7月1日，资生堂集团推出「专为亚洲年轻男士打造」的新奢复合护肤品牌 SIDEKICK侍刻 正式登陆中国市场。
SIDEKICK名称含义旨在支持他们实现“注重自我”的生活方式，面向亚洲年轻人特有的肌肤烦恼，并能够“即刻解决现有肌肤问题”，同时“塑造无烦恼的未来肌肤”。
赋能产品社交价值 棒友集合
「即刻校准x长效创稳」是贯穿品牌所有产品的主要卖点，LIQUID团队为SIDEKICK率先提出“护肤棒友”概念，邀请品牌全球代言人白敬亭、品牌大使上官喆共同出演品牌概念视频，诠释复合护肤之力如棒友相伴，用1+1的实力掀开造棒浪潮！
“棒友”是SIDEKICK的目标消费者，更是一群在各自的人生中努力拼搏，追求独特的生活方式，创造新事物的人。他们对于护肤品的需求与人生态度一致——够吸睛、够独特、富有创造性。
基于对目标消费者的行为偏好洞察，进一步拓展圈层受众，我们携手护肤/舞蹈/运动/音乐/艺术等意见领袖共同“造棒”，与棒友合力而为，以两种不同元素的碰撞和融合之中创造出全新价值。
创造品牌手势暗号定义“棒友”精神：
碰在一起分享灵感
相互激发创造更棒的事
相互助力成为更棒的人
洞察受众兴趣喜好 产品登场
作为一个最懂年轻男士的护肤品牌，产品视频的表达自然也要摈弃常规方式。干脆且直白地呈现成分及功效，搭配去繁化简的电子音乐，令目标消费者在短短十几秒内接收到肌肤问题“一棒就搞定”的复合型护肤概念。
《超棒的我们》造棒花絮
LIQUID主创团队深谙棒友内核， 1+1>2是我们向消费者传递的复合价值，而这份新奢理念的背后却是1+1+1+1+……的无限集。
提出了一个全新的潮流年轻男士态度，引领了一种护肤潮流，结识了一群圈层酷盖，创造了一个手势“暗号”；
当然这无限集里也有一份份打磨，
全娘子军的Account & Media Team凭借一颗恒心走进潮流年轻男士的内心，
创意Team全力以赴，让SIDEKICK拥有更棒的姿态！
2021年4月至今，在为期一年多的造棒之旅中，努力将想法做大，大家用复合能量，碰撞出从无到有的奇迹。
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