日本花王广告为何如此懂女生？

一支时长不到一分半的花王泡泡染发剂广告，却用情感细腻的文案凸显了少女的青春和稚嫩，让人仿佛重返18岁，日本广告一如既往地不负众望。

春天 有点想改变

那不如染个头发？

但是

我不想失败

但是

我不想哭

也不知道合适的颜色

那种感觉 我很清楚

纠结是很正常的

因为这说明你很珍惜自己

没关系哦

想变化

在有这种想法的时候

就已经变漂亮了

就好像偷看了少女日记般，文案很生动地描绘了女生追求改变但又深陷纠结的小情绪，虽然这些在日常显得很细微，但正是这种纤细的情感能够戳中女生敏感的内心。而不止是说出了她们的心声，同时也予以鼓励——“想要改变，就是最棒了”，进一步打动女生，引发共鸣，从而“移情”到产品上。