稀价值。铁皮石斛的生长周期, 至少需要三年, 时间越长, 价值就越高：春季发芽, 夏季生发, 在冬季积累养分。采摘人只能趁着深冬到次年清明前的时间段进行采摘。

产量

天下物, 以稀为贵。龙陵铁皮石斛产量稀少,更有着严苛筛选标准, 可谓百里挑一、优中选优的珍品。

全国的铁皮石斛符合中国药典标准的只有百分之十左右, 为了这个品质标准, 要用托插苗的方式去种植, 更费心, 出来的产量还只有其他的五分之一。

而养生1号, 更要在本就不多的产量中, 选取上品。要那些保留了野生铁皮石斛基因的品种,有着两头尖长、中间茎杆粗品相的上好的铁皮石斛。

人文

适宜的自然条件难得, 但龙陵种斛人坚守和传承之心更显珍贵。种植铁皮石斛是个苦差事, 要真心热爱才能做下去。如今, 懂得种植铁皮石斛的人越来越少，父辈不辞辛苦, 把铁皮石斛越种越好, 子辈不忍心放弃这三年一脉的岁月洗礼, 只为把大山的恩赐传递给这个世界。

养生1号的标准比中国药典更高, 是要把真正上好的宝贝给带出大山, 与山民的初心一脉相承。山脉之中蕴藏世间至上珍贵, 守着山的人, 成了山的脉, 用心的至真, 留住山的至珍。

利用运镜设计诉说珍稀价值

客观角度与主观角度切换。纪录片用转换角度的手法，让观众身临其境般体验养生1号原料之一——铁皮石斛的生长环境，增加带入感。纪录片将壮阔的视觉与大气、震撼又极具乡土人情的听觉声效完美融合，每一帧画面都具有饱满的生命力。在传递宝贵的中国传统人文价值的同时，磅礴的自然环境呼之欲出。浑厚的基调为培育铁皮石斛的条件做出铺垫，优越自然环境烘托山中世代龙陵种斛人对种植的坚持这一可贵品质，让历史与风土人情交织、发酵。

在龙陵得天独厚的自然环境下，动物悠闲自得的生活状态与植物生长过程的慢快切换对比，体现生命萌发的力量感。

纪录片的末尾，用每个人前行的背影与“守着山的人，成了山的脉”的“脉”字呼应，暗示传统的匠人精神，永不停息，代代相传。