7月夏日营销，各大品牌层次不穷的凉爽TVC、联名凉爽产品等，让大众眼花缭乱。而饿了么在这个炎夏酷暑的天气，洞察了用户的心里需求，在深圳：一个充满为梦想为奋斗的城市。为了缓解当地人的状态，联合商户从清凉解暑的食物饮品外，还推出好玩软萌的解压-神器饿了么萌爪。
夏日解压“萌爪”杯，火爆全网
饿了么深圳联合书亦烧仙草、华莱士推出，夏日专属限定套餐，结合IP饿小宝的萌爪，联合打造专属夏日套餐。有吃有喝还有解压神器，通过大额优惠券将扩大话题传播，活动期间指定门店下单联名产品可得——饿小宝Q弹软萌的小萌爪。撸撸软Fuu的萌爪和工作的压力说拜拜，获得打工人心理认同感并在同圈层传播。
线下萌系主题，引人络绎不绝
不仅仅上线形成了话题破圈，饿了么深圳也联合品牌，在线下打造了超软萌饿了么萌爪元素装扮主题店，将可爱值拉满，让用户也可以线下体验打卡、放松，寻找藏匿在夏日主题店里的实物萌爪，小萌爪软软弹弹可以rua！进而增加用户的实际体验感受，扩大品牌好感度。
区别传统露出，增强用户参与性
与此同时，饿了么深圳在平面的框架广告不仅仅作为展示，还增加了互动性，利用猎奇心理，将萌爪实物植入广告画面增加体验感，消费者意外RuaRua爪子，解压感增加百倍。
模拟打造冰镇瓜田，饿了么让你在夏日冰爽玩乐
炎炎夏日，饿了么在深圳龙华星河iCO，打造了一片冰镇西瓜田，将水果茶与西瓜冰冻在大大的冰块里，饿了么萌爪也融入其中守护瓜田，增强互动趣味性，让用户参与活动，打破冰块，冰爽一夏
此次活动不仅收获了打工人的芳心还将饿了么“怕热就上饿了么”通过饿了么萌爪破圈扩散。打通了外卖平台和消费者之间心理链接。
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