• 注册
  • 资讯 资讯

    Wanpy顽皮 x 辣目洋子:这次618,是辣目洋子变身最多的一次

  • 查看作者
  • 打赏作者
    • 资讯
    • 顽皮Wanpy,作为中宠集团旗下宠物食品品牌、营养肉干类宠物零食领域的开创者,全年旨在打造“顽皮鲜”的概念,强调其产品添加真实鲜肉。这次618,品牌希望通过新品打开消费者对“顽皮鲜厨”的认知,带动销量。


      为了帮助顽皮Wanpy在618中突围、吸引到当下消费者在多样市场中的关注,我们找到了品牌要义的灵魂化身,代表着“顽皮”精神的有趣人物——辣目洋子。


      首位代言人辣目洋子,完美化身“顽皮小鲜女”


      拥有双重身份的辣目洋子,在戏里是给人带来欢笑的人气演员,而在戏外是一位极具爱心,坐拥两猫一狗的资深铲屎官。性格顽皮却又爱心满满的她,始终将宠物视为家人。为了进一步深化 顽皮鲜厨 的概念,我们邀请辣目洋子化身 顽皮小鲜女 ,和消费者一起守护宠物的健康。这也正如顽皮Wanpy始终保持的温暖初心:宠物是人类的亲密朋友,更是无法割舍爱意的家人。


      Wanpy顽皮 x 辣目洋子:这次618,是辣目洋子变身最多的一次


      辣目洋子一人分饰4角,魔性俘获宠物星人的心


      在抖音平台,魔改演绎的短视频已数不胜数,尤其在这波618的频繁闪现,足以引起观众的审美疲劳;除此以外,我们也不想重演“宠物和主人同框,其乐融融”的常规画风。因此,我们将号称演戏唱歌样样精通“全能ACE”辣目洋子,一人分饰冰山美人、说唱大神、快板能手和邻家小妹四重风格,搭配魔性的台词和音乐直接安利新品,用短频快的方式触达宠物星人们,既洗脑又令人印象深刻。 


      通过这四支短视频,逐步建立人们对“顽皮鲜厨”的认知。这一波不仅可以强化品牌特点,更能吸引到更多自来水传播,从而扩大了品牌声量和产品元影响力。


      Q版辣目洋子登场,超萌表情包霸占聊天屏


      当然不止是靠魔性视频出圈,我们还为辣目洋子量身打造Q版表情包,在任何聊天场景中都能轻松出现。无论你是宠物星人还是辣目后援团粉丝,Q萌的辣目小表情和百变多样的顽皮身影,都能让你轻松收获好心情~


      Wanpy顽皮 x 辣目洋子:这次618,是辣目洋子变身最多的一次 


      专属“七日换粮手札”,主子换粮不用愁


      我们发现,每个宠物星人在选择宠物粮时都十分谨慎,这正是因为稍有差池,就会面临主子腹泻问题等大型心疼场面。主子难受,铲屎官都痛在我心。因此,针对这些痛点难点,顽皮Wanpy特意设计出了针对猫咪狗勾等宝贝崽崽们的 七日换粮手札 


       Wanpy顽皮 x 辣目洋子:这次618,是辣目洋子变身最多的一次


      盒内便是顽皮Wanpy新品说明手册。按照封面换粮手册可拆下展开,则可清晰看到详细罗列地宠物星人在换粮难题中的各种场面;此外,还贴心附上品牌建议的宠物粮配比,温馨指导各位铲屎官们如何谨遵“科学换粮”的奥义,帮助宝贝主子们安稳度过换粮期。


      Wanpy顽皮 x 辣目洋子:这次618,是辣目洋子变身最多的一次

      Wanpy顽皮 x 辣目洋子:这次618,是辣目洋子变身最多的一次


      明星联名翻转礼盒,内藏玄机


      除了线上物料深化顽皮鲜厨的概念,线下顽皮Wanpy还打造了一款 翻转礼盒 ,直接把“顽皮鲜厨”的概念具象化。搬上礼盒封面,还融入了“顽皮小鲜女”辣目洋子的Q版形象,既降低了消费者的认知成本,又使得礼盒生动形象。礼盒内部划分8个方格,拉开每个方格的抽屉,分别对应顽皮本次的强势新品。这种开盲盒的惊喜既视感,真正吸引了更多明星粉丝和出圈用户,广受好评。


      Wanpy顽皮 x 辣目洋子:这次618,是辣目洋子变身最多的一次


      优质达人组建口碑矩阵,助势破圈


      在热度的持续升温中,我们借助微博、抖音、小红书平台这些强种草平台,选用强声量的垂类萌宠KOL,最大化顽皮Wanpy新品的种草效果。内容上则以明星素材作为核心前置吸引点,借助明星话题热度以及创意明星合作礼盒,降低单纯的以国产品牌和新品干粮为硬核沟通点,抬升更具趣味和软性的种草新品。 


      Wanpy顽皮 x 辣目洋子:这次618,是辣目洋子变身最多的一次


      线上线下齐开花,口碑流量双丰收


      整场顽皮618活动,这次明星营销、魔性短视频、创意礼盒等玩法在线上线下广泛传播。微博总曝光9772.6万,互动量8.6万次;抖音总曝光1164.2万,互动量104,840万次;小红书曝光量达94.5万


      结合品牌理念和精神,选择明星辣目洋子作为代言人,通过短视频进一步扩张话题,增强社交传播力;在周边设计上,从养宠人士洞察出发,打造为其量身定制的礼盒,深化品牌“顽皮鲜厨”概念,通过新品强化消费者对概念的认知,实现了品效合一。


      Wanpy顽皮 x 辣目洋子:这次618,是辣目洋子变身最多的一次


      【卓美设计】· 学好设计到卓美

      ● 官网站:zhuomei.com.cn

      ● 微信号:cpd2014

      ● 公众号:卓美设计

      请登录之后再进行评论

      登录
    • 发布内容
    • 任务
    • 模式切换
    • QR code
    • 到底部
    • 帖子间隔 侧栏位置: