中国人送礼很有「讲究」，不仅讲究送什么，还要讲究怎么送。老百姓春节选礼物，更是讲究一份人情和祝福，礼物的价值属性和美好寓意缺一不可！
2022年虎年春节之际，飞利浦携手敦煌博物馆，倾情献上全新「飞利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版」限定礼盒。品牌契合中国传统生肖虎年，用国风敦煌IP为产品赋能，以中华文化为基底，赋予产品美好寓意，在其本身的物质价值之上进行故事感的延伸，从而与个人情感连接，让这款搭载SkinIQ肌能感应科技，带来舒适净剃享受的 “如虎生奕”飞利浦蜂巢系列电须刀绽放出别样的光彩。品牌欲发力春节送礼场景，打造限量爆款。
飞利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版人物海报
CCE协助飞利浦借2022虎年春节之际，以「如虎生奕添瑞气 ，人生得意须尽欢」为主题，通过主题升华、明星代言、定制版礼盒、微综艺式直播等形式将飞利浦蜂巢9系虎年典藏版打造成为送礼佳品，拓宽送礼高端市场，提升飞利浦品牌影响力，最终促成口碑和销售双赢。
好寓意升级好祝福 打造虎年新春完美送礼计划
有国风敦煌IP做背书的飞利浦 「如虎生奕」蜂巢系列电须刀暗藏巧思，在春节一众礼物红海中拔得头筹！新品选取被古人视为美好前程的标识性图案瑞虎作为纹路，以敦煌壁画窟顶的对称形态呈现在机身上，借敦煌瑞虎的祥瑞之气，表达出对中国男士虎年如虎添翼的美好祝愿。不止于此，品牌巧妙结合原版同样是在敦煌莫高窟出土——诗仙李白的绝句《将进酒》。在国潮IP之上，将敦煌瑞虎与敦煌绝唱巧妙融合，衍生出「如虎生奕添瑞气 ，人生得意须尽欢」的主题，升华为一个更好的送礼寓意。
飞利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版KV
取其意境，稍改原意，形成对联式主题，敦煌瑞兽叠加敦煌绝唱buff ，用中华文化为产品赋能，助推商业。同时给消费者带来「送礼产品+送礼寓意+送礼祝福」三重高品质的完整送礼计划，直击中国人送礼讲究物品更讲究美好寓意的诉求，让飞利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏款成为春节营销战中亮眼的存在。虎年新春，愿你我在新年如虎生奕，剃尽胡须，祝男士们欢享人生得意！
特邀品牌挚友王耀庆 明星爆款破圈突围
基于主题承载的祝福与价值感，飞利浦邀请恰逢本命虎年的王耀庆作为飞利浦男士理容挚友，幽默又自带霸总属性的他与产品目标用户完美契合，成为不二人选。品牌围绕王耀庆的双面形象，打造了充满欢乐气氛的官方视频！
飞利浦官方视频
在荧幕里，王耀庆的霸道总裁形象深入人心，而高净值男士正是飞利浦蜂巢9系的目标用户。在生活里，他是国民舅舅，幽默逗比的性格拥有超高人气，迅速拉近了产品与消费者距离的同时，迎合了春节热闹欢乐的节日气氛；在网络上，舅舅舞火爆全网！王耀庆自带流量与人群号召力属性，实现了品牌影响力的破圈，为覆盖更多的目标用户打下基础，全面诠释了何为「人生得意须尽欢」！
颜值即正义 匠心定制联名款限定礼盒
春节礼物红海，礼盒的颜值往往一眼决定胜败。飞利浦为蜂巢9系虎年典藏版精心打造了国风联名款限定礼盒。选用敦煌之色，意象还原敦煌壁画的老虎图腾，春节意境浓烈，对称图腾的设计古今交融，一眼种草！精准锁定了以女性为主的目标消费人群对礼物的高颜值需求，激发购买欲。
飞利浦蜂巢9系虎年典藏版礼盒
正面设计灵感源于莫高窟彩绘壁画窟口，红色部分镂空，露出敦煌老虎元素及云纹元素，如敦煌壁画本身的形式相仿，从压印金色虎头纹及两侧虎纹伪浮雕处打开，细节处尽显古韵新风。融合传统匠心艺术，回归经典的东方美学，进一步诠释了主题「如虎生奕添瑞气 ，人生得意须尽欢」,为春节送礼场景再添一份好寓意和好巧思！
首场明星微综艺式直播 短视频引爆虎年流量
除了传统的广告发布，品牌还将传播阵地扩展到短视频领域，契合代言人王耀庆不按常规出牌的性格特点，在其抖音账号发布了一支官方拍摄「彩蛋」，再次强化了飞利浦蜂巢9系虎年典藏版的春节送礼场景，营造出欢乐热闹的节日氛围。创意有梗的视频内容迎合抖音平台的用户喜好，扩大了此次传播的社交声量。
王耀庆抖音彩蛋短视频
品牌还结合王耀庆极具特色的个人风格，打造首场明星抖音自播间微综艺式直播，从开场、暖场、高潮、收尾递进亮点，频频爆梗，牢牢掌握直播流量密码。同时引爆粉丝圈层和泛娱乐受众，实现了一次从圈内到圈外的广泛渗透，扩大了品牌的影响力。
飞利浦x王耀庆抖音首场微综艺式直播截图
此外，飞利浦还在微博、抖音、微信朋友圈、来福士户外大屏、分众饱和式轰炸，多渠道同时发力，引爆声量。
结束语
跨界联动国风IP,文化为产品赋能。此次飞利浦的虎年春节营销战，CCE精准洞察消费者春节送礼的需求，基于飞利浦优秀的产品本身，将传播化繁为简，不刻意雪中送炭，而是轻巧的锦上添花。回归轻巧的送礼场景，为消费者们找到一个巧妙的送礼计划，不仅提供一份实用的产品，更能寄托一份情感和祝愿。
CCE紧抓飞利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版的核心创意点，创造性的提出「如虎生奕添瑞气 ，人生得意须尽欢」的营销主题，布局360度内容拉动声量、流量、销量三架马车，完成了让飞利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版入选送礼清单TOP3，跨圈覆盖目标人群，和各销售端口实现热卖的三大目标。
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